Nike ปลดพนักงาน 1,400 คน เร่งปรับโครงสร้าง สู้ยอดขายซบยาว
Nike เดินหน้าลดต้นทุนและปรับองค์กรครั้งใหญ่ ปลดพนักงาน 1,400 คน หลังเผชิญยอดขายชะลอต่อเนื่องหลายปี พร้อมเร่งโฟกัสเทคโนโลยี–ซัพพลายเชน
วันที่ 24 เมษายน 2569 เวลา 06.10 น. สำนักข่าวรอยเตอร์รายงานว่า Nike เปิดเผยเมื่อวันพฤหัสบดีว่า บริษัทเตรียมปลดพนักงานราว 1,400 ตำแหน่ง เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงานและลดความซ้ำซ้อนของกระบวนการ ท่ามกลางแรงกดดันจากยอดขายที่ชะลอตัวต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
เวนกาเตช อลากิริซามี ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ (COO) ระบุในบันทึกถึงพนักงานว่า การปรับลดครั้งนี้จะเกิดขึ้นในฝ่ายปฏิบัติการทั่วโลก โดยเฉพาะสายงานเทคโนโลยี ครอบคลุมภูมิภาคอเมริกาเหนือ เอเชีย และยุโรป คิดเป็นไม่ถึง 2% ของพนักงานทั้งหมด
นี่ถือเป็นการปลดพนักงานต่อเนื่องอีกระลอก หลังจากก่อนหน้านี้ในเดือนมกราคม Nike ได้เลิกจ้างพนักงาน 775 ตำแหน่ง เพื่อเร่งการใช้ระบบอัตโนมัติในองค์กร แม้ข่าวปลดพนักงานจะออกมา แต่ราคาหุ้นของ Nike ปรับตัวเพิ่มขึ้นเล็กน้อยราว 0.5% ในการซื้อขายนอกเวลาทำการ อย่างไรก็ตาม ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา หุ้นของบริษัทได้ปรับตัวลดลงมากกว่าครึ่งหนึ่ง จากการแข่งขันที่รุนแรงขึ้น โดยเฉพาะจากแบรนด์คู่แข่งอย่าง On, Hoka และ Anta ที่สามารถแย่งพื้นที่วางสินค้าในตลาดได้มากขึ้น
เอลเลียตต์ ฮิลล์ ซีอีโอ ซึ่งเข้ารับตำแหน่งในปี 2567 ระบุว่าบริษัทจะหันกลับมาเน้นจุดแข็งหลักอย่างกีฬาวิ่งและฟุตบอล พร้อมเร่งพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ออกสู่ตลาดให้เร็วขึ้น
อย่างไรก็ตาม อัตรากำไรของNike ยังคงถูกกดดัน เนื่องจากบริษัทต้องใช้กลยุทธ์ลดราคาสินค้าเพื่อระบายสต็อกเก่า ขณะที่ความพยายามสร้างรองเท้าฮิตรุ่นใหม่ยังไม่ประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง ยกเว้นรุ่น Vomero 18 ที่เปิดตัวเมื่อปีที่ผ่านมาและทำยอดขายได้ถึง 100 ล้านดอลลาร์ภายใน 3 เดือน
Nike คาดการณ์ว่ายอดขายในไตรมาสปัจจุบันจะลดลงราว 2-4% โดยตลาดจีน ซึ่งเป็นจุดอ่อนสำคัญ คาดว่าจะหดตัวถึง 20%
เดวิด สวอร์ตซ์ นักวิเคราะห์จาก Morningstar มองว่า การปลดพนักงานครั้งนี้สะท้อนว่าปัญหาของNike อาจลึกกว่าที่ประเมินไว้ พร้อมชี้ว่าบริษัทอาจมีพนักงานมากเกินไป จากการที่ฝ่ายบริหารก่อนหน้าแก้ปัญหาด้วยการเพิ่มคน โดยเฉพาะในสายเทคโนโลยี
ด้านDrake MacFarlane นักวิเคราะห์จาก M Science ระบุว่า แม้ข่าวนี้จะเป็นประเด็นใหญ่ แต่ไม่ใช่เรื่องน่าประหลาดใจ เนื่องจาก Nikeเคยส่งสัญญาณในเอกสารต่อ U.S. Securities and Exchange Commission เมื่อเดือนมีนาคมว่า อาจมีการปรับโครงสร้างบุคลากร
บริษัทไม่ได้เปิดเผยตัวเลขการประหยัดต้นทุนจากการปลดพนักงาน แต่ระบุว่าการปรับโครงสร้างครั้งนี้จะช่วยให้สามารถบริหารซัพพลายเชนได้มีประสิทธิภาพมากขึ้น ทั้งในส่วนของวัตถุดิบ รองเท้า และเครื่องแต่งกาย
นอกจากนี้ Nikeยังเตรียมรวมศูนย์การดำเนินงานด้านเทคโนโลยีไว้ใน 2 แห่งหลัก ได้แก่ สำนักงานใหญ่ที่เมืองบีเวอร์ตัน รัฐออริกอน และศูนย์เทคโนโลยีNike ในอินเดีย เพื่อเพิ่มความคล่องตัวในการดำเนินธุรกิจในระยะยาว
อ้างอิง : reuters.com