Collaboration of The Year [AD ADDICT - Hall of Fame 2023]
อีกหนึ่งเทรนด์การตลาดที่ยังคงมาแรง และใช้ได้ผลอยู่เสมอก็คือ‘The X strategy’ หรือการ Collaboration นั่นเอง เพราะการแชร์แลกเปลี่ยนข้อดีระหว่างแบรนด์ จะช่วยให้ได้ผลลัพธ์ที่ทะลุขีดจำกัดไปได้อีกมาก และเชื่อเลยว่าเทรนด์นี้จะเติบโตมากขึ้นเรื่อย ๆ
เพราะฉะนั้นทาง AD ADDICT จึงขอเลือก 10 การคอลแลปส์สุดโดนใจ ทั้งใช้ไอเดียเจ๋ง ๆ เรียกกระแสสุดปังประจำปี มาให้เพื่อน ๆ ได้ตามเก็บผ่าน “Collaboration of The Year 2023” ตามไปรับชมกันได้เลย !
1. โรซ่า เชฟแอทโฮม - Netflix x Roza
จากกระแสความโด่งดังของภาพยนตร์เรื่อง “Hunger คนหิว เกมกระหาย” ที่ทำคนงอแงไปทั่วประเทศ ทำให้กำเนิดคอลแลปส์ระหว่าง Netflix และ Roza ให้ทุกคนสามารถสวมบทเป็นเชฟออยทีม HUNGER พร้อมทำเมนู “ผัดงอแง” กันได้เองที่บ้าน !
นี่คือซอสสารพัดผัดปรุงสำเร็จ “โรซ่า เชฟแอทโฮม” แค่จดสูตรอาหาร เตรียมวัตถุดิบ ตั้งกระทะ แล้วใส่ซอส 2 ช้อนโต๊ะ เข้าไปผัดรวมกัน หรือจะให้ง่ายขึ้นไปอีกก็เปิดคลิปจากโรซ่าแล้วทำตามที่ละขั้นตอนได้เลย แค่นี้ก็จะได้ยกผัดงอแงจากหน้าจอมาเสิร์ฟบนจานได้แล้ว
นับเป็นการจับมือที่เล่นกับกระแสความหิวของคน หยิบเมนูที่กำลังเป็นที่สนใจมาต่อยอดเป็นสินค้าที่ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายอย่างคนทำอาหารในชีวิตจริง ที่แม้จะเป็นมือใหม่ก็ทำอาหารระดับเชฟได้ เชื่อว่าหลายคนดูจบแล้วต้องลุกขึ้นมาผัดกินตามแน่นอน !
2. Jayfai and Nongshim Collaborated by Khun Sooin - Nongshim x เจ๊ไฝ
เรียกว่าเป็นพลัง Collaboration จากไทยสู่เกาหลี กับแบรนด์รามยอนดัง “Nongshim” ที่ได้ดึงตัวเชฟสตรีทฟู้ดระดับมิชลิน 1 ดาวอย่าง “เจ๊ไฝ” มาร่วมออกแบบรามยอนรสชาติใหม่ ใส่ความแซ่บสไตล์ไทยแบบจัดเต็มผ่านรสชาติ “ต้มยำกุ้ง”
โดยความพิเศษก็คือรสชาตินี้จะมีขายเฉพาะที่ไทยเท่านั้น ! แถมยังมีเจ๊ไฝเป็นพรีเซนเตอร์บนซอง ซึ่งหลาย ๆ คนจะเห็นคอลแลปส์นี้เป็นกระแสอีกครั้ง ก็ตอนที่เจ๊ไฝมอบรามยอนให้ “ลิซ่า” ได้ลองชิมความอร่อยอีกด้วย เรียกว่าเป็นอีกแคมเปญ Soft Power เลยทีเดียว
3. McDonald's X NewJeans - McDonald's x NewJeans
สำหรับปี 2023 จะขาดคอลแลปส์นี้ไปไม่ได้ ! จากที่ “McDonald's” จับกระแสเกิร์ลกรุ๊ปน้องใหม่ได้ถูกเวลา ชวนน้อง ๆ “NewJeans” มาร่วมแคมเปญ ทั้งถ่ายโฆษณา ออกเซตเมนูใหม่ รวมถึงวางขายแพกเกจจิงรุ่น Limited Edition จนทำเหล่าแฟนคลับแตกตื่นไปทั่วโลก
โดยในตอนแรกแคมเปญนี้เริ่มต้นขึ้นที่ McDonald's ประเทศเกาหลี ก่อนบันนี่ส์ไทยจะได้เฮตามมา เพราะคอลเลกชันนี้ก็ได้วางขายไปทั่วโลก รวมถึงที่ไทยด้วย บอกเลยว่าแค่อาทิตย์แรกยอดขายก็พุ่งแบบถล่มทลายแล้ว
ยังไม่หมดแค่นี้ เพราะแบรนด์ยังต่อยอดแคมเปญมาเปิด Challenge ให้คนเต้น “Chicken Dance” บน TikTok พร้อมจัดกิจกรรม DIY แพกเกจจิงแล้วแชร์บนโซเชียลมีเดีย เพิ่มการมีส่วนร่วมและการบอกต่อได้อีกรัว ๆ
4. เมื่อขายหัวเราะ มาอยู่ในโลก สุข สดใหม่ สไตล์ฟาร์มเฮ้าส์ - ฟาร์มเฮ้าส์ x ขายหัวเราะ
Collaboration ที่มาเติมเสียงหัวเราะและความสดใหม่ส่งท้ายปี กับการจับมือกันของแบรนด์ขนมปังคู่บ้านคนไทยมายาวนานอย่าง “ฟาร์มเฮ้าส์” และแก๊กไทยระดับตำนาน “ขายหัวเราะ” เพื่อส่งมอบความสุขในจักรวาลโลกการ์ตูนผ่านคอนเซปต์ Fresh Happiness
ซึ่งเราก็จะได้เห็นเหล่าคาแรกเตอร์ฮิตมาเสิร์ฟความฮาบนถุงขนมปัง ไม่ว่าจะเป็นปังปอนด์, บ.ก.วิติ๊ด, หนูหิ่น, คุณมิลค์ และแมวตุ้มเม้ง แถมทั้งสองแบรนด์ยังออกกล่องบ้าน Limited Edition ที่มาพร้อมฟรุตพาย ให้เก็บสะสมกันอีกด้วย
นับเป็นแคมเปญที่ถูกใจคนไทย เพราะนอกจากจะดึงดูดแฟนการ์ตูนให้ตามมาสะสมได้แล้ว ยังเป็นสินค้าตอบโจทย์ช่วงเทศกาล เหมาะแก่การซื้อเป็นของขวัญสุด ๆ !
5. CARNIVAL® x Imperial Leather Classic Collection - CARNIVAL x Imperial Leather
อีกหนึ่งปรากฎการณ์การคอลแลปส์ในปีนี้ เมื่อความคลาสสิกระหว่างแบรนด์สบู่กว่าร้อยปีจากอังกฤษอย่าง “Imperial Leather” มารวมกับมัลติแบรนด์สายสตรีทของไทย“CARNIVAL” เกิดเป็นประสบการณ์อาบน้ำที่ครั้งใหม่อันแสนเรียบหรู
นอกจากสินค้าฮีโร่อย่างสบู่ก้อน ที่มาพร้อมเพจเกจจิงสีดำสุดพิเศษและซิกเนเจอร์สีทองตรงกลาง ก็ยังมีถาดวาง ชุดคลุมอาบน้ำ และเสื้อยืดดีไซน์ฟอนต์ไทย รวมถึงกิจกรรมพิเศษ “Lather It Off” ที่ชวนทุกคนมาล้างความรู้สึกกลาง Siam Center กันอีกด้วย ! เป็นคอลเลกชันที่ควรค่าแก่การเก็บสุด ๆ
6. Louis Vuitton x Yayoi Kusama - Louis Vuitton x Yayoi Kusama
โปรเจกต์ Collaboration ที่เขย่าวงการแฟชันไปทั่วโลก กับการจับมือของแบรนด์หรู “Louis Vuitton” กับศิลปินชาวญี่ปุ่นผู้สร้างจักรวาลลายจุด “Yayoi Kusama” ซึ่งนับเป็นการกลับมาคอลแลปส์กันอีกครั้งในรอบ 10 ปี ! เพื่อรวมสินค้าไอคอนิกเข้ากับลวดลายอันเป็นเอกลักษณ์
โดยคอลเลกชันนี้จะมีครบทั้งสินค้าหมวดชายหญิง ตั้งแต่เสื้อผ้า รองเท้า กระเป๋า น้ำหอม และเครื่องประดับต่าง ๆ ที่ถูกออกแบบในลวดลาย 4 แบบ ได้แก่ Painted Dots, Metal Dots, Infinity Dots และ Psychedelic Flower ที่เห็นก็ต้องกระเป๋าตังสั่นแน่นอน
ยังไม่หมดแค่นี้ เพราะแบรนด์ยังส่ง “Dancing Pumpkin” ฟักทองลายจุดยักษ์มาเต้นระบำถึงลาน Siam Paragon สมกับความยิ่งใหญ่ !! ให้ทุกคนได้มาถ่ายรูปเช็กอิน ชื่นชมผลงานศิลปะสุดสร้างสรรค์ในครั้งนี้ด้วย
7. อร่อยเอาเรื่อง - Plantae x ChaTraMue
การรวมตัวระหว่างเบอร์ 1 ต้นตำรับชาไทย “ชาตรามือ” และเบอร์ 1 โปรตีนพืชไทย “Plantae” ที่ผสมผสานความอร่อยเข้ากับการดูแลสุขภาพ กลายเป็นไอเดีย Collaboration ที่ช่วยตอบโจทย์เรื่องสุขภาพของลูกค้าในระยะยาว
ซึ่งโจทย์ครั้งนี้ก็คือ “ชาไทยโปรตีนพืช” ที่ทั้งดีและอร่อย จนได้เป็นเมนูเครื่องดื่มโปรตีนพืชเชค ได้แก่ ชาไทยโปรตีนพืชเชค และโกโก้โปรตีนพืชเชค รวมถึงโปรตีนแพลนต์เบส “Plantae x ChaTraMue Complete Plant Protein รสชาไทยต้นตำรับ” ให้ชงเองได้ที่บ้าน นับเป็นการคอลแลปส์ที่สร้างตัวเลือกดี ๆ ให้ผู้บริโภคในปีนี้จริง ๆ !
8. Tomato Vodka Pasta Sauce - Heinz x Absolut
ปีนี้เรียกว่าแบรนด์ซอสมะเขือเทศ “Heinz” ไปอยู่ทุกวงการจริง ๆ แต่คอลแลปส์ที่ว้าวที่สุดก็ต้องเป็น “Absolut” เปิดตัวซอสพาสต้าวอดก้ามะเขือเทศลิมิเต็ดเอดิชัน ที่ยิ่งเก็บนานเท่าไหร่ก็ยิ่งอร่อยมากขึ้นเท่านั้น
โดยซอสพาสต้านี้จะมีการผสมผสานวอดก้าพรีเมียมจาก Absolut ที่มีแอลกอฮอล์อยู่ 1% แล้วอาศัยความเชี่ยวชาญของ Heinz เพื่อปรุงรสชาติความเข้มข้นออกมาได้อย่างลงตัว เพราะวอดก้าจะช่วยเสริมให้กลิ่นของมะเขือเทศและเครื่องปรุงพาสต้าโดดเด่นขึ้นได้นั่นเอง งานนี้มีแต่เมาความอร่อย !
9. เดอะบอกซ์ ออกรบ - PUBG x KFC
อีกหนึ่งคอลแลปส์สุดยิ่งใหญ่สำหรับสายเกมเมอร์ จากที่เกมมือถือ “PUBG” ดึงผู้พันแซนเดอร์จาก“KFC” เข้ามาตี้ในสนามการแข่งขันสุดดุเดือด จัดแคมเปญให้ผู้เล่นได้ลิ้มรสชาติแห่งชัยชนะ พร้อมลุ้นเป็นเจ้าของสกินและไอเทมสุดเอ็กซ์คลูซีฟผ่านเมนู The Box
แน่นอนว่า Collaboration ในโลกเกมนี้ก็ได้เสียงตอบรับไปแบบล้นหลาม เพราะขึ้นชื่อว่าเหล่าเกมเมอร์ที่มีเลือดนักสู้อยู่แล้ว ก็ต้องตามล่าแคมเปญจนดันยอดการมีส่วนร่วมและยอดขายให้พุ่งไปตาม ๆ กัน
10. Bar B Q Plaza x Analog Squad - Bar B Q Plaza x Analog Squad
ในช่วงเวลาสิ้นปี ที่สายซีรีส์หลายคนต้องได้เสียน้ำตาไปกับซีรีส์ไทยอบอุ่นหัวใจอย่าง “Analog Squad ทีมรักนักหลอก” งานนี้ Bar B Q Plaza เลยไม่รอช้าที่จะฉวยโอกาสนี้มาตามหาครอบครัวหลอก ๆ ของตัวเอง ส่งมาสคอต GON ไปโทรศัพท์ฝากข้อความบนจอโฆษณาเพจเจอร์ยักษ์ !
ซึ่งไฮไลต์ของการคอลแลปส์นี้ก็คือการจัดอิเวนต์ “สักลาย” เพื่ออัปเกรดระดับสมาชิกขึ้นเป็น Family ตลอดชีพ ! ที่แบรนด์ออกมาค้นหาคนรัก Bar B Q Plaza ตัวจริง ที่พร้อมมาเป็นครอบครัวเดียวกันตลอดไป เรียกว่าไปสุด ได้ใจลูกค้าไปเต็ม ๆ
นอกจากนี้ ก็ยังเสิร์ฟชุดอาหารรวมเมนูของทอดที่หลายคนคิดถึง “Analog Platter” ไปจนถึงยกเครื่องร้าน 3 สาขา ให้กลายเป็น “Analog Store” จัดเต็มประสบการณ์กินปิ้งย่างยุค Y2K ล้อไปกับซีรีส์อีกด้วย เล่นใหญ่ขนาดนี้ ก็ได้ทั้งกระแสและยอดขายจากกลุ่มครอบครัวรับปีใหม่ไปเลย