WPP Media หั่นคาดการณ์ 'งบโฆษณา' ทั่วโลกปีนี้โตแค่ 6% จากพิษภาษี
WPP Media บริษัทโฆษณาการตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลก ประกาศ "หั่นคาดการณ์การใช้งบโฆษณาทั่วโลกในปีนี้" โดยคาดว่าจะเติบโตขึ้นเพียง 6% หรือน้อยกว่าเป้าหมายเดิมก่อนหน้านี้ที่ 7.7% เนื่องจากความไม่แน่นอนเกี่ยวกับนโยบายการค้าของสหรัฐ
รายงานระบุว่า การลงทุนด้านโฆษณาทั่วโลกจะเพิ่มขึ้น 6% ในปีนี้ เป็น 1.08 ล้านล้านดอลลาร์ ลดลงจาก 7.7% ที่คาดการณ์ไว้ในเดือนธันวาคม 2024
นอกจากนี้ WPP Media ยังปรับลดแนวโน้มการเติบโตในอนาคตระยะ 5 ปี โดยบริษัทคาดการณ์อัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) ทั่วโลกที่ 5.4% ระหว่างปี 2025 - 2030 จากเดิมซึ่งเคยคาดว่าจะโตที่ 6.4%
ทั้งนี้ WPP Media คาดการณ์ว่า โฆษณาดิจิทัลจะมีสัดส่วน 73.2% ของรายได้ทั่วโลกในปีนี้ และคอนเทนต์ที่สร้างโดยผู้ใช้ (user-generated content) จะมีสัดส่วนรายได้จากโฆษณาสูงกว่าคอนเทนต์ที่ผลิตขึ้นโดยมืออาชีพ (professionally produced content)
ส่วนรายได้จากโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์จะลดลง 3.1% เหลือ 45,500 ล้านดอลลาร์ในปีนี้ ขณะที่รายได้จากการค้นหา (search) คาดว่าจะเติบโต 7.3%
เคท สก็อต ดอว์คินส์ ประธานฝ่ายข้อมูลธุรกิจของ WPP Media กล่าวว่า ความกลัวต่อผลกระทบทางเศรษฐกิจที่อาจเกิดขึ้นจากนโยบายภาษีของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ มีมากกว่าการตอบสนองต่อผลกระทบที่แท้จริง ซึ่งเป็นปัจจัยหลักที่ส่งผลให้การใช้จ่ายของลูกค้าเปลี่ยนไป และย้ำว่า “ความไม่แน่นอนคือประเด็นสำคัญ”
“เห็นได้ชัดว่ายังมีอะไรอีกมากมายในปีนี้ แต่ฉันมองว่าความผันผวนคืออุปสรรคต่อตลาดส่วนใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐ” ดอว์คินส์ กล่าว
หากไม่นับรวมโฆษณาทางการเมือง คาดว่าการใช้จ่ายโฆษณาในสหรัฐจะเติบโต 5.6% ในปี 2025 ซึ่งลดลงจากการประมาณการครั้งก่อนซึ่งอยู่ที่ 7% แต่ก็ยังไม่ได้เลวร้ายอย่างที่ผู้สังเกตการณ์เคยคาดไว้ โดยรายงานก่อนหน้านี้ของ Madison & Wall พบว่าการใช้จ่ายด้านโฆษณาในไตรมาสที่ 1 เติบโต 6% สูงกว่าการคาดการณ์เบื้องต้นที่ 3.6%