Guanyuanji เมื่อหนังเทพเซียนมาเจอกับ Gen Z จึงออกมาเป็น aesthetic สุดเก๋สไตล์ ‘จีนใหม่’
แจกันดอกไม้สีเขียวพาสเทลที่ดูทันสมัยแต่ก็ราวกับหลุดออกมาโรงเตี๊ยมจีน เทียนหอมที่เหมือนอยู่ในกระบอกไม้ไผ่ขนาดสั้น เชิงเทียนที่เลียนแบบรูปทรงของไม้ไผ่ และเทียนที่เลียนแบบลูกท้อ ฯลฯ
นี่คือตัวอย่างของการออกแบบของแบรนด์ GUANYUANJI ที่ใช้ชื่อของเจ้าของและนักออกแบบ กวนหยวน จี วัย 27 ปีเป็นชื่อของแบรนด์ หากจะให้เราอธิบายแบรนด์นี้ง่ายๆ ก็คงเป็นประโยคที่ว่าจะเกิดอะไรขึ้นหากหนังจอมยุทธ์จีนที่เรารู้จักมาเจอกับ aesthetic แบบเจ็นซี สะท้อนจิตวิญญาณและพลังชีวิตของคนรุ่นใหม่ที่ปรารถนาจะเชื่อมโยงกับมรดกทางวัฒนธรรมของตนเองในรูปแบบใหม่ๆ
ความสำเร็จของแบรนด์นี้เห็นได้ชัดจากยอดขายของเทียนไม้ไผ่ที่ขายหมดเกลี้ยงภายในเวลาเพียงสามวัน และก่อนหน้านั้นทางแบรนด์ก็เคยได้ร่วมงานกับ Molly Tea แบรนด์ชาจัสมินพรีเมียมที่ผลิตด้วยมือในประเทศจีนนำเสนอชุดสวนตะวันออก (Oriental Garden) เพื่อเปิดตัวชาใหม่ SHUIDIXIANG และน้ำหอมปรับอากาศสำหรับบ้านกลิ่นใหม่ Lucky Peach ที่บอกเล่าเรื่องราวความโรแมนติกแบบตะวันออกผ่านการผสมผสานระหว่างงานฝีมือแบบดั้งเดิมและความรู้สึกทันสมัย น้ำหอมในรูปทรงลูกท้อนั้นน่ารักเอามากๆ และถ้าหากเราเอามาวางไว้ในห้องก็คงทำให้บรรยากาศดูเหมือนตำหนักเซียนขึ้นมาทันที
แบรนด์ GUANYUANJI เป็นตัวอย่างของแนวคิด ‘ซินจงซื่อ’ (xinzhongshi) หรือ “สไตล์จีนใหม่” ที่ทำให้ความรู้สึกเคร่งขรึมแบบจีนดั้งเดิมดูผ่อนคลายลงและดูสบายๆ มากขึ้น อัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมจึงเข้าถึงได้ง่ายมากขึ้นผ่านสิ่งของในชีวิตประจำวัน ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า อย่างกระโปรงหม่าเมี่ยน (mamianqun) ที่ฮิตมาถึงประเทศไทย เฟอร์นิเจอร์ อย่างเก้าอี้หนังบุนวมที่มีรูปทรงโค้งมนเหมือนเฟอร์นิเจอร์ไม้จีนโบราณ ไปจนถึงวอลเปเปอร์โทรศัพท์มือถือที่เป็นภาพวาดทิวทัศน์
แม้ว่าแนวคิดนี้จะไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ด้วยการสนับสนุนจากรัฐบาลจีนทำให้คำนี้กลับมาเป็นกระแสและสร้างกำไรได้มหาศาล ตั้งแต่ปี 2024 บน Weibo และ Xiaohongshu แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของจีนมีการค้นหาแฮชแท็ก ‘สไตล์จีนใหม่’ และ ‘ชุดสไตล์จีนใหม่’ เกิน 100 ล้านครั้งในช่วงต้นเดือนเมษายน ตามรายงานของสำนักข่าวซินหัว และดูทีท่าว่ากระแสจะนี้จะไม่จางหายไปง่ายๆ เพราะมีผลิตภัณฑ์เก๋ๆ มากมายที่ถูกออกแบบมาภายใต้แนวคิดนี้ แถมยังสะท้อนให้เห็นความรักชาติของลูกหลานชาวจีนยุคใหม่ที่ถวิลหากลิ่นอายของบรรพบุรุษในรูปแบบข้าวของกิ๊บเก๋ที่วางแต่งบ้านได้ไม่อายใคร
แล้วคุณล่ะ อยากลองเปลี่ยนบ้านให้เป็นสไตล์จอมยุทธ์เจ็นซีดูบ้างหรือเปล่า?
อ้างอิง
https://radii.co/article/guanyuanji-chinese-folklore-to-modern-design
https://edition.cnn.com/2024/06/16/style/new-chinese-style-gen-z-intl-hnk
https://usa.mollytea.com/molly-tea-guanyuanji/
https://www.istitutomarangoni.com/en/maze35/community/the-rise-of-a-new-chinese-style
บทความต้นฉบับได้ที่ : Guanyuanji เมื่อหนังเทพเซียนมาเจอกับ Gen Z จึงออกมาเป็น aesthetic สุดเก๋สไตล์ ‘จีนใหม่’
ตามบทความก่อนใครได้ที่
- Website : Mirror Thailand.com