อะไรกัน? Elon Musk ขายเครื่องพ่นไฟเกลี้ยงโกย 10 ล้านดอลล์ได้ใน 4 วัน

ไม่ว่าจะเพราะTwitter หรือเพราะพลังในตัวElon Musk เอง แต่สิ่งที่เกิดขึ้นแล้วคือเจ้าพ่อแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าอย่างTesla สามารถขายเครื่องพ่นไฟหรือflamethrower โกยเงิน10 ล้านเหรียญเข้าบริษัทในเครือได้สำเร็จใน4 วัน โดยที่ไม่มีการซื้อสื่อโฆษณา มีเพียงการส่งข้อความและโชว์วิดีโอบนtweet ไม่กี่ครั้ง

มหาเศรษฐีชื่อก้องโลกElon Musk ประกาศปิดการสั่งซื้อผลิตภัณฑ์สุดแหวกแนวชิ้นล่าสุดของตัวเองเมื่อวันที่31 มกราคมที่ผ่านมา นั่นคือflamethrower หรือเครื่องพ่นไฟซึ่งมีคนสนใจสั่งซื้อจนเกลี้ยง20,000 ชิ้น มูลค่าเครื่องละ500 เหรียญ หรือประมาณ15,700 บาท

ข้อความที่หนุ่มMusk ใช้ประกาศขายflamethrower มีเนื้อหารับประกันว่าจะทำให้งานปาร์ตี้มีชีวิตชีวาทันที ผลคือtweet นี้ได้รับความสนใจจนทำให้เม็ดเงินกว่า10 ล้านเหรียญโบยบินจากกระเป๋าชาวTwitter เข้าสู่บริษัทThe Boring Company ซึ่งเป็นหน่วยธุรกิจพัฒนาเทคโนโลยีเพื่อการขุดอุโมงค์อย่างรวดเร็ว บริษัทที่Musk ก่อตั้งขึ้นล่าสุด

ก่อนที่จะมาขายเครื่องพ่นไฟ มหาเศรษฐีผู้อยู่เบื้องหลังบริษัทผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าTesla และบริษัทจรวดSpaceX อย่างMusk ได้ขายหมวกในนามThe Boring Company ปรากฏว่าสามารถขายหมดเกลี้ยง50,000 ชุด ระดมเงินล้านได้จากหมวก“Boring hat” ที่ขายในราคา20 เหรียญสหรัฐหรือประมาณ650 บาท

การระดมเงินล้านได้สำเร็จด้วยหมวก นำไปสู่การทำสินค้าใหม่อย่างflamethrower ซึ่งคาดว่านอกเหนือจากflamethrower หนุ่มMusk ก็จะมีสินค้าใหม่มาขายเพื่อระดมทุนอีกในอนาคต

ประเด็นนี้สำนักข่าวReuters รายงานว่าโครงการระดมทุนครั้งล่าสุดเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่นักวิเคราะห์ทางการเงินและนักลงทุนในTesla กำลังสงสัยว่าMusk จะต้องหาเงินทุนเพิ่มอีกหลายพันล้านเหรียญ เนื่องจากต้องดิ้นรนเพราะTesla ไม่สามารถผลิตได้ทันกำหนดการเดิมที่Musk เคยประกาศไว้

สิ่งที่เราสามารถสรุปได้จากกรณีของMusk คือความลงตัวของพลังทั้ง 4 ส่วนที่ทำให้flamethrower กลายเป็นกระแสทรงอิทธิพล

• ส่วนแรกคือข้อความTweet มหาเศรษฐีMusk เลือกTweet วันเสาร์ว่า”เมื่อผีดิบกลายร่าง คุณจะดีใจที่ได้ซื้อเครื่องพ่นไฟ" โดยไม่ลืมปิดท้ายด้วยการกระตุ้นให้ผู้อ่านตื่นเต้นปนท้าทาย ว่าจะลองเล่นกับไฟ หรือจะเลือกเก็บเงินไว้กับตัว

• ส่วนที่2 คือความแหวกแนว เครื่องพ่นไฟเป็นอุปกรณ์ที่บางครั้งถูกเรียกว่าเครื่องฉีดไฟ ซึ่งมีภาพลักษณ์เป็นอาวุธที่ใช้สำหรับการรบในเมือง และการเคลียร์บังเกอร์แบบสุดโหด การลุกขึ้นมาขายflamethrower ถือว่าไม่ใช่เรื่องธรรมดา จึงสามารถเรียกความสนใจจากชุมชนTwitter ในสหรัฐได้อยู่หมัด โดยผู้สั่งซื้อจะได้รับเครื่องดับไฟฟรี และจะต้องคลิกเซ็นสัญญาข้อตกลงให้เรียบร้อยก่อนรับสินค้าในครึ่งหลังปีนี้

• ส่วนที่3 คืออิทธิพลของMusk จุดนี้เคยมีชาวออนไลน์แซวว่า หากMusk ลุกขึ้นมาขาย“เศษหินเศษดิน” จากการขุดอุโมงค์ ก็อาจมีคนสนใจซื้อถล่มทลายไม่ต่างกัน

• ส่วนที่4 คือแผนลับ อันนี้หลายคนเดาว่าลึกๆแล้วMusk เองอาจรู้แก่ใจว่าการจำหน่ายflamethrower เป็นเรื่องล่อแหลม และทำให้เรื่องนี้กลายเป็นข่าวดังได้ในเวลาข้ามคืน ส่วนหนึ่งเป็นเพราะหน่วยงานท้องถิ่นในสหรัฐฯ บางส่วนไม่พอใจ เกรงว่าจะมีการนำflamethrower ไปใช้อย่างไม่เหมาะสม ซึ่งMusk มีการทำการบ้านมาอย่างดี และTweet ตอบว่า ข้อบังคับในสหรัฐฯ อนุญาตให้มีการใช้งานflamethrower ที่ยิงไฟในระยะไม่เกิน10 ฟุต ซึ่งflamethrower ของบริษัทถูกออกแบบมาเพื่อความบันเทิง ไม่เป็นอันตราย 

แถมยังหยอดตบท้ายว่า“มีดหั่นสเต็กยังเป็นอันตรายได้มากกว่า” ทำให้มีผู้ถูกใจข้อความนี้มากกว่า9,600 ครั้ง ถูกส่งต่อไปอีกราว900 ครั้ง

ทั้ง4 ส่วนนี้ แปลว่าบทเรียนการตลาดยุคใหม่ กำลังแจ้งเกิดให้ทุกคนได้เรียนรู้เพิ่มอีกบทแล้ว.

ที่มา: 

• http://fortune.com/2018/01/31/elon-musk-flamethrower-banned/
• https://twitter.com/elonmusk/status/957421513367416832?ref_src=twsrc%5Etfw&ref_url=http%3A%2F%2Ffortune.com%2F2018%2F01%2F31%2Felon-musk-flamethrower-banned%2F
• https://www.cnbc.com/2018/02/01/elon-musks-boring-company-sells-all-of-its-flamethrowers.html
• https://www.reuters.com/article/us-musk-flamethrower/teslas-musk-sells-10-million-in-flamethrowers-in-four-days-idUSKBN1FL544