ซีรีส์วายไทย ขึ้นแท่นเบอร์ 1 โลก ผู้ผลิตจ่อเข็นซอฟต์พาวเวอร์ไทยเทียบชั้นเกาหลี

ซีรีส์วาย (Yaoi : ยาโอย) เป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมคอนเทนต์ผลักดันซอฟต์พาวเวอร์ไทยให้เติบโตในต่างแดน โดยความนิยม สะท้อนได้จากการผลิตซีรีส์วายในแต่ละปี

จากจุดเริ่มต้นเมื่อปี 2557 ซีรีส์วายลอนช์ออกมาไม่ถึง 10 เรื่อง อาทิ Love Sick The Series ทว่าปี 2565 ซีรีส์วายเปิดตัวมากถึง 70 เรื่อง อาทิ KinnPorsche The Series รักโคตรร้าย สุดท้ายโคตรรัก หรือโตมากกว่า 700%

ขณะที่ปี 2566 คาดการณ์ว่าไทยจะมีการเปิดตัวซีรีส์วายมากกว่า 100 เรื่อง (รวมสเกลเล็ก-ใหญ่) ขยายตัว 43% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา และหากเทียบกับจุดเริ่มต้นเมื่อปี 2557 ตลาดซีรีส์วายจะโตมากกว่า 1,000%

ไทยขึ้นแท่นฮับซีรีส์วาย จุดพลุ “Be Mine Super Star” เจาะ ตปท.

นายจตุพล สุธีสถาพร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มีเดียเพล็กซ์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ผู้ผลิตซีรีส์ “พี่พระเอกกับเด็กหมาในกอง : Be Mine Super Star” เปิดเผยว่า หลายปีที่ผ่านมาซีรีส์วายเป็นเทรนด์ทั้งในไทยและต่างประเทศ โดยมีผู้บริโภค หรือ กลุ่มสาววาย จากทาร์เก็ตวัยรุ่นหญิงอายุน้อย ขยับไปสู่กลุ่มวัยทำงาน วัยเกษียณ และขยายการรับชมในกลุ่มคนทุกเพศ

สะท้อนได้จากการติดเทรนด์ทวิตเตอร์ระดับโลกของซีรีส์วายไทย ขณะที่บริษัทฯ พัฒนาซีรีส์วายมามากกว่า 50 เรื่อง ขายไลเซ่นส์ได้ 120 ประเทศ มีตลาดหลักเป็นไทย ญี่ปุ่น อเมริกา และละติน ผลักดันให้ปัจจุบันไทยได้เป็นศูนย์กลางซีรีส์วายของโลก

สำหรับในปี 2566 บริษัทฯ ได้ร่วมกับพาร์ตเนอร์ คือ ควอลิตี้พลัส และอ้ายฉีอี้ ทุ่มงบประมาณ 18 ล้านบาท ปั้นผลงานมาสเตอร์พีซ “พี่พระเอกกับเด็กหมาในกอง : Be Mine Super Star” นำแสดงโดย จา พชร-เฟริสท์ ฉลองรัฐ และบอสตั้น ศุภเดช-โจ กวินพัฒน์

“ซีรีส์เรื่องดังกล่าวจะยกระดับมาตรฐานของซีรีส์วายไทย ตั้งแต่ภาพ พล็อต ฉากต่าง ๆ ที่ยกกองไปถ่ายญี่ปุ่น 30-40% ส่วนที่เหลือถ่ายในสถานที่ Unseen ของไทย เช่น จ.จันทบุรี เป็นต้น เป็นไปในทิศทางเดียวกับการผลิตซีรีส์วายไทยที่มีพัฒนาการของไลน์อัพ จากเน้นฉากสถานศึกษา โรงเรียน มหาวิทยาลัย ไปสู่แนวมาเฟีย แอคชั่น หรือกระทั่งพีเรียต”

ขณะเดียวกัน บริษัทฯ พยายามใส่กิมมิกอัตลักษณ์ความเป็นไทยผ่านสถานที่ วัฒนธรรม เรียกได้ว่าดำเนินทางเดียวกับเกาหลีที่ชูซอฟต์พาวเวอร์ผ่านซีรีส์เช่นกัน และประเทศไทยจะสามารถทำการท่องเที่ยวเชิงตามรอยสถานที่สำคัญในซีรีส์เหมือนอย่างประเทศเกาหลีใต้ได้

ดันสินค้าไทยเข้าซีรีส์ หนุนซอฟต์พาวเวอร์

นายอัษฏา เทพยศ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารบริษัท ควอลิตี้ พลัส ไบโอเมดเทค จำกัด กล่าวว่า ในอนาคตซีรีส์วายจะกลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดของประเทศไทยในการผลักดันซอฟต์พาวเวอร์ ผ่านสถานที่ วัฒนธรรม อาหาร และสินค้าอื่น ๆ

โดยบริษัทฯ จะสอดแทรกสินค้าเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของตัวละครในซีรีส์ ให้ผู้บริโภคตัวโปรดักส์มากขึ้น ซึ่งจะปรับสินค้าให้เข้ากับวัฒนธรรมและกฎข้อบังคับของแต่ละประเทศที่ต้องการเจาะตลาด

ซึ่งส่วนตัวมองว่าซีรีส์วายไม่ได้หยุดการเติบโตเพียงแค่การขายลิขสิทธิ์ไลเซ่นส์ไปยังต่างประเทศ แต่ยังสร้างอิมแพคในวงการอีเวนต์ คอนเสิร์ต หรือเวิลด์ทัวร์ได้ในหลายประเทศ เพราะฐานแฟนคลับซีรีส์วายส่งเสียงดัง และมีกำลังซื้อสูง

“สิ่งหนึ่งที่ทำให้ซีรีส์วายไทยได้รับความนิยม คือ ความเป็นธรรมชาติสูง และไทยเปิดกว้างกับกลุ่ม LGBTQIA+ เกือบ 100% ซึ่งหากได้รับการสนับสนุนจากภาครัฐด้วยจะยิ่งทำให้ซีรีส์วายไทยไปได้ไกลมากขึ้น

ในทางกลับกันซีรีส์วายก็จะเข้ามาช่วยส่งเสริมด้านการท่องเที่ยว การส่งต่อวัฒนธรรมไทยในระดับโลก เพราะฟันเฟืองการเติบโตของไทยไม่ใช่แค่การผลิต แต่ยังหมายรวมไปถึงเครื่องมือทางการตลาดอย่างซีรีส์วายอีกด้วย”

อ้ายฉีอี้ ติดสปีดซีรีส์วาย เดินสายทำการตลาดรอบด้าน

นายผ่านศึก ธงรบ ผู้อำนวยการอ้ายฉีอี้ประจำประเทศไทย (iQIYI) แพลตฟอร์ม OTT สัญชาติจีน กล่าวว่า ซีรีส์วายไทยเป็นหนึ่งในตลาดที่สำคัญของอ้ายฉีอี้ โดยปีก่อนเราเปิดตัวออริจินอลวายเรื่องแรก คือ KinnPorsche The Series รักโคตรร้าย สุดท้ายโคตรรัก ได้รับกระแสตอบรับดีมาก

ในปีนี้ได้ร่วมกับ 2 พาร์ตเนอร์ข้างต้น นำซีรีส์พี่พระเอกกับเด็กหมาในกอง Be Mine Super Star เข้ามาเติมพอร์ตฯ โดยซีรีส์ดังกล่าวจะออนแอร์ในแพลตฟอร์มของอ้ายฉีอี้ เวลา 23.15 น. หลังจากฉายออนแอร์ผ่านทางช่อง 3 เวลา 22.15 น.ในทุกวันจันทร์

โดยจุดเด่นคือ ซีรีส์ Be Mine Super Star ที่ฉายในอ้ายฉีอี้จะมีซีน Uncut เพิ่มเติมเนื้อเรื่อง และรายละเอียดบางส่วนที่ทางหน้าจอทีวีไม่มี ซึ่งคาดว่าจะส่งเสริมยอดคนดูทั้งในฝั่งทีวีและ OTT แพลตฟอร์ม

นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังเดินหน้าปลุกตลาดซีรีส์วายของไทย ผ่านการจับมือพาร์ตเนอร์สื่อมวลชนจากต่างประเทศ เดินสายทำการตลาดซีรีส์วายต่อเนื่อง