ส่อง 10 มุมมองกรรมการไทย ‘ก้าวต่อไปของวงการโฆษณาบน YouTube’ จากเวที YouTube Works SEA 2024

ถ้าพูดถึงการสร้างผลงาน ‘โฆษณา’ ขึ้นมาสักชิ้น ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าในยุคนี้นักโฆษณาจะมองหาแค่อินไซต์หรือความต้องการของกลุ่มเป้าหมายไม่ได้อีกต่อไป แต่ต้องรู้จักกลยุทธ์ในการเลือกสร้างสรรค์และเล่าเรื่องให้เหมาะสมกับ ‘แพลตฟอร์ม’ ด้วย เพื่อสร้างผลลัพธ์ได้อิมแพคที่สุด

โดยหนึ่งในแพลตฟอร์มที่ทรงอิทธิพลที่สุดในยุคดิจิทัลนี้ก็คือ YouTube จากการวิเคราะห์ล่าสุดของ Nielsen พบว่า YouTube มีประสิทธิภาพมากกว่าสื่อทีวีถึง 4 เท่า ! ซึ่งนับเป็นการตอกย้ำถึงความสำคัญ และนำเราไปสู่เวที ‘YouTube Works SEA 2024’ การประกวดสุดยิ่งใหญ่จากความร่วมมือระหว่างYouTube และ Kantar เพื่อเฉลิมฉลองให้ผลงานโฆษณาที่สร้างสรรค์และประสบความสำเร็จ พร้อมสร้างมาตรฐานใหม่ให้วงการในปีที่ผ่านมา

เรียกว่างานนี้ก็ได้เหล่าผู้เชี่ยวชาญและคณะกรรมการมาร่วมตัดสินผลงานกันอย่างเข้มข้นใน 8 หมวดหมู่ เพื่อคัดเลือกตัวแทนผู้ชนะ Best of Country เพียงหนึ่งเดียวของแต่ละประเทศ ไปชิงรางวัล Grand Prix ในระดับเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ต่อไป !

ซึ่งงาน YouTube Works SEA 2024 ก็ได้จัดขึ้นเป็นครั้งที่ 2 แล้ว มาพร้อมกับ 4 หมวดหมู่โฉมใหม่ที่น่าจับตามอง ได้แก่ Master of Media, Best Brand Story, Best of Google AI และ Best of Festive

วันนี้แอดจึงได้มีโอกาสสัมภาษณ์ 10 กรรมการไทยประจำปีนี้ ทั้งสายเอเจนซี, แบรนด์ และสื่อต่าง ๆ เพื่อเจาะถึงมุมมองของจุดแข็งของแพลตฟอร์ม YouTube, กุญแจสำคัญของผลงานที่ได้รางวัล รวมถึงความคาดหวังในก้าวต่อไปของวงการโฆษณาบน YouTube เพื่อให้เพื่อน ๆ ได้เก็บเคล็ดลับไปใช้สร้างสรรค์ผลงานครั้งต่อไปด้วย ตามไปอ่านกันได้เลยคร้าบ

คุณแมน - ศุภศิษฏ์ โชคมงคลเสถียร, Chief Strategy Officer, Ogilvy

(1) คิดว่าอะไรคือจุดแข็งของ YouTube ในฐานะ Video Advertising Platform ที่แตกต่างจากโซเชียลอื่น ?

คุณแมน : ‘คุณภาพ’ ของการดูคอนเทนต์ที่มากกว่า จากที่คนตั้งใจดู ตั้งใจเข้ามาค้นหา ตั้งใจเสพคอนเทนต์ที่เป็นเนื้อหาเชิงลึกมากกว่า

(2) จากที่ได้ตัดสินผลงานในไทยมา คิดว่าอะไรเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผลงานชิ้นหนึ่ง มีโอกาสได้รางวัลในเวที YouTube Works Awards ?

คุณแมน : ความคิดสร้างสรรค์ที่ปรุงรสอย่างเข้าใจจริตและเครื่องมือของแพลตฟอร์ม YouTube เพื่อตอบโจทย์ทางธุรกิจที่แตกต่างกัน

(3) คาดหวัง และอยากเห็นอะไรใหม่ ๆ จากแคมเปญโฆษณาบน YouTube ในอนาคตบ้าง ?

คุณแมน : อยากเห็นแคมเปญ Commerce แบบจริงจัง และแคมเปญที่ผสานความคิดสร้างสรรค์และเทคโนโลยี AI ของ YouTube อย่างลงตัว

(4) จากที่ไปตัดสินระดับ Regional คิดว่าอะไรคือเสน่ห์ของโฆษณาไทยที่แตกต่างจากงานอื่น ๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ?

คุณแมน : การดูโฆษณาไทยจะทำให้คุณ ‘รู้สึก’ อะไรบางอย่างกับแบรนด์ มากกว่าแค่ ‘รู้จักเพราะเคยเห็น’ เช่น รู้สึกตลก รู้สึกเศร้า รู้สึกอุ่นในใจ รู้สึกรัก

(5) คำแนะนำสำหรับผู้ที่สนใจส่งผลงานประกวดเวที YouTube Works Awards SEA ในปีหน้าในฐานะ Thailand Jury Head

คุณแมน : ความคิดสร้างสรรค์คนไทยเราโดดเด่นกันอยู่แล้ว แต่อยากให้ทุกคนผสานความเข้าใจบนแพลตฟอร์มและเทคโนโลยีเชิงลึกมากขึ้น เพื่อสร้างเคสที่มอบผลลัพธ์ทางธุรกิจและแบรนด์ที่เวิร์กจริง ๆ บน YouTube

*คุณแพร - พรรณิกา วงศ์สายัณห์, Group Chief Executive Officer, TBWA*

(1) คิดว่าอะไรคือจุดแข็งของ YouTube ในฐานะ Video Advertising Platform ที่แตกต่างจากโซเชียลอื่น ?

คุณแพร : ความสามารถในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายและเฉพาะเจาะจงอย่างมีประสิทธิภาพ ทำให้สามารถส่งงานที่มีไอเดียดี มี Insights ที่โดนใจ เข้าไปทำงานกับเหล่าคนดูได้อย่างแม่นยำ

(2) จากที่ได้ตัดสินผลงานในไทยมา คิดว่าอะไรเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผลงานชิ้นหนึ่ง มีโอกาสได้รางวัลในเวที YouTube Works Awards ?

คุณแพร : เลือกจากงานที่โดดเด่นในเรื่องความคิดสร้างสรรค์ และการเลือกใช้กลยุทธ์เพื่อให้ได้มาซึ่ง ‘Memorable Effective Solution’ รวมถึงการนำไอเดียที่ซึ่งเป็นผลลัพธ์ไปเชื่อมต่อกับผู้คน โดยใช้แพลตฟอร์มที่เหมาะสม สื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ

(3) คาดหวัง และอยากเห็นอะไรใหม่ ๆ จากแคมเปญโฆษณาบน YouTube ในอนาคตบ้าง ?

คุณแพร : อยากเห็นการใช้ โฆษณาที่ผู้ชมสามารถมีปฏิสัมพันธ์ได้มากขึ้น เพราะเชื่อว่าการวัดผลในรูปแบบนี้จะทำให้ผู้ทำการตลาด กลับมาลงทุนทำโฆษณาอย่างจริงจังได้ เพราะสามารถนำไปสู่ยอดขายได้โดยตรง โดยเฉพาะโฆษณาที่ถูกวางในที่ที่เหมาะสม บนแพลตฟอร์มที่ใช่ และในเวลาที่ถูกต้อง เมื่อรวมกับแนวทางการสร้างสรรค์งานโฆษณาที่โดดเด่น จะช่วยให้ผู้ชมมีส่วนร่วมมากขึ้น และเพิ่มโอกาสในการสร้างยอดขายได้อย่างแท้จริง

คุณเล็ก - ดมิสาฐ์ องค์ศิริวัฒนา, Co-founder & Chief Creative Officer, SOUR Bangkok

(1) คิดว่าอะไรคือจุดแข็งของ YouTube ในฐานะ Video Advertising Platform ที่แตกต่างจากโซเชียลอื่น ?

คุณเล็ก : การทำให้กลุ่มผู้บริโภคเปิดใจมาดูเนื้อหาแบบ Long-Form Content ได้

(2) จากที่ได้ตัดสินผลงานในไทยมา คิดว่าอะไรเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผลงานชิ้นหนึ่ง มีโอกาสได้รางวัลในเวที YouTube Works Awards ?

คุณเล็ก : คิดว่ามี 2 ส่วนที่สำคัญเท่า ๆ กัน ได้แก่

• Creative Storytelling โดยเฉพาะการใช้ Humor ที่เข้าถึงคนไทยได้ดี
• การใช้ Formats and Features ที่หลากหลายและครบถ้วน เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญ

(3) คาดหวัง และอยากเห็นอะไรใหม่ ๆ จากแคมเปญโฆษณาบน YouTube ในอนาคตบ้าง ?

คุณเล็ก : จากคำตอบข้อ 2 ที่มีปัจจัย 2 ส่วนแยกกันชัดเจน จึงคาดหวังถึงผลงานที่สามารถผสมผสานระหว่าง Creative Storytelling และการใช้ Formats and Features นี้ได้อย่างไร้รอยต่อ

คุณเพิท - พงษ์ปิติ ผาสุขยืด, Founder & Chief Executive Officer, AD ADDICT

(1) คิดว่าอะไรคือจุดแข็งของ YouTube ในฐานะ Video Advertising Platform ที่แตกต่างจากโซเชียลอื่น ?

คุณเพิท : ในเชิงโฆษณารูปแบบวิดีโอ เรียกว่า YouTube มีความ ‘ครบครัน’ และมี Solution ที่ตอบโจทย์ทางการตลาดมากที่สุด ยิ่งไปกว่านั้นคือการเข้าถึงกลุ่มคนที่มี Quality เพราะคนที่ดู YouTube มีความตั้งใจเข้ามาดูวิดีโอที่ต้องการจริง ๆ

(2) จากที่ได้ตัดสินผลงานในไทยมา คิดว่าอะไรเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผลงานชิ้นหนึ่ง มีโอกาสได้รางวัลในเวที YouTube Works Awards ?

คุณเพิท : เมื่อได้ตัดสินแล้วก็สังเกตเห็นชัดเจนเลยว่า ถ้ามีเฉพาะความคิดสร้างสรรค์อย่างเดียวอาจจะไม่พอสำหรับเวทีนี้ แต่ต้องนึกถึง ‘มุมมองของธุรกิจ’ ด้วย ว่าผลงานนั้นช่วยส่งผลกลับมาที่ตัวแบรนด์มากน้อยขนาดไหน

(3) คาดหวัง และอยากเห็นอะไรใหม่ ๆ จากแคมเปญโฆษณาบน YouTube ในอนาคตบ้าง ?

คุณเพิท : อยากให้แบรนด์ต่าง ๆ มีมุมมองการใช้ฟีเจอร์โฆษณา YouTube ด้วยท่าใหม่ ๆ คาดเดาไม่ได้ เพื่อสร้างความแตกต่าง แต่ก็ยังคงสอดคล้องทั้งพฤติกรรมและความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตอบโจทย์

คุณสรศักดิ์ ทรงนภาวุฒิกุล, Executive Creative Director, VML

(1) คิดว่าอะไรคือจุดแข็งของ YouTube ในฐานะ Video Advertising Platform ที่แตกต่างจากโซเชียลอื่น ?

คุณสรศักดิ์ : การเป็น Video Advertising Platform ที่ตอบโจทย์ ‘Storytelling’ ที่ไม่ได้ตีกรอบตัวเองอยู่กับ Objective และความยาวแบบใดเพียงแค่แบบเดียว

(2) จากที่ได้ตัดสินผลงานในไทยมา คิดว่าอะไรเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผลงานชิ้นหนึ่ง มีโอกาสได้รางวัลในเวที YouTube Works Awards ?

คุณสรศักดิ์ : ไอเดียที่ดีที่รับใช้และแก้ปัญหาทางการตลาดให้กับลูกค้าอย่างสร้างสรรค์

(3) คาดหวัง และอยากเห็นอะไรใหม่ ๆ จากแคมเปญโฆษณาบน YouTube ในอนาคตบ้าง ?

คุณสรศักดิ์ : อยากเห็นแคมเปญที่หยิบ Youtube A.I. มาใช้เพื่อบูสต์พลังให้ไอเดียมากกว่าด้าน Performance

คุณพิมพ์นรี น้อยธรรมราช, Head of Brand Management, AIS

(1) คิดว่าอะไรคือจุดแข็งของ YouTube ในฐานะ Video Advertising Platform ที่แตกต่างจากโซเชียลอื่น ?

คุณพิมพ์นรี : คิดว่า YouTube มีจุดแข็งหลักอยู่ 4 ข้อ ได้แก่

• Accessible : การใช้งานได้ในทุกอุปกรณ์ รองรับผู้ชมจากทั่วโลก
• Diverse Creators : มีผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์ที่หลากหลาย
• Long-Form Strength : การนำเสนอเนื้อหาเชิงลึก และการรักษาความสนใจของคนดูเอาไว้ได้ยาวนาน
• Advertisement Optimization : การเพิ่มประสิทธิภาพให้โฆษณาด้วยอัลกอริทึมขั้นสูง และ Data-driven Insights

(2) จากที่ได้ตัดสินผลงานในไทยมา คิดว่าอะไรเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผลงานชิ้นหนึ่ง มีโอกาสได้รางวัลในเวที YouTube Works Awards ?

คุณพิมพ์นรี : ตัดสินจากการสร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ ๆ และการใช้นวัตกรรมนั้นบนแพลตฟอร์ม YouTube เช่น Optimize Tools, Community, Formats

(3) คาดหวัง และอยากเห็นอะไรใหม่ ๆ จากแคมเปญโฆษณาบน YouTube ในอนาคตบ้าง ?

คุณพิมพ์นรี : คาดหวังจะเห็นแนวคิดของโฆษณาที่มีความสร้างสรรค์ ผลักดันให้เกิดการมีส่วนร่วมเพิ่มมากขึ้น รวมถึงอยากเห็นการผสานระหว่าง Traditional Ad Selling และ Social Movements เพื่อสื่อสารให้สอดคล้องไปกับจุดมุ่งหมายของแบรนด์ต่าง ๆ ได้ด้วย

คุณสิทธิโชค นพชินบุตร, Vice President: Mobile Experiences Business, Samsung Electronics

(1) คิดว่าอะไรคือจุดแข็งของ YouTube ในฐานะ Video Advertising Platform ที่แตกต่างจากโซเชียลอื่น ?

คุณสิทธิโชค : การรักษาสมดุลระหว่าง Long-Form Content และ Short-Form Content ได้ดี และความสามารถในการดึงดูดให้คนมาใช้เวลาบนแพลตฟอร์มได้นาน

(2) จากที่ได้ตัดสินผลงานในไทยมา คิดว่าอะไรเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผลงานชิ้นหนึ่ง มีโอกาสได้รางวัลในเวที YouTube Works Awards ?

คุณสิทธิโชค : ‘Uniqueness’ ความเป็นเอกลักษณ์ของผลงาน และ ‘Storytelling’ เทคนิคการเล่าเรื่องที่คาดไม่ถึง

(3) คาดหวัง และอยากเห็นอะไรใหม่ ๆ จากแคมเปญโฆษณาบน YouTube ในอนาคตบ้าง ?

คุณสิทธิโชค : อยากเห็นคุณภาพของงาน Production ที่ Go Beyond ไปมากกว่าระดับในประเทศ

คุณหน่อย - นิดารัตน์ อุไรเลิศประเสริฐ, Data, Media and Commerce Lead, Unilever Homecare Southeast Asia

(1) คิดว่าอะไรคือจุดแข็งของ YouTube ในฐานะ Video Advertising Platform ที่แตกต่างจากโซเชียลอื่น ?

คุณหน่อย : ชุมชนที่แข็งแกร่งระหว่าง ‘YouTube’ และ ‘YouTuber’ จากการสร้างความสัมพันธ์ที่มั่นคงกับผู้ชม จนกลายเป็นการสร้างพื้นที่ที่ทุกคนรู้สึกเป็นส่วนหนึ่ง และไว้วางใจกัน

(2) จากที่ได้ตัดสินผลงานในไทยมา คิดว่าอะไรเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผลงานชิ้นหนึ่ง มีโอกาสได้รางวัลในเวที YouTube Works Awards ?

คุณหน่อย : ยุคนี้การสร้างสรรค์โฆษณาที่ดีต้องอาศัยทั้งศาสตร์และศิลป์ โดยเริ่มจากการทำความเข้าใจลูกค้าอย่างลึกซึ้ง เพื่อสร้างสรรค์เนื้อหาที่ตอบโจทย์ปัญหาและยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้คน

(3) คาดหวัง และอยากเห็นอะไรใหม่ ๆ จากแคมเปญโฆษณาบน YouTube ในอนาคตบ้าง ?

คุณหน่อย : อยากเห็นการใช้เครื่องมือโฆษณาบน YouTube ที่ครอบคลุมทุกขั้นตอน ตั้งแต่สร้างการรับรู้จนถึงการตัดสินใจซื้อ

คุณทราย - วิไลลักษณ์ โพธิ์ตระกูล, Chief Marketing Officer, THE STANDARD

(1) คิดว่าอะไรคือจุดแข็งของ YouTube ในฐานะ Video Advertising Platform ที่แตกต่างจากโซเชียลอื่น ?

คุณทราย : การสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้อย่างทรงพลัง และสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำ นอกจากนี้ก็สามารถทำ Retargeting ได้อย่างมีประสิทธิภาพ จากการมี Ecosystem หลากหลายอีกด้วย

(2) จากที่ได้ตัดสินผลงานในไทยมา คิดว่าอะไรเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผลงานชิ้นหนึ่ง มีโอกาสได้รางวัลในเวที YouTube Works Awards ?

คุณทราย : การแสดงความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างโดดเด่น และการเลือกใช้เครื่องมือจาก YouTube เพื่อสร้าง Performance ในเชิงธุรกิจที่เติบโตแบบวัดผลได้

(3) คาดหวัง และอยากเห็นอะไรใหม่ ๆ จากแคมเปญโฆษณาบน YouTube ในอนาคตบ้าง ?

คุณทราย : อยากเห็นไอเดียในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ และการใช้เทคนิคหรือนวัตกรรมที่โดดเด่นของแบรนด์

คุณตุ๊กโกะ - ณธิดา รัฐธนาวุฒิ, Founder, Marketing Oops! and DIQ Academy

(1) คิดว่าอะไรคือจุดแข็งของ YouTube ในฐานะ Video Advertising Platform ที่แตกต่างจากโซเชียลอื่น ?

คุณตุ๊กโกะ : คุณภาพของคอนเทนต์วิดีโอบน YouTube มีความโดดเด่น ตอบโจทย์คนได้ในทุกโมเมนต์ ทั้งการดูคอนเทนต์เพื่อความบันเทิง การค้นหาไอเดียใหม่ ๆ และการหาคำตอบที่ต้องการ

(2) จากที่ได้ตัดสินผลงานในไทยมา คิดว่าอะไรเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผลงานชิ้นหนึ่ง มีโอกาสได้รางวัลในเวที YouTube Works Awards ?

คุณตุ๊กโกะ : มีปัจจัยสำคัญที 3 ส่วน คือ

• Content เนื้อหาคอนเทนต์
• Technique ของการใช้ฟีเจอร์ของ YouTube ให้เกิดประโยชน์
  
• Result ผลลัพธ์ที่จับต้องได้

(3) คาดหวัง และอยากเห็นอะไรใหม่ ๆ จากแคมเปญโฆษณาบน YouTube ในอนาคตบ้าง ?

คุณตุ๊กโกะ : อยากเห็นคอนเทนต์ที่แตกต่าง และคาดหวังจะเห็นการใช้ฟีเจอร์ต่าง ๆ บน YouTube เพื่อตอบโจทย์การทำโฆษณาให้มากขึ้น และที่สำคัญที่สุดคือการนำไปสู่ผลลัพธ์ที่จับต้องได้

นับว่าเป็น 10 มุมมองของคณะกรรมการที่มีคุณค่าในการขับเคลื่อนวงการโฆษณาไทยในอนาคตจริง ๆ เห็นเบื้องหลังที่เข้มข้นแบบนี้ เหล่านักโฆษณาทั้งหลายก็รอติดตามงานไทยที่ได้รับรางวัลในวันที่ 3 ตุลาคม 2024 นี้ พร้อมส่งกำลังใจให้ตัวแทนไปคว้าชัยชนะต่อในรอบ Grand Prix ได้เลย !!