“ACUVUE®” ใช้กลยุทธ์ Consumer Lifestyle-Centric เชื่อมโยงสุขภาพสายตากับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคยุคใหม่ พร้อมดึง Butterbear อินฟลูเอนเซอร์ระดับปรากฏการณ์ร่วมงานสุดเอ็กซ์คลูซีฟ

แอคคิววิว(ACUVUE®) แบรนด์คอนแทคเลนส์จาก บริษัท จอห์นสันแอนด์จอห์นสันเมดเทค(ไทยแลนด์) จำกัดตอกย้ำภาพลักษณ์ผู้นำนวัตกรรมสุขภาพสายตา ประเดิมกิจกรรมตลาดคอนแทคเลนส์ต้นปีด้วยกลยุทธ์Consumer Lifestyle-Centric ผ่านการจัดงาน“ACUVUE® See Life Butter” มุ่งเน้นการสร้างความผูกพันกับแบรนด์(Brand Engagement) ผ่านโมเดลสุขภาพและความบันเทิง(Healthtainment) เพื่อครองใจกลุ่มเป้าหมายผู้บริโภครุ่นใหม่

จากFunctional Benefit สู่Emotional Connection

ที่ผ่านมา ตลาดคอนแทคเลนส์มักเน้นการสื่อสารเรื่องนวัตกรรมและเทคโนโลยี(Functional) แต่ในครั้งนี้ แอคคิววิวเลือกกลยุทธ์สู่การเป็นแบรนด์ที่เข้าใจและเข้าถึงไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคมากขึ้น(Emotional Connection) โดยใช้การคอลแลปร่วมกับ“หมีเนยหรือButterbear” มาสคอตอินฟลูเอนเซอร์ระดับปรากฏการณ์ที่สร้างอิมแพคสูงในโซเชียลมีเดีย ซึ่งตั้งแต่เมื่อปลายปีที่แล้วได้จัดแคมเปญโปรโมชั่นใหญ่ ACUVUE x Butterbear Camp & Care ที่นำมาสู่กิจกรรมMeet & Greet ในครั้งนี้ โดยมีศิลปินรับเชิญสุดพิเศษ“อาเล็กธีรเดช” และ“บลู–พงศ์ทิวัตถ์” มาร่วมงานด้วยเพื่อสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่เข้าถึงง่ายและอบอุ่นอ่อนโยน

คุณมาเฮชโดไรอัปปาผู้อำนวยการแผนกวิชั่นแคร์ประเทศไทยบริษัทจอห์นสันแอนด์จอห์นสันเมดเทค(ประเทศไทย) จำกัดได้เน้นย้ำถึงวิสัยทัศน์ว่า“การดูแลดวงตาไม่ใช่แค่เรื่องของอวัยวะแต่คือการดูแลคุณภาพชีวิตในทุกๆวันเราเชื่อว่าความห่วงใยและความรู้สึกดีๆคือจุดเริ่มต้นสำคัญที่ทำให้คนหันมาใส่ใจสุขภาพตามากขึ้นการร่วมงานกับน้องเนยทำให้การสื่อสารเรื่องสุขภาพกลายเป็นเรื่องที่เข้าถึงง่ายและสร้างพลังบวกให้กับแบรนด์ได้อย่างมหาศาล”

การขยายส่วนบ่งตลาดผ่านนวัตกรรมเพื่อตอบโจทย์Pain Point ของผู้บริโภค

ในเชิงผลิตภัณฑ์ แอคคิววิวมีความแข็งแกร่งด้านนวัตกรรมจาก2 ผลิตภัณฑ์หลักในตระกูลOASYS 1-Day ที่มาพร้อมเทคโนโลยีHydraLuxe® ในกลุ่มตลาดคอนแทคเลนส์พรีเมียม โดยแบ่งกลุ่มเป้าหมาย(Market Segmentation) อย่างชัดเจน

• กลุ่มสายตาสั้น/ยาว: เน้นตอบโจทย์Digital Lifestyle ที่ต้องการความชุ่มชื้นสำหรับการใช้สายตายาวนานตลอดวัน
• กลุ่มสายตาเอียง: ชูเทคโนโลยีEyelid Stabilized Design เพื่อแก้Pain Point เรื่องภาพไม่ชัดขณะเคลื่อนไหว ซึ่งเป็นโอกาสสำคัญในการขยายฐานลูกค้ากลุ่มที่ยังไม่เคยใช้คอนแทคเลนส์สายตาเอียงมาก่อน

สร้างประสบการณ์Brand Experience แบบครบวงจร

นอกเหนือจากการสร้างการรับรู้(Awareness) ผ่านอินฟลูเอนเซอร์ แอคคิววิวยังเน้นการRecruit and Converse ด้วยการจัดโซนตรวจวัดสายตาโดยผู้เชี่ยวชาญภายในงาน เพื่อเปลี่ยนจาก“ผู้ร่วมงาน” ให้กลายเป็น“ผู้ใช้งานจริง” ผ่านคำแนะนำและการใช้ผลิตภัณฑ์ที่ถูกต้องตามหลักสรีรศาสตร์และสายตา

กลยุทธ์การตลาดผ่านการจัดงาน“ ACUVUE® See Life Butter” ครั้งนี้ จึงถือเป็นก้าวสำคัญของแอคคิววิวในการตอกย้ำตำแหน่งผู้นำตลาดที่ไม่เพียงแต่มอบนวัตกรรมที่ดีที่สุด แต่ยังครองใจผู้บริโภคด้วยความเข้าใจในทุกมิติของการใช้ชีวิต