“สสส.” จับมือ “ชูใจ แอนด์ เฟรนด์” ส่งหนังโฆษณา “ตักบาตรคิดถึงสุขภาพพระ” เชื่อมโยง “ความคิดถึง” กับการตักบาตรวิถีใหม่ “ลดหวาน ลดมัน เลี่ยงเค็ม” แก้วิกฤติ 78% ของสงฆ์ไทยเสี่ยงป่วย NCDs
สำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ(สสส.) ร่วมกับ“ชูใจแอนด์เฟรนด์(Choojai and Friends)”เอเจนซี่โฆษณาผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารประเด็นสังคมCreative for Good(s) เปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ภายใต้โครงการ “ตักบาตรคิดถึงสุขภาพพระ”สร้างชุดความรู้ใหม่ให้พุทธศาสนิกชนไทยตระหนักถึงปัญหาสุขภาพของพระสงฆ์ที่กำลังเสี่ยงต่อโรคไม่ติดต่อ(NCDs) มากถึง78%* และสร้างพฤติกรรมใหม่ในการตักบาตรวิถีใหม่ที่ดีต่อสุขภาพพระสงฆ์แบบ“ลดหวาน ลดมัน เลี่ยงเค็ม”
โดยไฮไลท์สำคัญในการสร้างชุดความรู้คือภาพยนตร์โฆษณาที่ได้รับความอนุเคราะห์จาก3 ครอบครัวศิลปินในดวงใจที่คนไทยคิดถึง ได้แก่ เศรษฐา ศิระฉายา สรพงศ์ ชาตรี และยอดรัก สลักใจ ที่อนุญาตให้นำภาพและเสียงของศิลปินทั้ง3 ท่านมาสร้างสรรค์ด้วยเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์(AI) จากอินไซต์ที่ทุกการตักบาตรมีคนที่เราคิดถึงอยู่เสมอ นั่นคือ ผู้ล่วงลับที่มีความหมายกับเรา นำไปสู่จุดเปลี่ยนคือ คนที่อยากให้นึกถึงคือพระสงฆ์ที่ได้รับอาหารจากการตักบาตรทุกครั้งและมีส่วนช่วยให้พระสงฆ์มีสุขภาพดีได้
น.ส.สุพัฒนุชสอนดำริห์ผู้อำนวยการสำนักอาวุโสสำนักสื่อสารการตลาดเพื่อสังคมสำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ(สสส.) กล่าวว่า เนื่องจากวิกฤตการณ์สุขภาวะของพระสงฆ์ไทยจากกลุ่มโรคNCDsได้กลายเป็นโจทย์ใหญ่และวาระระดับชาติโดยพระสงฆ์ทั่วประเทศมีจำนวนกว่า2.7 แสนรูป พบว่าเสี่ยงป่วยNCDs ถึง78%* แบ่งเป็น ภาวะไขมันในเลือดสูง55% ภาวะอ้วน44% ความดันโลหิตสูง17% และน้ำตาลในเลือดสูง15%
สสส. มีภารกิจหลักที่สำคัญ คือการรณรงค์สื่อสารเพื่อสร้างความตระหนัก และนำไปสู่การปรับเปลี่ยนพฤติกรรม สร้างเสริมสุขภาพของทุกคนในสังคม จึงได้จัดทำโครงการ“ตักบาตรคิดถึงสุขภาพพระ” โดยมี ชูใจแอนด์เฟรนด์ครีเอทีฟเอเจนซี่ ร่วมพัฒนาแนวคิดในการสร้างสรรค์ภาพยนตร์โฆษณา เพื่อนำไปสู่การเชิญชวนพุทธศาสนิกชนให้ร่วมกันตักบาตรวิถีใหม่แบบ“ลดหวานลดมันเลี่ยงเค็ม” ซึ่งจะส่งผลดีต่อสุขภาพพระสงฆ์ในระยะยาวต่อไป
นายคมสันวัฒนวาณิชกรผู้ร่วมก่อตั้งและผู้อำนวยการบริหารฝ่ายสร้างสรรค์บริษัทชูใจกะกัลยาณมิตรจำกัดกล่าวว่า การสื่อสารเพื่อปรับเปลี่ยนค่านิยมบนฐานความเชื่อเดิมของพุทธศาสนิกชนเป็นเรื่องที่ละเอียดอ่อนมาก ทำให้โปรเจกต์นี้ใช้เวลาทำงานนานกว่า1 ปี เพื่อทำความเข้าใจอินไซต์ของพุทธศาสนิกชนที่มีต่อการตักบาตร เพื่อเชื่อมโยงไปสู่ปัญหาสุขภาพของพระ และการนำเสนอแนวทางแก้ไข โดยการสื่อสารในภาพยนตร์โฆษณา ชูใจฯ ได้ทำการพัฒนาบทภาพยนตร์ชุดผ่
าน4 วิธีคิด“ตักบาตรx ความคิดถึง” ดังนี้
คิดถึงบุคคลที่ล่วงลับ: อินไซต์พฤติกรรมของชาวพุทธไทยเวลาทำบุญตักบาตรแรงจูงใจที่สำคัญที่สุดคือ“ความคิดถึง” ที่มีต่อผู้ล่วงลับ ไม่ว่าจะเป็นพ่อแม่ บรรพบุรุษ หรือครอบครัว การตักบาตรถือเป็นการระลึกถึงผู้ล่วงลับ ทำให้ทุกการตักบาตรมีคนที่เราคิดถึงอยู่เสมอ
ตักบาตรด้วยสิ่งที่คนที่เราคิดถึงชอบ: เวลาตักบาตรเรามักเลือกอาหารเมนูโปรดที่ผู้ล่วงลับที่เราคิดถึงชอบทานเมื่อยังมีชีวิตไปจนถึงเมื่อได้พบเจออาหารที่น่ารับประทาน ก็อยากตักบาตรให้ไปถึงผู้ล่วงลับไปด้วย ทำให้อาหารที่เราตักบาตรมักเป็นอาหารที่อยู่บนพื้นฐานของความคิดถึงผู้ล่วงลับ
บุคคลสาธารณะที่คนไทยคิดถึงและเป็นผู้เชื่อมโยงความรู้สึกคิดถึงร่วมกัน 3 ศิลปินในดวงใจที่คนไทยคิดถึงคือเศรษฐา ศิระฉายา สรพงศ์ ชาตรี และยอดรัก สลักใจสามารถเป็นตัวแทนของผู้ล่วงลับซึ่งเชื่อมโยงกับผู้ล่วงลับที่ใกล้ชิดกับเรา ดังนั้น การที่3 ศิลปินนี้เป็นผู้นำสารแห่งความคิดถึงส่งมายังครอบครัว ลูกหลาน ญาติมิตร ด้วยการขอบคุณที่ตักบาตรไปให้เสมอ คือการพูดถึงสิ่งที่อยู่ในใจของพุทธศาสนิกชนที่มีความคิดถึงเป็นแรงขับเคลื่อน และด้วยเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐิ์(AI)ที่มีความทันสมัยในปัจจุบัน ช่วยทำให้การได้เห็นศิลปินทั้ง3 ท่านอีกครั้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นี่เป็นปรากฏการณ์ครั้งแรกที่3 ศิลปินได้มายืนร่วมกัน
ใช้ความคิดถึงเชื่อมโยงไปสู่ความคิดถึงสุขภาพพระการเล่าเรื่องของภาพยนตร์โฆษณานี้เต็มไปด้วยความรักและความคิดถึง และใช้ความคิดถึงผู้ล่วงลับเป็นจุดเชื่อมโยงไปสู่การคิดถึงสุขภาพพระไปด้วย เมื่อภาพยนตร์โฆษณาได้เล่าถึงสิ่งที่พุทธศาสนิกชนไม่เคยรู้ว่า พระสงฆ์ไทยกำลังเสี่ยงต่อโรคNCDsซึ่งมีความสัมพันธ์โดยตรงกับอาหารที่ฉัน และฉายภาพให้พุทธศาสนิกชนตระหนักว่าเขามีบทบาทต่อสุขภาพของพระสงฆ์
ในทุกการตักบาตรเช่นกัน แล้วจึงนำเสนอทางแก้ไขปัญหาที่อยากให้เกิดการร่วมมือกันเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมด้วยการตักบาตรวิถีใหม่“ลดหวาน ลดมัน เลี่ยงเค็ม” ซึ่งเรียกว่า“ตักบาตรคิดถึงสุขภาพพระ”
ร่วมกัน“ตักบาตรคิดถึงสุขภาพพระ” แบบ“ลดหวาน ลดมัน เลี่ยงเค็ม” เพื่อสุขภาพที่ดีของพระสงฆ์ไทยด้วยกันได้แล้วตั้งแต่วันนี้ และสามารถรับชมภาพยนตร์โฆษณา พร้อมติดตามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ช่องทางออนไลน์ของ สสส. ได้ที่เว็บไซต์ https://creativehealthcampaign.thaihealth.or.th/ หรือข้อมูลดี ๆ เกี่ยวกับการตักบาตรได้ที่ เว็บไซต์สงฆ์ไทยไกลโรค: https://www.sonkthaiglairok.com/