เทรนด์ 2026 ปีของ ‘Glimmers’ สิ่งเล็กๆ ที่ทำให้มี ‘ความสุข’ ไม่ใช่การใช้ชีวิตติดหรู

ความเหนื่อยล้าที่สะสมมาทั้งปี เมื่อเข้าสู่ปีใหม่หลายคนตั้งเป้า resolution ให้กับเรื่องที่ง่ายขึ้น เป้าหมายที่บรรลุได้เร็วขึ้น ไม่ต้องเป็นเรื่องใหญ่อย่างเคย แต่เรื่องเล็กๆ กำลังกลายเป็นความสุขใหม่ของผู้บริโภคในยุคนี้

ข้อมูลของ WGSN ได้พูดถึงเทรนด์ใหม่ที่เป็น‘minorstones’ หรือความสำเร็จที่เป็นเรื่องเล็กๆ น้อยๆ เกิดเป็นคำนิยามที่เรียกว่า ‘Glimmers’ ความสุขจากเรื่องเล็กๆ ซึ่งต่างจากเจเนเรชั่นผู้ใหญ่ที่ให้ความสำคัญกับเป้าหมายใหญ่ สิ่งหรูหรา หรือสัญลักษณ์บางอย่างที่เป็นเครื่องแสดงสถานะทางสังคม เพราะมองว่าเป็นเรื่องของความมั่นคง

[ เป้าหมายเล็กลง มีความสุขกับเรื่องง่ายๆ ]

เข้าใจความหมายของคำว่า‘Glimmers’ ง่ายขึ้น ก็คือ ก่อนหน้านี้หลายคนอาจจะมองว่า การแต่งงาน, เป็นเจ้าของบ้าน, มีธุรกิจเป็นของตัวเอง ฯลฯ เป็นความสุขที่สุดสำหรับพวกเขา

แต่ไม่ใช่กับกลุ่มคนที่มี mindset แบบ Glimmers เพราะเป้าหมายของพวกเขาหันมามองที่ ‘ตัวเอง’ มากขึ้น เป็นการบรรลุเป้าหมายที่ง่ายกว่า

สิ่งที่นักการตลาดเรียนรู้จากเทรนด์นี้ได้ ก็คือ การวางกลยุทธ์การตลาด หรืแคมเปญที่เป็นกิมมิคเล็กๆ แต่สร้าง emotional ให้กับผู้บริโภคได้แม้ว่าจะเป็นเพียงเรื่องเล็กๆ ก็ตาม

WGSN ระบุว่ากลุ่มผู้บริโภค ‘The Gleamers’ มุ่งเน้นที่ความสำเร็จและความสุขในชีวิตประจำวันมากกว่าเกณฑ์มาตรฐานแบบดั้งเดิม พวกเขาสามารถหาความสุขจากเรื่องง่ายๆ ได้ เช่น วันเกิดของสัตว์เลี้ยง, ฟังเพลงที่ชอบ หรือแม้แต่การนั่งพักในบรรยากาศที่ชอบ เป็นต้น

Rivani Changgra Trend Expert จาก WGSN ได้กล่าวว่า Glimmers เป็นชุดความคิดที่ตอบโจทย์คนในยุคนี้ โดยเฉพาะคนที่หมดไฟ, รู้สึกเหนื่อยล้ากับสิ่งที่ต้องเจอในแต่ละวัน, การแบกรับกับความคาดหวังจากคนรอบข้าง ซึ่งมองว่าความเรียบง่ายคือ “ชีวิตที่มีความสุข”

[ กลยุทธ์ที่เรียกว่า Joy Commerce ]

การบำบัดด้วยการช้อปปิ้ง (retail therapy) แม้เป็นการซื้อของเล็กๆ น้อยๆ ก็สามารถช่วยเพิ่มอารมณ์ให้ดีขึ้นได้ รวมถึงลดความเครียดได้ชั่วคราว Susan Albers นักจิตวิทยาได้อธิบายว่า สารให้ความสุขเกิดขึ้นได้ง่ายกว่าที่คิด แค่เพราะบรรลุสิ่งที่ต้องการ หรือเป้าหมายที่ต้องการได้ แม้เป็นเรื่องเล็กน้อย

WGSN ได้พูดถึง ‘Joy Commerce’ กลยุทธ์การตลาดที่เน้นสร้างความสุขให้กับลูกค้า อาจจะเป็นเชิงอารมณ์ หรือกิจกรรมที่เชื่อมโยงทางอารมณ์ระหว่างแบรนด์กับลูกค้า เกิดเป็นการมีส่วนร่วม และเปลี่ยนมาสู่การซื้อขายในที่สุด

นอกจากนี้ Albers ยังกล่าวว่า “การเดินดูของในร้านหรือห้างสรรพสินค้า ทำให้เรารู้สึกตื่นเต้นในระดับระบบประสาท ช่วยปรับสมดุลทางอารมณ์ และหลีกเลี่ยงความรู้สึกแย่, ผิดหวัง, เครียด หรือ ความยากลำบากได้ดี”

ดังนั้น การบำบัดด้วยกลยุทธ์นี้จะสร้างความสุขได้เร็วสำหรับผู้บริโภคยุคใหม่ การซื้อของแค่ปากกา หรือ หนังสือสักเล่ม ก็ทำให้กลุ่ม The Gleamers มีความสุขเพียงพอแล้ว

จะเห็นว่าในปี 2025 ที่นักการตลาดหลายคนพูดเรื่อง ‘ความคุ้มค่า’ เป็นคีย์ซัคเซสที่จะทำความเข้าใจผู้บริโภค สำหรับปี 2026 ก็คือเรื่องนี้ ‘Glimmers’ สิ่งเล็กน้อยที่สร้างความสุขเพื่อตัวเอง และนั่นอาจจะไม่ใช่ความลักชัวรีอีกต่อไป