Gen Z ครองแชมป์นักอ่าน งานหนังสือครั้งที่ 31 ยอดเข้าชมทะลุ 1.4 ล้านคน

วันนี้ (1 พ.ย.2569) นายณัฐกร วุฒิชัยพรกุล นายกสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย เปิดเผยถึงภาพรวมและผลการดำเนินงานการจัดงานมหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 31 ตลอดระยะเวลาการจัดงานรวม 10 วันที่ผ่านมา

โดยระบุว่า การจัดงานในครั้งนี้ประสบความสำเร็จ เกินกว่าเป้าหมายที่คาดการณ์ไว้เป็นอย่างมาก มีบรรยากาศความคึกคักจากประชาชนและนักอ่าน ที่เดินทางเข้าร่วมงานอย่างต่อเนื่องตั้งแต่วันแรกจนถึงวันสุดท้าย

มียอดผู้เข้าชมงานรวมทั้งสิ้นประมาณ 1,400,000 คน และคาดการณ์ว่ามูลค่าการซื้อขายสะพัดภายในงานจะสูงทะลุ 500 ล้านบาท ซึ่งนับเป็นตัวเลขที่สูงกว่าเป้าหมายเดิมที่ทางสมาคมฯ ได้วางไว้ แม้ว่าระยะเวลาในการจัดงานปีนี้จะถูกปรับลดเหลือเพียง 10 วัน ซึ่งสั้นกว่าการจัดงานในครั้งก่อน ๆ ที่เคยใช้เวลาประมาณ 11-12 วันก็ตาม

ก่อนหน้าที่จะเริ่มการจัดงาน ทางผู้จัดงานและสมาคมฯ เคยมีความกังวลว่า สถานการณ์น้ำท่วมที่เกิดขึ้นในหลายพื้นที่ก่อนหน้านี้ อาจส่งผลกระทบต่อความพร้อมของผู้ประกอบการ สำนักพิมพ์ รวมถึงกำลังซื้อของประชาชน

แต่เมื่อเปิดให้เข้าชมงานจริง ปรากฏว่าได้รับการตอบรับอย่างคับคั่งเกินคาด ส่งผลให้สำนักพิมพ์ส่วนใหญ่ สามารถทำยอดขายได้ตามเป้าหมายหรือสูงกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้

มีหลายสำนักพิมพ์ที่ทำยอดขายในครึ่งแรกของการจัดงาน ได้เทียบเท่ากับยอดขายรวมของการจัดงานครั้งก่อน และบางบูธสามารถทำยอดขายพุ่งสูงเป็นประวัติการณ์อีกด้วย

ในส่วนของพฤติกรรมนักอ่านยุคปัจจุบัน นายณัฐกรชี้ว่า มีการเปลี่ยนแปลงไปในทิศทางที่มีการวางแผน และเตรียมตัวล่วงหน้าก่อนเดินทางมางานอย่างเห็นได้ชัด นักอ่านส่วนใหญ่จะศึกษาข้อมูลหนังสือเปิดใหม่ อ่านบทวิจารณ์ และจัดทำรายการหนังสือที่ต้องการซื้อ (Checklist) ไว้ล่วงหน้า สะท้อนถึงการติดตามความเคลื่อนไหวในวงการหนังสืออย่างใกล้ชิด

ทั้งนี้ เมื่อพิจารณาจำแนกตามกลุ่มช่วงวัย พบว่ากลุ่ม Gen Z ยังคงเป็นกลุ่มนักอ่านหลักที่เข้าร่วมงานมากที่สุด โดยคิดเป็นสัดส่วนสูงถึงร้อยละ 44.6 ของผู้เข้าชมทั้งหมด

อย่างไรก็ตาม การที่มีนักอ่านจากหลากหลายเจเนอเรชัน เข้าร่วมงานอย่างพร้อมเพรียง ยังตอกย้ำว่างานหนังสือเป็นพื้นที่ศูนย์รวมของคนทุกวัย โดยประเภทหนังสือที่ได้รับความนิยมสูงสุดยังคงเป็น หมวดนิยายแปล วรรณกรรมแนวสืบสวนสอบสวน และหนังสือการ์ตูน

นอกจากนี้ การจัดงานครั้งนี้ ยังสะท้อนให้เห็นถึงปรากฏการณ์ความหลงใหลใน "หนังสือรูปเล่ม" ที่ยังคงเข้มแข็ง โดยเฉพาะเทรนด์การผลิตหนังสือรูปแบบพิเศษ ที่เน้นความปราณีตในการออกแบบปกและการตกแต่งลวดลายบริเวณขอบกระดาษ ซึ่งช่วยเพิ่มคุณค่าทางจิตใจและการสะสม จนส่งผลให้โรงพิมพ์บางแห่ง ต้องตัดสินใจลงทุนซื้อเครื่องจักรเพิ่มเติมเพื่อรองรับความต้องการผลิตหนังสือลักษณะนี้

ขณะเดียวกัน พลังของสื่อสังคมออนไลน์อย่างอินฟลูเอนเซอร์ และนักรีวิวหนังสือบนแพลตฟอร์ม TikTok และ YouTube ก็มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการป้ายยา และกระตุ้นยอดขาย โดยเฉพาะการรีวิวจากผู้ที่อ่านจริง และถ่ายทอดความรู้สึกอย่างตรงไปตรงมา จนสร้างความน่าเชื่อถือให้แก่ผู้ติดตามและนำไปสู่การตัดสินใจซื้อตามในที่สุด

นายกสมาคมผู้จัดพิมพ์ฯ กล่าวว่า ความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ของงานมหกรรมหนังสือฯ ครั้งที่ 31 เกิดจากองค์ประกอบที่ลงตัว ทั้งคุณภาพของเนื้อหาหนังสือ นวัตกรรมการผลิตรูปเล่มที่สวยงามน่าสะสม ตลอดจนพลังการประชาสัมพันธ์จากสื่อและอินฟลูเอนเซอร์ยุคใหม่

โดยสมาคมฯ พร้อมจะนำข้อมูลและผลตอบรับทั้งหมด ไปใช้วางแผนพัฒนาการจัดงานในครั้งต่อ ๆ ไป ให้สมบูรณ์แบบและตอบโจทย์ความต้องการของนักอ่านทุกกลุ่มให้ดียิ่งขึ้น

อ่านข่าว :

"สนธิ" ประกาศช่วยค่าน้ำมัน 1 แสนบาท หนุนคาราวานบุกทำเนียบฯ 5 พ.ย.

ตร.บุกจับร้านเยลลี่กัญชา ย่านบรรทัดทอง ยึด 90 ชิ้น ไม่มีฉลากไทย-เลข อย.

“จุลพันธ์” โต้ไร้ดีลลับ “ทักษิณ” แลกโหวต ย้ำรัฐบาลไร้รอยร้าว พรรคร่วมแน่น