เผยท็อปแบรนด์ครองใจ Gen Z แต่ละหมวดใครเป็น ‘แชมป์’ ?

การสำรวจ “GEN Z TOP BRAND 2026: สุดยอดแบรนด์ครองใจ GEN Z” การจัดอันดับแบรนด์ที่ครองใจผู้บริโภครุ่นใหม่ โดย BrandBuffet.in.th สื่อด้านธุรกิจและการตลาด ร่วมกับ INTAGE Thailand บริษัทวิจัยการตลาดชั้นนำ และ Wisesight ผู้เชี่ยวชาญด้าน Social Listening เพื่อเจาะมูฟเมนต์ของตลาดยุคใหม่เพื่อพัฒนาให้ดีขึ้น

ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า กลุ่ม Gen Z ซึ่งเกิดระหว่างปี 2540 – 2555และมีอายุประมาณ 14 – 29ปี จะก้าวขึ้นมาเป็นกำลังหลักของประเทศ โดยภายในปี 2569คาดว่าจะมีสัดส่วนถึง 1ใน 4ของประชากรในประเทศไทย และกลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่มีความสำคัญที่แบรนด์ไม่อาจมองข้าม

การสำรวจ “GEN Z TOP BRAND 2026: สุดยอดแบรนด์ครองใจ GEN Z” ในครั้งนี้เป็นการเก็บข้อมูลทั้งจากเสียงใน Social Media ก่อนจะนำมาทำวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative) และ เชิงคุณภาพ (Qualitative) จากกลุ่มตัวอย่างทั้ง Gen X, Gen Y และ Gen Z ทั่วประเทศ กว่า 3,000กลุ่มตัวอย่าง ก่อนจะนำมาวิเคราะห์โดยใช้เครื่องมือ BrandSenseTM Model เพื่อประเมินความแข็งแกร่งและ ‘ความหมาย’ ของแบรนด์ในใจผู้บริโภคในยุคดิจิทัล

ผ่านแกนสำคัญของโมเดลนี้ คือการวิเคราะห์แบรนด์ผ่าน 2มิติหลัก ประกอบด้วย Share of Mind – ความเชื่อมั่นเชิงเหตุผล (Functional Trust) และ Share of Heart – ความผูกพันเชิงอารมณ์ (Emotional Engagement) จนเป็นที่มาของ 10แบรนด์ ที่เป็น TOP BRAND ในใจคนGEN Z ใน 10หมวดสินค้า ดังนี้