Klook เผยดัชนีซากุระพุ่ง 57% สะท้อนพฤติกรรม Outbound ไทยเน้นทริปเมืองรองและจองกระชั้นชิด

เปิดอินไซต์ Sakura Readiness Index พบนักท่องเที่ยวไทยกว่า 78% ปักหมุดญี่ปุ่นเป็นอันดับหนึ่งในฤดูใบไม้ผลิ เผยเทรนด์ "Multi-destination" มาแรง นักเดินทาง 4 ใน 5 เน้นเที่ยวหลายเมืองในทริปเดียวเพื่อสร้างความคุ้มค่าสูงสุด ชี้พฤติกรรม "จองสั้น" ภายใน 2 เดือนก่อนบิน เพื่อรักษาความยืดหยุ่นตามการพยากรณ์อากาศและสถานการณ์ดอกไม้บาน

13 มีนาคม 2569—การฟื้นตัวของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในภูมิภาคเอเชียช่วงไตรมาสแรกของปี 2569 เผยให้เห็นพลวัตที่น่าสนใจผ่านข้อมูลเชิงลึกของ Klook แพลตฟอร์มการเดินทางระดับโลก โดยพบว่า "ประสบการณ์ตามฤดูกาล" (Seasonal Experience) กลายเป็นตัวแปรสำคัญที่ขับเคลื่อนความต้องการของตลาด Outbound ในไทยอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะยอดการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมชมซากุระพุ่งสูงขึ้นถึง 57% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

ข้อมูลจาก Sakura Readiness Index ระบุว่า แม้ญี่ปุ่นจะยังคงครองตำแหน่งจุดหมายปลายทางอันดับหนึ่งที่นักท่องเที่ยวไทยต้องการไปเยือนในช่วงฤดูใบไม้ผลิสูงถึง 78% ตามมาด้วยเกาหลีใต้ 52% และจีนแผ่นดินใหญ่ 42% แต่สิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างชัดเจนคือโครงสร้างการวางแผนเดินทางที่เน้นการกระจายตัวสู่ "เมืองรอง" และการจัดการความเสี่ยงด้านเวลาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

"Gateway to Hidden Gems": เมื่อเมืองใหญ่เป็นเพียงจุดเชื่อมต่อสู่เศรษฐกิจเมืองรอง

พฤติกรรมการท่องเที่ยวในปี 2569 ก้าวข้ามรูปแบบการเที่ยวเมืองหลักเพียงแห่งเดียวไปสู่เทรนด์ Multi-destination travel หรือการเดินทางหลายจุดหมายปลายทางในทริปเดียว โดยข้อมูลภายในของ Klook พบว่านักท่องเที่ยวเกือบ 4 ใน 5 (80%) วางแผนสำรวจหลายเมืองพร้อมกัน เพื่อสร้างความคุ้มค่าและแสวงหาประสบการณ์ใหม่ที่แตกต่างจากเดิม

การขยายตัวนี้ส่งผลบวกต่อเมืองเศรษฐกิจรองในต่างประเทศที่มีอัตราเติบโตอย่างโดดเด่น อาทิ:

• ญี่ปุ่น: ฟุกุโอกะ, นาโกย่า และฮิโรชิม่า
  • เกาหลีใต้: คยองกีโด, คังวอนโด และคยองจู
  • จีนแผ่นดินใหญ่: ชิงหย่วน, อิ๋นชวน และลี่เจียง

ปรากฏการณ์ดังกล่าวสะท้อนว่าเมืองใหญ่ในปัจจุบันทำหน้าที่เป็นเพียงทางผ่านหรือศูนย์กลางการคมนาคม เพื่อเชื่อมต่อกลุ่มนักเดินทางที่มีกำลังซื้อไปสู่พื้นที่ซึ่งมีเสน่ห์เฉพาะตัวและยังไม่หนาแน่นจนเกินไป

"Short Lead Time" ความยืดหยุ่นคือมูลค่าใหม่

ในมิติของระยะเวลาการตัดสินใจ พบว่านักท่องเที่ยวชาวไทยกว่า 70% เลือกที่จะจองกิจกรรม ทัวร์ หรือบัตรเข้าสถานที่ต่างๆ ภายในระยะเวลาไม่เกิน 2 เดือนก่อนออกเดินทาง พฤติกรรมนี้ไม่ใช่การขาดการวางแผน แต่เป็นการบริหารจัดการความกังวล (Risk Management) ต่อปัจจัยที่ควบคุมไม่ได้

ผลสำรวจระบุว่า Pain Point สำคัญที่นักท่องเที่ยวระบุคือ ความแออัดในสถานที่ยอดนิยม (47%) และความผิดพลาดจากการพยากรณ์ช่วงเวลาดอกไม้บาน (41%) การจองกิจกรรมล่วงหน้าในระยะสั้นจึงกลายเป็นโซลูชันที่ช่วยให้นักเดินทางสามารถปรับเปลี่ยนแผนการลงทุนในทริปนั้นๆ ให้สอดคล้องกับสถานการณ์จริงได้มากที่สุด

"การท่องเที่ยวช่วงฤดูใบไม้ผลิในปัจจุบันสะท้อนให้เห็นถึงนักเดินทางที่มีเป้าหมายชัดเจนมากขึ้น พวกเขาต้องการทั้งความยืดหยุ่นในการวางแผน และประสบการณ์ที่มีความหมาย ไม่ว่าจะเป็นการสำรวจวัฒนธรรมท้องถิ่น หรือการลิ้มลองอาหารประจำภูมิภาค" — Marcus Yong รองประธานฝ่ายการตลาดระดับโลกของ Klook

พลิกโมเดล Risk Management: เมื่อ Travel Tech ใช้ Financial Solution ปิดช่องโหว่ความผันผวนของธรรมชาติ

เพื่อตอบสนองต่อพฤติกรรมการจองที่เปลี่ยนไป ภาคธุรกิจเทคโนโลยีการท่องเที่ยว (Travel Tech) เริ่มนำเสนอเครื่องมือที่ช่วยลดความเสี่ยงของผู้บริโภค เช่น แคมเปญ Chief Sakura Officer ที่ส่งบุคลากรลงพื้นที่รายงานสถานการณ์แบบเรียลไทม์จาก 43 เมืองทั่วโลก เพื่อให้ข้อมูลดิบ (Raw Data) ประกอบการตัดสินใจแก่ผู้ใช้บริการ

นอกจากนี้ การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ประกันภัยรูปแบบใหม่อย่าง "Bloom Back Guarantee" ในตลาดญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ ที่ให้สิทธิ์คืนเงิน 30% หากดอกไม้ไม่บานตามพยากรณ์ ถือเป็นการนำกลยุทธ์ Financial Solution มาสร้างความเชื่อมั่นและกระตุ้นการตัดสินใจซื้อในช่วงไฮซีซั่นที่มีการแข่งขันสูง

บทสรุปของ Sakura Readiness Index ปีนี้ จึงชี้ให้เห็นว่าอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไม่ได้แข่งขันกันเพียงแค่เรื่องราคาหรือการเข้าถึงสถานที่เพียงอย่างเดียว แต่เป็นการแข่งขันที่ "ข้อมูลความน่าจะเป็น" และการมอบ "ความมั่นใจ" ในวันที่นักเดินทางให้ความสำคัญกับความยืดหยุ่นมากกว่าแผนการเดินทางที่ตายตัว

อ่านข่าวที่เกี่ยวข้องกับ สถานการณ์รอบโลก ทั้งหมด ได้ที่นี่