กระแส HYROX ดันยอดสินค้ากีฬา ซูเปอร์สปอร์ต เตรียมรีเฟรชแบรนด์ เจาะทุกกลุ่มรับไลฟ์สไตล์รักสุขภาพ

กระแสการพูดถึงการแข่งขัน HYROX มาแรงทั้งในกลุ่มนักกีฬา ฟิตเนสเลิฟเวอร์ ไปจนถึงดารานักแสดงและอินฟลูเอนเซอร์จำนวนมากที่ลงสนามแข่ง ทำให้เริ่มถูกพูดถึงในวงกว้างมากขึ้น แม้ว่าการเข้าร่วมแข่งขันจะมีค่าใช้จ่ายค่อนข้างสูง ตั้งแต่ค่าสมัครแข่งขัน ไปจนถึงค่าอุปกรณ์ที่ต้องเตรียมให้พร้อม ไม่ว่าจะเป็นชุดแข่ง รองเท้า หรืออุปกรณ์สำหรับการฝึกซ้อมเฉพาะทาง

เพราะสำหรับนักแข่ง HYROX แล้ว การเตรียมตัวไม่ได้จบแค่การซ้อมร่างกาย แต่ยังรวมถึงการเลือกใช้อุปกรณ์ที่เหมาะสมกับการแข่งขัน ซึ่งทำให้ตลาดสินค้าแนว Hybrid Training / Functional Fitness เติบโตตามกระแสของกีฬาไปด้วย

กระแสดังกล่าวจึงกลายเป็นโอกาสของ ซูเปอร์สปอร์ต (Supersports) ในเครือเซ็นทรัล รีเทล ในฐานะแหล่งรวมสินค้าและแบรนด์กีฬา ที่เริ่มขยับเข้ามารองรับเทรนด์นี้มากขึ้น ทั้งการนำเข้าและคัดเลือกสินค้าในกลุ่ม รองเท้าวิ่ง รองเท้าเทรนนิง และอุปกรณ์ออกกำลังกาย จากแบรนด์กีฬาระดับโลก เพื่อให้ตอบโจทย์ผู้ที่กำลังเตรียมตัวลงแข่งขัน HYROX หรือกีฬาฟิตเนสรูปแบบใกล้เคียง

‘วิยะดา บูรณะภากรณ์’ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส ฝ่ายการตลาด บริษัท ซี อาร์ ซี สปอร์ต จำกัด เล่าให้ฟังว่า ในปีที่ผ่านมาเทรนด์ของ HYROX เปลี่ยนไปอย่างชัดเจน โดยมีความเป็นมหาชนมากขึ้น คนทั่วไปเริ่มยอมทุ่มเงินเพื่อเข้าแข่งขันและซ้อมเพื่อลงแข่งจริงจังมากขึ้น เพราะกีฬานี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เพียงกลุ่มนักกีฬาที่เข้ายิมตลอดเวลาเท่านั้น

แต่คนทั่วไปที่ตั้งใจซ้อมประมาณ 2 เดือนก็สามารถเข้าแข่งขันได้ ทำให้เกิดการขยายตัวของฐานผู้เล่นที่กว้างขึ้น ไม่ใช่แค่กลุ่มที่เน้นสถิติหรือ Performance เพียงอย่างเดียว

ในช่วงการแข่งขันทาง ซูเปอร์สปอร์ต เห็นว่าสินค้าที่เกี่ยวข้องกับ HYROX มียอดการค้นหาเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ทางร้านได้มีแคมเปญพิเศษ เช่น เสื้อดีไซน์ Exclusive สำหรับผู้เข้าแข่งขันที่ได้รับความนิยมจนขายหมดตั้งแต่วันแรก

อย่างสินค้าประเภทรองเท้าและเสื้อผ้าสำหรับฝึกซ้อม (Training) มียอดซื้อและการค้นหาเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยเฉพาะรองเท้ากลุ่ม Performance Footwear ที่ยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งแม้ในสภาวะเศรษฐกิจปัจจุบัน ประกอบกับเทรนด์ที่ผู้บริโภคหนึ่งคนจะมีรองเท้าหลายคู่เพื่อจุดประสงค์ที่ต่างกัน เช่น คู่สำหรับฝึกซ้อมและคู่สำหรับใช้แข่งโดยเฉพาะ ทำให้เหตุผลในการตัดสินใจซื้อรองเท้ามีมากขึ้น

‘วิยะดา’ ยังบอกอีกว่า เฉลี่ยแล้วในยุคนี้ไม่ว่าจะแข่งหรือออกกำลังกายแบบไหนคนนึงมีรองเท้าราวๆ 3 คู่ ซึ่งปัจจุบันผู้บริโภคยินดีจ่ายเงินซื้อรองเท้ากลุ่ม Performance ในราคาเฉลี่ย 5,000 – 5,500 บาทมากขึ้น โดยซูเปอร์สปอร์ตคอยซัพพอร์ตเรื่องโปรโมชั่นและระบบคะแนนสะสม เพื่อช่วยลดภาระค่าใช้จ่ายและกระตุ้นการตัดสินใจซื้อ

ซึ่งในช่วงที่ก่อนการแข่งขัน HYROX ซูเปอร์สปอร์ต เปิดแคมเปญ “Road to HYROX” ทำตัวเองให้เป็นตัวกลาง การแชร์เทคนิคและเตรียมความพร้อม แคมเปญนี้ทำหน้าที่เป็นไกด์ไลน์ให้กับลูกค้า โดยมีการแชร์เทคนิคการฝึกซ้อมและขั้นตอนการเตรียมตัวอย่างละเอียด ทำให้คอนเซปต์ของกีฬาที่ดูยากกลายเป็นเรื่องที่เปิดกว้างและเข้าใจง่ายขึ้น

มีการจัดหาโค้ชมาสอนการเตรียมตัว รวมถึงแนะนำอุปกรณ์ที่เหมาะสม (Right Gear) ให้กับมือใหม่โดยเฉพาะ พร้อมกับการทำ Roadmap แนะนำรองเท้าและอุปกรณ์ โดยแบ่งเป็นซีรีส์ตามแบรนด์และระดับราคา เพื่อให้ผู้เล่นเลือกซื้อได้ตามงบประมาณและความต้องการของตนเอง

นอกจากนี้ ‘วิยะดา’ ยังคาดการณ์ไว้ว่าในอนาคตจะมีการจัดกิจกรรมในลักษณะที่สเกลเล็กลง เพื่อรองรับกลุ่มคนที่อาจจะยังไม่พร้อมสำหรับความเข้มข้นระดับ HYROX เต็มรูปแบบ

[ ทิศทางธุรกิจของ ซูเปอร์สปอร์ต เตรียมรีเฟรชแบรนด์ใหม่ เข้าถึงทุกกลุ่ม ]

สำหรับทิศทางธุรกิจของ ซูเปอร์สปอร์ต ด้าน ‘อเล็กซองต์ อัมเบล’ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ซี อาร์ ซี สปอร์ต จำกัด เล่าให้ฟังว่า “2 ปีที่ผ่านมา นับเป็นความท้าทายอุตสาหกรรมค้าปลีกกีฬา ท่ามกลางภาวะกำลังซื้อที่ยังฟื้นตัวไม่เต็มที่และการแข่งขันในด้านการทำตลาด รวมถึงการออกสินค้าและโปรโมชันอย่างเข้มข้น

แต่อย่างไรก็ตาม ในภาพรวมอุตสาหกรรมยังมีทิศทางที่สดใส จากไลฟ์สไตล์รักสุขภาพ ซึ่งไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการออกกำลังกาย แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตคนเมืองยุคใหม่ จากแรงหนุนดังกล่าว Supersports สามารถขับเคลื่อนการเติบโตได้สูงกว่าค่าเฉลี่ยของตลาดอย่างต่อเนื่อง พร้อมครองส่วนแบ่งการตลาดอันดับ 1 ในอุตสาหกรรมกีฬาในประเทศไทย ด้วยสัดส่วนประมาณ 25%

โดยในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา บริษัทมีอัตราการเติบโตของยอดขายเฉลี่ยอยู่ที่ 5% ซึ่งสูงกว่าภาพรวมของตลาดในกลุ่มธุรกิจเดียวกัน พร้อมยอดจำหน่ายรองเท้าเฉลี่ยมากกว่า 3 ล้านคู่ต่อปี โดยครอบคลุมรองเท้าทุกหมวดหมู่ อาทิ วิ่ง เทรนนิ่ง ฟุตบอล ไลฟ์สไตล์ รองเท้าแตะ และคอร์ท อีกทั้งยังมียอดผู้เข้าใช้งานแพลตฟอร์มออนไลน์รวมกว่า 30 ล้านครั้งต่อปี”

สำหรับในปี 2569 แนวโน้มตลาดกีฬาในประเทศไทยคาดว่าจะได้รับแรงหนุนเพิ่มเติมจากการจัดเวิลด์คลาสอีเวนต์ทั้งระดับโลก และระดับเอเชียหลายรายการ ซึ่งนับเป็นหมุดหมายสำคัญในการกระตุ้นความต้องการสินค้าและบริการที่เกี่ยวเนื่องกับกีฬาในวงกว้าง Supersports เดินหน้าMove You, Move Sports ภายใต้คอนเซ็ปต์ Move to A New Height ผ่านการขยาย Sports Ecosystem อย่างต่อเนื่อง

ด้วยงบลงทุนมากกว่า 200 ล้านบาท เพื่อรองรับการเติบโตของตลาด โดยแบ่งกลยุทธ์หลักต่อยอดความสำเร็จเพื่อ Move to a New Height ในการยกระดับมาตรฐาน Customer Journey ให้กีฬาเป็นส่วนสำคัญในทุกวันอย่างเท่าเทียมและมีสีสัน ได้แก่

• Integrated Sports Ecosystem มุ่งขยาย Retail Format และ Store Network ให้ครอบคลุมทั่วประเทศ ผ่านการขยายสาขาใหม่ 2 แห่ง และรีโนเวท 10 สาขา ทั่วประเทศให้เป็น Store 3.0 ทั้งหมดภายในสิ้นปีนี้ พร้อมสร้างความแข็งแกร่งของ Omnichannel เพื่อสร้าง Good Experience ให้กับลูกค้าผ่านการ อัปเกรด E-commerce Platform ให้มีความฉลาดและสะดวกสบายขึ้น คาดยอดขายเติบโตกว่า 30%

  [* Brand Positioning การรีเฟรชแบรนด์เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเฉพาะ Gen Z เพื่อเป็นแรงผลักดันให้ Sport เป็นเรื่องที่ง่ายและเข้าถึงคนไทยได้อย่างทั่วถึง พร้อมสร้างแบรนด์ให้เกิด Deep Connection กับกลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่ ผ่าน Insight ระดับ Segment ซึ่งแนวคิดแบรนด์ไดเรคชั่นนี้จะช่วยผลักดันให้เกิดการขยายฐานของ Sport User ในระดับประเทศได้  , * Community & Society สร้างสังคมที่ก้าวหน้าด้วยการ Scale Up Sports Community ในระดับประเทศ ผ่านกิจกรรมกีฬาที่หลากหลายและเข้าถึงคนทุกกลุ่ม ควบคู่กับการต่อยอดแนวคิดด้าน Sustainability ให้เกิดผลอย่างเป็นรูปธรรม ผ่านความร่วมมือกับพันธมิตรทั้งภาครัฐและภาคเอกชน เพื่อทำหน้าที่เป็นสื่อกลางในการถ่ายทอดคุณค่าของกีฬา ]

“ภายใต้กลยุทธ์ดังกล่าวฯ เรามุ่งมั่นขับเคลื่อน Sports Industry ให้เติบโตทั้งในระดับประเทศ และภูมิภาคเพื่อตอกย้ำบทบาทผู้นำ Sports Retailer อันดับ 1 ของไทย โดย Supersports จะเป็นแพลตฟอร์มศูนย์กลางที่เชื่อมต่อทุกภาคส่วนใน Sports Ecosystem ทั้งลูกค้าทุกเจเนอเรชัน ทุกไลฟ์สไตล์ พาร์ทเนอร์ทางธุรกิจ รวมไปถึงชุมชน และสังคม” อเล็กซองต์ กล่าวสรุป