7 ประจัญคานส์ ฉบับที่ 6 : Quality Time, Again - Five Star | พีท ทสร บุณยเนตร - Exclusive Writer

Five Star “Quality Time, Again”

“ถ้าได้โอกาสอีกครั้ง คุณจะทำอะไร”

สองปีที่แล้ว ไก่ย่างห้าดาวออกหนังโฆษณาเรื่อง
“Quality time with your belove”
เป็นหนังโฆษณาที่หยิบเอาประเด็น
สังคมก้มหน้าเล่นมือถือ
มาบวกกับ การนั่งกินข้าวเย็นกับแม่
เพื่อบอกสังคมว่า
เวลาบนโต๊ะอาหาร ควรเป็นเวลาคุณภาพ

11 เดือนที่แล้ว
ไก่ย่างห้าดาวออกหนังโฆษณาเรื่อง
“Quality time, again”
โดยเอาคุณแม่ที่เสียไปแล้ว
ให้กลับมาทานข้าวกับลูก
จำได้เลยครับ ว่าหนังเรื่องนี้ออกมา
ไวรัลทันที
คนแชร์เป็นหมื่น
หลายคนทำ Reaction Video ออกมา
เชื่อว่าหลายคนได้ดูแล้วล่ะ
ส่วนผม น้ำตาไหลตั้งแต่ดูครั้งแรก
จนวันนี้ถ้าได้ดูก็ยังไหลอยู่

หนังเรื่องนี้เป็น Documentary
สัมภาษณ์น้องโอ หญิงสาวที่คุณแม่เป็นคนหูหนวก
และเสียชีวิตไป 12 ปีที่แล้ว
ระหว่างที่สัมภาษณ์เรื่องคุณแม่
โอก็เริ่มมีน้ำตารื้น ด้วยความคิดถึง
ทีมงานก็เลยเอา VR มาให้น้องโอใส่
พวกเค้ารวบรวมรูปภาพกว่า 2000 รูป
เพื่อนำคุณแม่กลับมาหาน้องโออีกครั้ง
ด้วยเทคนิค Deepfake + หาคนแสดงหน้าเหมือนคุณแม่ด้วย

โมเมนท์ที่พีค คือตอนที่น้องโอลืมตา
แล้วภาพที่ทุกคนเห็น คือคุณแม่ของโอ
นั่งอยู่ฝั่งตรงข้าม
น้องโอร้องไห้ทันที
เพลงประกอบดังขึ้น
“แต่ใจข้างในยังคิดถึง… และไม่ลืมเธอได้เลย ซักวัน”
[เพลงของ Anatomy Rabbit – แอบหวัง]

คุณแม่ถามเป็นภาษามือว่า “สบายดีมั๊ย”
น้องโอตอบ “สบายดีค่ะ”
คุณแม่ถาม “หิวมั้ย”
แล้วก็เริ่มป้อนข้าวน้องโอ
คนดูน้ำตาไหลพราก
ภาพ Flash Back ย้อนกลับไปปี 1996
ตั้งแต่ตอนน้องโอยังเป็นเด็กอยู่เลย
มีคุณแม่คอยกอด คอยหอม
อาบน้ำ เช็ดตัวให้
ผมน้ำตาไหลพราก ๆ ๆ
(ขณะที่เขียน ก็น้ำตาไหลนะ)
ซูเปอร์ขึ้น “ใช้เวลาด้วยกัน ให้อิ่มที่สุด”
หนังมันทำงานกับความรู้สึกคนดูจริง ๆ

ทำไมงานนี้ถึงมีสิทธิ์ประจัญคานส์ได้?

-1-

“Techno + Right Story”
เป็นการใช้เทคโนโลยี บวกกับ Story ที่ใช่
และตอนจบมันตอบสิ่งที่แบรนด์ห้าดาวเป็น
คือการใช้เวลาบนโต๊ะอาหารให้ quality ที่สุด

-2-

“Universal story count”
ความ Universal ของภาษาหนังและเนื้อเรื่อง
มันง่าย มันโดนใจคน
และสิ่งนี้ ไม่ว่าคุณจะเป็นคนชาติไหน
คุณก็ฟิลความรู้สึกแทนน้องโอได้ทั้งนั้น

-3-

“ความจริง ยังไงก็ดีกว่าเรื่องแต่ง”
งานชิ้นนี้พิสูจน์ให้มาร์เก็ตเตอร์เห็นเลย
ว่าสตอรี่จริงของมนุษย์ คือหนึ่งสิ่งที่จะทำให้
งานโฆษณาอยู่รอดในยุค AI ครองเมืองได้

-4-

“Deepfake, again”
จริงอยู่ ว่าเทคนิค Deepfake มันถูกใช้
มาเยอะมากแล้ว แต่งานที่มันทิ่มหัวใจคนดู
พิสูจน์แล้วว่า Emotional over principle
ในเวที Adman เมืองไทย งานตัวนี้ได้ 2X Best 4X Gold
ในเวทีเมืองนอก งานนี้ก็ได้รางวัลเรื่อย ๆ ครับ
ไม่ว่าจะเป็น 1X Bronze 2X Shortlists ใน Spikes Asia
1X Gold 1X Silver 1X Bronze ใน Adfest
และ 1X Silver ที่ Clio Awards

-5-

ไม่จำเป็นต้องใช้เพลงแมส
ก็โดนใจคนไทยทั้งประเทศได้
ตอนที่เพลงดังขึ้นครั้งแรก
ในใจมันรู้เลยว่า Emotional สุด ๆ
ลองอ่านคอมเมนท์งานนี้ดูครับ
ที่ Facebook นี่เดือดเลย

จริง ๆ แล้ว…หนังเรื่องนี้ต้องออกก่อนแคมเปญ “โฆษณาจากทุกเจน”
งานที่พวกเราชาว BBDO Bangkok ภูมิใจ
..ที่ต้อง Launch หลัง เพราะว่าเทคนิค Deepfake
มันต้องใช้เวลาขั้นต่ำ 3 เดือน

อย่างไรก็ตาม ขอให้ชาว Rabbit's Tale
ประสบความสำเร็จกับนี้หน่อยครับ
จากใจคนบ้านใกล้เรือนเคียง