นทท.ปี 68: พักยาว-จ่ายหนัก ดันสัดส่วนเข้าพักต่างชาติในไทยแตะระดับสูงสุด

SiteMinder เผยโรงแรมไทยแชมป์โลกสัดส่วนบุ๊กกิ้งต่างชาติปี 68 พลิกวิกฤตเศรษฐกิจโลกดัน ADR พุ่ง เผยยอดจองพักจากต่างประเทศทะยานแตะ 77% สูงสุดในระดับสากลแซงหน้ายุโรปและเพื่อนบ้านอาเซียน ADR ขยับเพิ่มขึ้น 3% แตะระดับ 4,984 บาท อานิสงส์นักท่องเที่ยวพักค้างคืนยาวนานขึ้น ‘อินเดีย-จีน’ ขยับฐานะเป็นตลาดหลักสำคัญที่ขับเคลื่อนรายได้ภาคการท่องเที่ยวไทย

10 กุมภาพันธ์ 2569–รายงานวิเคราะห์ดัชนีอุตสาหกรรมการจองโรงแรมระดับโลก (Hotel Booking Trends) จาก SiteMinder ผู้นำแพลตฟอร์มเทคโนโลยีด้านการบริหารจัดการโรงแรมระดับโลก เปิดเผยผลประกอบการและทิศทางธุรกิจโรงแรมในประเทศไทยประจำปี 2568 พบข้อมูลเชิงเศรษฐกิจที่น่าสนใจว่า ภาคการท่องเที่ยวไทยยังคงมีขีดความสามารถในการแข่งขันสูงในระดับโลก แม้ต้องเผชิญกับแรงเสียดทานด้านภูมิรัฐศาสตร์และความผันผวนของเศรษฐกิจโลกที่ส่งผลกระทบต่อกำลังซื้อของผู้บริโภค

สถิติโลก: ต่างชาติครองสัดส่วนการเข้าพัก 77% สูงสุดเหนือตลาดหลักทั่วโลก

จากการรวบรวมข้อมูลผ่านระบบการจองห้องพัก พบว่าโรงแรมในประเทศไทยมีสัดส่วนผู้เข้าพักชาวต่างชาติสูงถึง 77% ของยอดจองทั้งหมด เพิ่มขึ้น 1.14% จากปีก่อนหน้า ซึ่งตัวเลขนี้ถือเป็นสัดส่วนที่สูงที่สุดในโลกเมื่อเทียบกับจุดหมายปลายทางสำคัญอื่นๆ อาทิ อิตาลี (67%), สเปน (59%), ฝรั่งเศส (53%) รวมถึงประเทศในกลุ่มภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้อย่างอินโดนีเซีย (51%) และมาเลเซีย (49%)

ข้อมูลดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่า แม้จำนวนนักท่องเที่ยวในภาพรวมจะมีการชะลอตัวตามสภาวะเศรษฐกิจ แต่ประเทศไทยยังคงเป็นจุดหมายปลายทางที่ “ทรงอิทธิพล” ในสายตานักท่องเที่ยวต่างชาติอย่างเหนียวแน่น โดยเฉพาะในแง่ของความคุ้มค่าและความพร้อมของโครงสร้างพื้นฐานการบริการ

“ข้อมูลของเราชี้ให้เห็นว่า ภาคธุรกิจโรงแรมของประเทศไทยยังคงแข็งแกร่งและพึ่งพาตลาดต่างประเทศเป็นหลัก การปรับตัวของอัตราค่าห้องพักเฉลี่ยต่อวัน สะท้อนถึงความสามารถของผู้ประกอบการโรงแรมในการปรับกลยุทธ์ให้สอดรับกับสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลง และรักษารายได้ท่ามกลางความผันผวน” คุณสุภกฤษฎิ์ แผนสมบูรณ์ ผู้จัดการประจำประเทศไทย บริษัท SiteMinder กล่าวถึงความยืดหยุ่นของภาคธุรกิจ

โมเมนตัมราคาและการเปลี่ยนพฤติกรรมสู่การพักระยะยาว

ปัจจัยสำคัญที่ช่วยพยุงรายได้ของภาคธุรกิจโรงแรมไทยในปีที่ผ่านมาคือ “ระยะเวลาการเข้าพัก” (Length of Stay) ที่ยาวนานที่สุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยสัดส่วนการจองตั้งแต่สองคืนขึ้นไปพุ่งสูงขึ้นเป็น 35% จากเดิม 29% ในปี 2567 ส่งผลโดยตรงต่อการปรับเพิ่มขึ้นของอัตราค่าห้องพักเฉลี่ยต่อวัน (Average Daily Rate: ADR) ที่เพิ่มขึ้น 3% มาอยู่ที่เฉลี่ย 4,984 บาท

ในเชิงลึก ข้อมูลระบุว่าช่วงต้นปี (มกราคม) และปลายปี (ธันวาคม) คือช่วงเวลาที่โรงแรมสร้างกระแสเงินสดได้สูงสุด โดยมกราคมมีอัตราค่าห้องพุ่งขึ้นถึง 21% เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยปีที่แล้ว อยู่ที่ 6,101 บาท ขณะที่เดือนธันวาคมซึ่งเป็นช่วง Peak Season ได้รับปัจจัยบวกเพิ่มเติมจากการจัดงานอีเวนต์ระดับภูมิภาค อาทิ การแข่งขันกีฬาซีเกมส์ 2025 และเทศกาลดนตรีระดับโลก ทำให้ ADR ขยับมาอยู่ที่ 6,169 บาท

สมรภูมิช่องทางการจอง: ทุนอินเดีย-จีน ขยายตัวแรง

การวิเคราะห์รายได้ตามช่องทางการจอง (Distribution Channels) เผยให้เห็นการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างของตลาดต้นทาง โดยแพลตฟอร์มอย่าง Goibibo และ MakeMyTrip จากประเทศอินเดีย ขยับขึ้นมาอยู่อันดับที่ 7 สอดรับกับสถิติจำนวนนักท่องเที่ยวอินเดียที่เติบโตถึง 16% ขณะที่ DidaTravel แพลตฟอร์ม B2B รายใหญ่จากจีนได้กลับเข้ามาติดกลุ่ม Top 12 อีกครั้งในช่วงปลายปี สะท้อนถึงการฟื้นตัวของกำลังซื้อจากตลาดจีนที่มีผลต่อสภาพคล่องของโรงแรมไทยอย่างนัยสำคัญ

อย่างไรก็ตาม ช่องทางยอดนิยมอย่าง Booking.com และ Agoda ยังคงครองตำแหน่งผู้นำสูงสุด ขณะที่ “การจองตรงผ่านเว็บไซต์โรงแรม” (Direct Booking) ยังคงรักษาความแข็งแกร่งในอันดับ 3 ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้ประกอบการไทยเริ่มประสบความสำเร็จในการบริหารจัดการต้นทุนการตลาดและการสร้าง Loyalty Program กับผู้เข้าพักโดยตรง

ในระยะข้างหน้า SiteMinder มองว่าผู้ประกอบการที่ชนะในตลาดนี้จะไม่ใช่เพียงผู้ที่มีสิ่งอำนวยความสะดวกครบครัน แต่คือผู้ที่สามารถเข้าถึงและวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกได้แบบวินาทีต่อวินาที เพื่อฉวยโอกาสจากตลาดเกิดใหม่และการตัดสินใจในเรื่องราคาได้อย่างมีประสิทธิภาพ

“สิ่งสำคัญในระยะต่อไปคือ ความรวดเร็วในการเข้าสู่ตลาด โดยอาศัยข้อมูลเชิงลึกแบบเรียลไทม์ เพื่อระบุปัจจัยที่กระตุ้นให้เกิดความต้องการ… ซึ่งจะเป็นปัจจัยสำคัญในขณะที่ประเทศกำลังเดินหน้าส่งเสริมการท่องเที่ยวอีกครั้ง” คุณสุภกฤษฎิ์ กล่าวทิ้งท้าย

สรุปตัวชี้วัดสำคัญ (Key Indicators) ปี 2568:

• International Booking Ratio: 77% (อันดับ 1 ของโลก)
  • ADR (เฉลี่ยทั้งปี): 4,984 บาท (+3%)
  • Peak ADR (ธันวาคม): 6,169 บาท (+4%)
  • Stays 2+ Nights: 35% (เพิ่มขึ้นจาก 29%)
  • Top Market Growth: ตลาดอินเดียเติบโต 16% และตลาดจีนเริ่มฟื้นตัวในช่วงปลายปี

อ่านข่าว เศรษฐกิจทั่วไทย ทั้งหมด ได้ที่นี่