สินค้าความงาม-ดิจิทัลคอนเทนต์ โอกาสซอฟต์พาวเวอร์ไทย มุ่งแข่งขันตลาดโลก
สนค. ชี้ไทยมีศักยภาพสูงในการต่อยอดทุนวัฒนธรรมและธรรมชาติเพื่อเพิ่มมูลค่าการค้า โดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์ความงาม เครื่องหอม เครื่องสำอาง และธุรกิจดิจิทัลคอนเทนต์ พร้อมกางยุทธศาสตร์ยกระดับผู้ประกอบการไทย สร้างแบรนด์มูลค่าสูงเพื่อรุกตลาดโลกอย่างยั่งยืน
สำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า (สนค.) กระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยผลการศึกษาโครงการเพิ่มมูลค่าการค้าสินค้าอุตสาหกรรมไทยเชิงพาณิชย์ด้วยซอฟต์พาวเวอร์ โดยระบุว่า ประเทศไทยมีศักยภาพสูงจากทุนทางธรรมชาติและทุนทางวัฒนธรรม ซึ่งในบริบทการค้าโลกยุคปัจจุบัน การแข่งขันไม่ได้วัดกันเพียงแค่ราคาหรือคุณภาพสินค้าอีกต่อไป แต่ขึ้นอยู่กับการสร้างแบรนด์ การถ่ายทอดเรื่องราว และการสร้างประสบการณ์ที่เชื่อมโยงกับวัฒนธรรม การขับเคลื่อนซอฟต์พาวเวอร์ให้เกิดผลทางเศรษฐกิจจึงต้องพัฒนาอย่างครบวงจรตั้งแต่ต้นน้ำ กลางน้ำ ถึงปลายน้ำ เพื่อเปลี่ยนทุนวัฒนธรรมให้กลายเป็นสินค้าและบริการที่สร้างรายได้ได้อย่างเป็นรูปธรรม
จากการศึกษาเชิงลึก พบว่า 2 กลุ่มธุรกิจที่มีโอกาสเติบโตสูง ได้แก่ กลุ่มสินค้าผลิตภัณฑ์ความงาม เครื่องหอม และเครื่องสำอาง ซึ่งได้เปรียบด้านวัตถุดิบท้องถิ่นและภูมิปัญญาไทยที่สอดรับกับกระแส Beauty & Wellness ในระดับสากล อย่างไรก็ดี ผู้ประกอบการยังคงเผชิญข้อจำกัดด้านการวิจัยพัฒนา การทำตลาดต่างประเทศ และการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา สนค. จึงเสนอแนวทาง “เพิ่ม–ยก–รุก” เพื่อแก้ปัญหา ได้แก่ การ “เพิ่ม” มูลค่าวัตถุดิบและอัตลักษณ์ไทยด้วยนวัตกรรมและการเล่าเรื่อง (Storytelling) การ “ยก” ระดับผู้ประกอบการตลอดห่วงโซ่การผลิตและมาตรฐาน OEM/ODM และการ “รุก” ตลาดต่างประเทศผ่านสิทธิประโยชน์ FTA และแพลตฟอร์ม Cross-border E-commerce
อีกกลุ่มที่มีศักยภาพเด่นคือ ธุรกิจบริการดิจิทัลคอนเทนต์ อาทิ ภาพยนตร์ ซีรีส์ แอนิเมชัน และเกม ซึ่งโดดเด่นด้วยบุคลากรที่มีความสามารถและความคิดสร้างสรรค์ สามารถใช้เป็นสื่อกลางในการโปรโมตสินค้าและการท่องเที่ยวไทยได้ แต่ยังขาดแคลนเงินทุน การบริหารจัดการทรัพย์สินทางปัญญา และกลไกสนับสนุนที่เป็นระบบ สนค. จึงเสนอแนวทางขับเคลื่อน 5 ด้าน ได้แก่ การพัฒนาคน (People), การพัฒนางานและเส้นทางอาชีพ (Career), การพัฒนาแหล่งเงินทุน (Funding), การพัฒนาตลาดสากล (Market) และการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานรวมถึงฐานข้อมูลกลาง (Infrastructure) เพื่อสร้างระบบนิเวศที่เอื้อต่อการเติบโตอย่างยั่งยืน
ทั้งนี้ สนค. ย้ำว่าการขับเคลื่อนซอฟต์พาวเวอร์ให้ประสบผลสำเร็จอย่างเป็นรูปธรรม จำเป็นต้องอาศัยความร่วมมืออย่างใกล้ชิดจากภาครัฐ ภาคเอกชน และภาควิชาการ โดยภาครัฐต้องทำหน้าที่อำนวยความสะดวก ปรับปรุงปัจจัยแวดล้อม และสนับสนุนช่องทางทางการค้า เพื่อเปลี่ยนจากเพียงการสร้างการรับรู้ภาพลักษณ์ประเทศ มาเป็นการสร้างมูลค่าเพิ่มทางการค้า ขยายโอกาสทางธุรกิจ และสร้างรายได้ที่มั่นคงให้กับผู้ประกอบการไทยในเวทีโลกต่อไป
เรื่องอื่น ๆ ที่น่าสนใจ