"Café Amazon" ปักธงบังกลาเทศ เป้าผุด 100 สาขา
บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) หรือ OR (โออาร์) เดินหน้าขยายธุรกิจไลฟ์สไตล์ในต่างประเทศ เปิด Café Amazon สาขาแรกในบังกลาเทศอย่างเป็นทางการ โดยตั้งอยู่ในกรุงธากา เมืองหลวงและศูนย์กลางเศรษฐกิจของประเทศ นับเป็นอีกก้าวสำคัญของแบรนด์ร้านกาแฟไทยในการรุกเข้าสู่ตลาดเอเชียใต้
การขยายธุรกิจครั้งนี้เป็นความร่วมมือระหว่างโออาร์กับ "บาชุนดารา กรุ๊ป" หนึ่งในกลุ่มธุรกิจขนาดใหญ่ของบังกลาเทศ ซึ่งมีเครือข่ายครอบคลุมหลายอุตสาหกรรม ทั้งอสังหาริมทรัพย์ การผลิต โลจิสติกส์ ค้าปลีก และสื่อสารมวลชน ช่วยให้ Café Amazon เข้าถึงทำเลและฐานผู้บริโภคในประเทศได้รวดเร็วยิ่งขึ้น
สาขาในบังกลาเทศยังคงใช้แนวคิด Lifestyle Oasis หรือพื้นที่พักผ่อนท่ามกลางบรรยากาศธรรมชาติ แต่ปรับเมนูบางส่วนให้เข้ากับรสนิยมของผู้บริโภคท้องถิ่น พร้อมนำเสนอเอกลักษณ์ของไทยผ่านเครื่องดื่ม เช่น มะม่วงข้าวเหนียวปั่น และเครื่องดื่มถั่วลิสงผสมน้ำตาลทรายแดง รวมถึงเมนูสำหรับกลุ่มรักสุขภาพและผู้ใช้บริการสถานออกกำลังกาย
ภายในปี 2026 โออาร์วางแผนเปิด Café Amazon ในบังกลาเทศรวม 8 สาขา กระจายตามสำนักงาน ศูนย์การค้า ศูนย์กีฬา ฟิตเนส และแหล่งไลฟ์สไตล์ของบาชุนดารา กรุ๊ป เพื่อทดลองเข้าถึงผู้บริโภคหลายกลุ่มและสร้างฐานการเติบโตในระยะยาว
การเปิดตลาดครั้งนี้เกิดขึ้นหลังทั้งสองบริษัทลงนามสัญญามาสเตอร์แฟรนไชส์ตั้งแต่ปี 2024 โดยวางเป้าหมายระยะยาวเปิด Café Amazon อย่างน้อย 100 สาขาทั่วบังกลาเทศ แต่กำหนดเปิดสาขาแรกต้องเลื่อนออกมาประมาณ 2 ปีจากแผนเดิม
ในเชิงธุรกิจ บังกลาเทศถือเป็นตลาดที่น่าสนใจจากจำนวนประชากรขนาดใหญ่ การขยายตัวของเมือง และกำลังซื้อของชนชั้นกลาง แม้ผู้บริโภคส่วนใหญ่จะนิยมดื่มชา แต่ตลาดร้านกาแฟกำลังเติบโต โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่และประชากรในเมือง
กลยุทธ์มาสเตอร์แฟรนไชส์ยังช่วยให้โออาร์ขยายตลาดโดยอาศัยเงินลงทุน ความเชี่ยวชาญ และเครือข่ายของพันธมิตรท้องถิ่น ลดความเสี่ยงจากการเข้าไปบริหารร้านทั้งหมดด้วยตนเอง ขณะเดียวกันยังเป็นช่องทางนำวัตถุดิบและวัฒนธรรมกาแฟไทยออกสู่ตลาดโลก
การปักธงในบังกลาเทศจึงไม่ได้เป็นเพียงการเพิ่มประเทศใหม่ในเครือข่าย Café Amazon แต่ยังเป็นบททดสอบสำคัญว่า แบรนด์กาแฟไทยจะสามารถแข่งขันและขยายฐานลูกค้าในตลาดเอเชียใต้ ซึ่งมีทั้งศักยภาพการเติบโตและความแตกต่างด้านพฤติกรรมผู้บริโภคได้มากเพียงใด
ข่าวที่เกี่ยวข้อง