สยามพิวรรธน์ ทุ่ม 1 หมื่นล้าน ปั้น ICONPHUKET ดันภูเก็ตสู่ Global Destination

ภูเก็ตกำลังเข้าสู่จุดเปลี่ยนอีกครั้ง จากเดิมที่เป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวที่สำคัญของไทย สู่การพยายามยกระดับตัวเองให้เป็น “Global Destination” ที่ไม่ได้ขายเพียงธรรมชาติและการท่องเที่ยว แต่รวมไปถึงไลฟ์สไตล์ ความบันเทิง การลงทุน และประสบการณ์ระดับโลก

สยามพิวรรธน์ ทุ่ม 1 หมื่นล้าน ปั้น ICONPHUKET ดันภูเก็ตสู่ Global Destination

หนึ่งในสัญญาณสำคัญที่สะท้อนการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ คือ การประกาศพัฒนา “ICONPHUKET” โครงการมูลค่าการลงทุนกว่า 10,000 ล้านบาทโดยกลุ่มบริษัทสยามพิวรรธน์ ซึ่งถูกวางให้เป็น Hybrid Retail–Attraction & Entertainment Destination และมีกำหนดเปิดให้บริการในปี 2572 โดยภายในโครงการประกอบด้วย 12 World-Class Attractions พื้นที่สีเขียวมากกว่า 40% และพื้นที่สำหรับความบันเทิงราว 1 ใน 3 ของโครงการ

แต่สิ่งที่ทำให้ ICONPHUKET น่าสนใจกว่าการเป็นเพียงเมกะโปรเจกต์ด้านค้าปลีกและความบันเทิง คือ แนวคิดในการใช้โครงการเป็น “แพลตฟอร์ม” เชื่อมโยงศักยภาพของ 14 จังหวัดภาคใต้ ผ่านแนวคิด Co-Creation & Collaboration to Win เพื่อผลักดันอัตลักษณ์ สินค้า ผู้ประกอบการ และเรื่องราวของท้องถิ่นไปสู่ตลาดระดับสากล

ดังนั้น คำถามสำคัญจึงไม่ใช่เพียงว่า ICONPHUKET จะดึงนักท่องเที่ยวได้มากแค่ไหน แต่คือโครงการมูลค่า 10,000 ล้านบาทนี้ จะสามารถสร้าง Ecosystem ใหม่ให้กับภูเก็ต และเชื่อมต่อการเติบโตไปยังเศรษฐกิจของภาคใต้ได้จริงเพียงใด

THE SIGNALs ชวนถอดรหัสเบื้องหลัง ICONPHUKET และมองให้ไกลกว่า “แลนด์มาร์กแห่งใหม่” เพื่อทำความเข้าใจว่าเกมการพัฒนาเมืองและเศรษฐกิจท่องเที่ยวของภูเก็ตกำลังเปลี่ยนไปในทิศทางใด

จุดเปลี่ยนประวัติศาสตร์การพัฒนาเมืองและอุตสาหกรรมท่องเที่ยวภาคใต้ การขับเคลื่อนเศรษฐกิจและการพัฒนาเมืองในปัจจุบันดำเนินไปพร้อมกับความเปลี่ยนแปลงทางสังคม พฤติกรรมผู้บริโภค และโครงสร้างการท่องเที่ยวระดับสากล จังหวัดภูเก็ตในฐานะ “ไข่มุกแห่งอันดามัน” ได้ก้าวข้ามการเป็นเพียงเกาะท่องเที่ยวทางธรรมชาติริมฝั่งอันดามัน สู่การเป็นศูนย์กลางเศรษฐกิจและการใช้ชีวิตระดับพรีเมียมของภูมิภาคอาเซียน การเติบโตของอุตสาหกรรมท่องเที่ยว การเพิ่มขึ้นของกลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพที่มีกำลังซื้อสูง ตลอดจนกลุ่มคนที่ทำงานแบบไร้พรมแดนจากทั่วโลก ได้ส่งผลให้โครงสร้างพื้นฐานและอสังหาริมทรัพย์ในภูเก็ตต้องยกระดับเพื่อรองรับวิถีชีวิตที่หลากหลายและซับซ้อนยิ่งขึ้น

การประกาศพัฒนาโครงการ ไอคอนภูเก็ต (ICONPHUKET) โดยกลุ่มบริษัทสยามพิวรรธน์ จึงถือเป็นเหตุการณ์สำคัญทางเศรษฐกิจที่จุดประกายให้ทั่วโลกหันกลับมามองภาคใต้ของประเทศไทยอีกครั้ง โครงการนี้มิใช่เพียงการก่อสร้างศูนย์การค้าหรือพื้นที่รีเทลทั่วไป แต่เป็นการสร้างจุดหมายปลายทางระดับโลก (Global Destination) ที่ผสมผสานศิลปะ วัฒนธรรม นวัตกรรม และความบันเทิงเข้าด้วยกันอย่างสมบูรณ์แบบ ถือเป็นการขยายการลงทุนครั้งประวัติศาสตร์ของสยามพิวรรธน์นอกพื้นที่กรุงเทพมหานครเป็นครั้งแรก หลังจากที่ประสบความสำเร็จจากการสร้างแลนด์มาร์กระดับโลกมาอย่างต่อเนื่อง

วิสัยทัศน์ The Game Changer การขยายอาณาจักรของสยามพิวรรธน์สู่แดนใต้

กลุ่มบริษัทสยามพิวรรธน์ ผู้บุกเบิกการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์และจุดหมายปลายทางระดับโลก มีประวัติศาสตร์การดำเนินธุรกิจยาวนานกว่า 67 ปี โดยเป็นผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของโครงการชั้นนำระดับประเทศ ได้แก่ สยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ สยามดิสคัฟเวอรี่ หนึ่งในพันธมิตรเจ้าของไอคอนสยาม และสยาม พรีเมี่ยม เอาท์เล็ต กรุงเทพ

ตลอดระยะเวลาหลายทศวรรษ สยามพิวรรธน์ได้แสดงบทบาทการเป็นผู้นำสร้างความเปลี่ยนแปลงที่กำหนดนิยามใหม่ให้แก่วงการค้าปลีกและอสังหาริมทรัพย์มาโดยตลอด ดังจะเห็นได้จากความสำเร็จของ ย่านสยาม ที่ก้าวขึ้นเป็นศูนย์กลางไลฟ์สไตล์และความคิดสร้างสรรค์ใจกลางกรุงเทพมหานคร และการรังสรรค์ ไอคอนสยาม อภิมหาโครงการริมแม่น้ำเจ้าพระยา ซึ่งได้รับการยอมรับบนเวทีระดับสากล โดยล่าสุดได้รับการโหวตติดอันดับ Top 3 ของโลก ในฐานะ “สุดยอดโครงการที่ทรงอิทธิพลที่สุดในรอบ 30 ปีของโลก” (Most Influential Retail Property Project of the Past 30 Years) จากเวที MAPIC Awards 2025 ณ เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส

คุณชฎาทิพ จูตระกูล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด ได้เน้นย้ำถึงวิสัยทัศน์การบริหารจัดการว่า สยามพิวรรธน์มุ่งเน้นการพัฒนาโครงการขนาดใหญ่ที่มีเอกลักษณ์โดดเด่น (Iconic Project) ซึ่งสามารถแข่งขันบนเวทีสากลได้อย่างแท้จริง การลงทุนทุกครั้งไม่ใช่เพียงการสร้างอาคาร แต่คือการสร้างระบบนิเวศทางธุรกิจที่เปิดโอกาสให้พันธมิตร แบรนด์ชั้นนำระดับโลก ตลอดจนผู้ประกอบการ SME ไทยกว่า 50,000 รายในเครือข่าย สามารถเติบโตร่วมกันได้อย่างมั่นคงและยั่งยืนต่อเนื่องในทุกสถานการณ์

“ทุกโครงการของสยามพิวรรธน์ได้รับการบริหารจัดการด้วยมาตรฐานความเป็นเลิศ มีบทพิสูจน์การสร้างความสำเร็จให้แก่ธุรกิจของคู่ค้า พันธมิตร และผู้ประกอบการทุกประเภท ด้วยความเชี่ยวชาญในการพัฒนาโครงการที่เป็นต้นแบบของความคิดสร้างสรรค์ที่แปลกใหม่ให้วงการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ พร้อมความเข้าใจเชิงลึกต่อเทรนด์ที่ล้ำสมัยสนองความต้องการของผู้บริโภค

สยามพิวรรธน์จึงได้รับการยอมรับในฐานะผู้สร้างปรากฏการณ์เหนือความคาดหมายให้แก่อุตสาหกรรมรีเทลและอสังหาริมทรัพย์ของไทย โครงการต่างๆ ของสยามพิวรรธน์สามารถส่งมอบประโยชน์ให้แก่ผู้คน สังคมและเมืองอย่างเป็นวงกว้าง เช่น ไอคอนสยามและสยามพารากอนที่ในวันนี้ได้กลายเป็นกรณีศึกษาที่ได้รับความสนใจจากบริษัทต่างชาติผู้พัฒนาโครงการที่มีชื่อเสียงจากหลายประเทศได้ทยอยมาเยี่ยมชม และขอองค์ความรู้เพื่อนำไปใช้พัฒนาในประเทศของตน”

ปัจจุบัน สยามพิวรรธน์ครองส่วนแบ่งทางการตลาดมากกว่า 70% ในกลุ่มลูกค้ารีเทลระดับลักชัวรีของประเทศไทย การก้าวลงสู่ภาคใต้เพื่อพัฒนาไอคอนภูเก็ตจึงเป็นยุทธศาสตร์สำคัญในการขยายฐานลูกค้ากำลังซื้อสูงจากทั้งในประเทศและต่างประเทศ พร้อมทั้งนำองค์ความรู้และความเชี่ยวชาญระดับสากลมาขับเคลื่อนเศรษฐกิจในระดับภูมิภาคอย่างเป็นรูปธรรม

แกะรอยโครงสร้างโครงการ “ไอคอนภูเก็ต” (ICONPHUKET) มูลค่า 10,000 ล้านบาท

โครงการ ไอคอนภูเก็ต (ICONPHUKET) ตั้งเป้าหมายเป็นสัญลักษณ์ใหม่แห่งแดนใต้ ด้วยมูลค่าการลงทุนตรงกว่า 10,000 ล้านบาท โดยถูกวางโครงสร้างให้เป็น Hybrid Retail-Attraction & Entertainment Destination ในรูปแบบล้ำสมัยที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในภูมิภาค

โครงสร้างพื้นที่และจุดเด่นของ ICONPHUKET

• มูลค่าการลงทุนตรง : 10,000 ล้านบาท
• กำหนดเปิดให้บริการ : ปี พ.ศ. 2572
• 12 World-Class Attractions (ความบันเทิงระดับโลก 12 แห่ง)
• จัดสรรพื้นที่สีเขียวและสวนกลางแจ้ง : มากกว่า 40% ของพื้นที่โครงการ
• จัดสรรพื้นที่ความบันเทิงและการท่องเที่ยว : 1 ใน 3 ของพื้นที่ทั้งหมด

รายละเอียดและองค์ประกอบสำคัญของโครงการ

• 12 World-Class Attractions : การรังสรรค์แหล่งท่องเที่ยวและความบันเทิงระดับโลกจำนวน 12 แห่งภายในโครงการ เพื่อสร้างประสบการณ์แปลกใหม่หมุนเวียนตลอด 365 วัน รองรับนักท่องเที่ยวทุกกลุ่มวัย
• การจัดสรรพื้นที่สีเขียว (Green Space) : ออกแบบให้มีพื้นที่สีเขียวและสวนสาธารณะกลางแจ้งรวมกันมากกว่า 40% ของพื้นที่โครงการ ช่วยส่งเสริมสุขภาวะที่ดีของชุมชน และสร้างบรรยากาศการพักผ่อนที่กลมกลืนกับธรรมชาติ
• พื้นที่เพื่อความบันเทิง (Entertainment Hub) : จัดสรรพื้นที่กว้างขวางถึง 1 ใน 3 ของโครงการเพื่อกิจกรรมความบันเทิง การแสดงระดับสากล และกิจกรรมไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย
• งานสถาปัตยกรรมระดับมาสเตอร์พีซ : ได้รับแรงบันดาลใจในการออกแบบจากเส้นสายความงดงามของธรรมชาติในภาคใต้ เช่น เส้นโค้งของอ่าวพังงา เกลียวคลื่นทะเลภูเก็ต ตลอดจนหน้าผาหินและทิวเขา ผสานเข้ากับงานประณีตศิลป์ของมรดกวัฒนธรรมท้องถิ่น

โครงการไอคอนภูเก็ตมีกำหนดเปิดให้บริการอย่างเป็นทางการในปี พ.ศ. 2572 โดยคาดว่าจะสามารถดึงดูดผู้มาเยือนทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติเข้ามาใช้บริการได้ไม่ต่ำกว่า 80,000 ถึง 100,000 คนต่อวัน

อ่านต่อได้ที่บทความต้นฉบับ…