ทำไมมีคอนเสิร์ตจึงต้องมีเบียร์ เป็นไปได้ไหมที่เราจะสนุก โดยไม่ต้องพึ่งแอลกอฮอล์อีกต่อไป
ภาพจำของคอนเสิร์ตคือต้องมีเบียร์เป็นของคู่กัน
เพราะไม่ว่าจะเป็นคอนเสิร์ตไหนก็ต้องมีซุ้มขายเบียร์ โดยเฉพาะในงานดนตรีกลางแจ้ง หรือ Music Festival ที่ถึงแม้คุณจะไม่สนใจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เลย แต่คุณคงเคยสังเกตเห็นและสงสัยว่า ทำไมต้องดื่มเบียร์ในคอนเสิร์ต
หากพูดถึงเรื่องความสัมพันธ์กับร่างกายโดยเฉพาะสมอง แน่นอนว่าแอลกอฮอล์ส่งผลต่อต่อมอะมิกดาลา (Amygdala) ซึ่งทำหน้าที่ควบคุมอารมณ์ ความรู้สึก เมื่อดื่มเบียร์จึงทำให้เกิดความรู้สึกเคลิบเคลิ้มไปกับเสียงดนตรี รวมถึงมีงานวิจัย Loud Music Can Make You Drink More, In Less Time, In A Bar, 2008 บอกว่า ความดังของเสียงดนตรีแปรผันตรงกับความต้องการดื่มเบียร์
ในการทดลองมีการปรับระดับเสียงในบาร์แห่งหนึ่งให้อยู่ที่ 72 เดซิเบล ซึ่งเป็นระดับเสียงปกติ และเร่งเสียงขึ้นมากกว่า 88 เดซิเบล พบว่า ยิ่งดนตรีเสียงดังยิ่งทำให้คนมีความต้องดื่มเบียร์เพิ่มขึ้นในระยะเวลาอันสั้น และยังพบต่ออีกว่า ดนตรียิ่งเร็วยิ่งกระตุ้นให้ดื่มเร็วขึ้นอีกด้วย
ดังนั้น จึงเป็นที่แน่นอนว่า งานคอนเสิร์ตหรือเทศกาลดนตรีย่อมมีเสียงดนตรีดัง และปลุกเร้าอารมณ์เหล่านักดื่มมากกว่าในบาร์ จึงไม่แปลกใจหากใครจะดื่มเบียร์หมดไวขึ้นท่ามกลางเสียงเพลงในคอนเสิร์ต
อีกประเด็นหนึ่งที่น่าสนใจ คือความนิยมดื่มเบียร์ นำพาให้บริษัทแอลกอฮอล์เข้ามาเป็นผู้สนับสนุนหลักของงานคอนเสิร์ตหรือเทศกาลดนตรีในหลายประเทศ การศึกษาเทศกาลดนตรีในประเทศนิวซีแลนด์ระบุว่า งานเทศกาลดนตรีได้รับการสนับสนุนเพิ่มมากขึ้นจากบริษัทแอลกอฮอล์ เพราะในแต่ละแบรนด์ต้องการเชื่อมโยงเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เข้ากับประสบการณ์ในงานดนตรี ความตื่นเต้น และความสนใจศิลปินในคอนเสิร์ต ทำให้แอลกอฮอล์แบรนด์ต่างๆ เข้ามาเป็นผู้สนับสนุนหลักในงานดนตรี และเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ช่วยสร้างวัฒนธรรมการดื่มเบียร์ในคอนเสิร์ตทั่วโลก
ปีที่ผ่านมา มีข้อมูลจาก American Addiction Centers (ACC) ศูนย์บำบัดผู้ติดสารเสพติด พบว่า จากจำนวนผู้ชม 500 คนในเทศกาลดนตรี มีผู้ใช้แอลกอฮอล์หรือใช้สารเสพติดมากถึง 81% ซึ่งในจำนวนนี้แบ่งเป็นคนดื่มแอลกอฮอล์ 71% และดื่มแอลกอฮอล์ร่วมกับการใช้สารเสพติดประเภทอื่นอีก 43%
อีกทั้งยังระบุอีกว่า คนอายุน้อยกว่า 25 ปี มีการวางแผนล่วงหน้าสำหรับการซื้อเครื่องดื่มในเทศกาลดนตรี โดยเหตุผลคือเรื่องเงินที่มีจำกัดงบ หรือเรียกว่า บางคน ‘เผาหัว’ มาแล้วก่อนเข้างาน
แต่วันนี้เจน Z ใช้กัญชาแทนเบียร์ ไม่เปลืองเงิน เมาเร็วกว่า
บริษัทแอลกอฮอล์ที่ต้องการตีตลาดวัยรุ่นในงานดนตรีกำลังเผชิญกับวิกฤต เมื่อวัยรุ่นดื่มในคอนเสิร์ตน้อยลง โกลบอลนิวส์ (Global News) ให้ข้อมูลว่า อัตราการดื่มเบียร์ในงานดนตรีของเจน Z ลดน้อยลง เหตุผลคือบัตรคอนเสิร์ตราคาแพง และแอลกอฮอล์ที่ขายในงานก็ไม่ได้ราคาถูก หากจะซื้อดื่มเพื่อให้เมาต้องใช้เงินไม่น้อยเลย ทำให้คนหนุ่มสาวหันมาเลือกใช้กัญชาแทน
ส่วนหนึ่งจากบทความ Gen Z isn’t big into drinking alcohol and this has an impact on live music จากโกลบอลนิวส์ ระบุว่า “การเคี้ยวกัมมีที่มีสาร THC สัก 1 ชั่วโมงก่อนคอนเสิร์ตจะเริ่ม ก็จะตกอยู่ในสภาวะเมาพร้อมเข้าถึงอารมณ์ของดนตรีไม่ต่างจากดื่มเบียร์ ทั้งยังราคาถูกกว่าเบียร์หลายขวดเสียอีก”
นอกจากนี้ยังมีข้อมูลอีกว่า เจน Z ดื่มแอลกอฮอล์น้อยลงกว่าคนเจเนอเรชันก่อนๆ ในปี 2566 ไท เชพิส (Ty Schepis) ศาสตราจารย์ภาควิชาจิตวิทยา มหาวิทยาลัยเท็กซัส ประเทศสหรัฐอเมริกา ให้ข้อมูลสนับสนุนว่า เทรนด์การดื่มแอลกอฮอล์ในกลุ่มนักศึกษากำลังลดน้อยลง ในขณะที่สัดส่วนการใช้กัญชากลับเพิ่มขึ้นถึง 37%
ดูเหมือนปรากฏการณ์เจน Z ไม่ดื่มแอลกอฮอล์แต่หันมาใช้กัญชาแทนจะเป็นกันทั่วโลก ไม่เว้นแม้แต่ประเทศไทยที่มีกัญชาเสรี
อย่างไรก็ตาม ดนตรี คอนเสิร์ต และเบียร์ ยังเป็นสิ่งที่ตัดกันไม่ขาด ทั้งในร้านเหล้า ผับ บาร์ และการชมคอนเสิร์ตยังต้องพึ่งพาความเมามายอยู่ดี
แต่คำถามที่น่าสนใจคือ เรายังคงสนุกกับคอนเสิร์ตได้อยู่ไหม ถ้าไม่ใช้ทั้งแอลกอฮอล์ กัญชา หรือสารเสพติดอื่นๆ
ที่มา
- Alcoholism: Clinical & Experimental Research. "Loud Music Can Make You Drink More, In Less Time, In A Bar." ScienceDaily. ScienceDaily, 21 July 2008, แหล่งที่มา https://www.sciencedaily.com/releases/2008/07/080718180723.htm
- Sneyd, S. (2023). Alcohol Sponsorship and Marketing at Music Festivals in Aotearoa New Zealand. Auckland, New Zealand: Alcohol Healthwatch, แหล่งที่มา https://www.ahw.org.nz/Portals/5/Resources/Fact%20Sheet/Alcohol%20sponsorship%20and%20marketing%20at%20music%20festivals%20in%20Aotearoa%20New%20Zealand.pdf
- https://projectknow.com/cocaine/cocaine-anonymous/
- https://globalnews.ca/news/9751764/alcohol-live-music-decreasing-demand/