[AD ADDICT - Hall of Fame 2024] 10 สุดยอดโฆษณาไทยประจำปี 2024 โดย AD ADDICT

ช่วงเวลาที่เราจะได้โบกมือลาปีเก่า และต้อนรับปีใหม่ใกล้เข้ามาทุกที แน่นอนว่าปลายปี 2024 แบบนี้ เชื่อว่าหลายคนน่าจะเริ่มแพลน Goal ของปีหน้า รวมไปถึง Recap เหตุการณ์ต่าง ๆ ที่ผ่านมาตลอดทั้งปี

AD ADDICT อยากเป็นส่วนหนึ่งในการรวบรวมความทรงจำดี ๆ ตลอด 1 ปีที่ผ่านมา เราเลยรวมเอา 10 ผลงานโฆษณาเด่นประจำปีในคอลัมน์ “HALL OF FAME” โดยเราขอเริ่มกับผลงานหนังโฆษณาไทยใน “Thai Ads of The Year 2024” เพื่อให้ทุกคนสามารถตามไปเสพผลงานดี ๆ ทิ้งทายปีนี้กันได้อย่างจุก ๆ !

โดยทั้ง 10 ผลงานที่เราคัดมานั้น จะเลือกเฉพาะ “หนังโฆษณา” ที่โดนใจทีมงาน และสร้างการเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจในวงการโฆษณาของไทย ผ่านการนำเสนอที่สร้างสรรค์แปลกใหม่ และตอบโจทย์แบรนด์อย่างชัดเจน

ผลงานที่เราคัดมานั้น เป็นแค่ส่วนหนึ่งของความเจ๋งในวงการโฆษณาไทย เชื่อว่าในปีหน้าชาวเอเจนซีและแบรนด์ต้องรวมพลังกันสร้างผลงานดี ๆ มาประดับวงการโฆษณาอีกอย่างแน่นอน ยังไงแอดจะรอติดตามนะคร้าบ

*ทั้ง 10 ผลงาน ถูกคัดเลือกตามความชื่นชอบของทีมงาน AD ADDICT และไม่ได้เรียงลำดับนะคร้าบ

1. กลับจากกรุงเทพของกรุงเทพ | One Bangkok

• Agency : Wolf BKK
• Production : FACTORY01

เวลาดูโฆษณา เป็นเรื่องธรรมดาที่เราจะเห็นสินค้า บริการ หรือสถานที่ที่ต้องการโปรโมตอยู่แล้ว ซึ่งตรงข้ามกับ One Bangkok ที่เลือกทำในสิ่งที่แตกต่าง เพราะในผลงานชิ้นนี้เราไม่มีทางเห็น One Bangkok เลยสักเสี้ยววินาที แต่วิธีเล่าเรื่องถือว่าฉลาดมาก จนแอดอยากกราบคนคิดงานนี้เลยฮะ

อย่างที่บอกไปว่าในหนังโฆษณาชิ้นนี้ไม่มีซีนที่ฉายภาพ One Bangkok ให้เราเห็นเลย เพราะเขาใช้ตัวละครที่มาจากหลายกลุ่ม หลายวัย เป็นตัวแทนของคนที่ได้ไปเห็นสถานที่จริงมาแล้ว ต่อมาก็ให้คนอีกมากมายรายล้อมตัวละครนั้นเอาไว้ แล้วให้ถามว่าที่นั่นเป็นยังไงบ้าง แอดว่าซีนนี้แหละที่ขยี้ความความสนใจใคร่รู้ของคนดูให้อยากไปเห็นของจริงเหมือนกับในหนังได้คาดไม่ถึงสุด ๆ

2. เปิดอกรับความสบาย | Sabina

• Agency : SOUR Bangkok
• Production : HOME RUN FILM

เวลามีเรื่องอึดอัดใจ ต้องเปิดอกคุยกัน ! โฆษณาล่าสุดจาก Sabina ที่จำลองสถานการณ์บนโต๊ะอาหารในวันนัดรวมญาติและเปิดตัวแฟน แอดเล่ามาแบบนี้ หลายคนคงคิดว่าเนื้อเรื่องต้องชวนอึดอัดแน่ ๆ แต่ความจริงไม่ใช่เลยฮะ ! เพราะหนังโฆษณาเรื่องนี้มีแต่ความสบาย เพราะทุกคนเปิดอกคุยกัน แต่จะเปิดยังไง ต้องไปดูเองนะ

ถือเป็นหนังโฆษณาที่หยิบสถานการณ์ชวนอึดอัดใจ มาเล่าต่อได้อย่างครีเอตและคาดไม่ถึงจริง ๆ ส่วนไดอะล็อกของตัวละครยังเข้ากับบริบทในสังคมไทยยุคนี้สุด ๆ แถมยังวกกลับมาขายของได้โดยที่ผู้ชมไม่รู้สึกอึดอัดเลย สุดยอดคร้าบบบ

3. คนไทย…ไส้ต้องดี !! | Dutchie Yoghurt

• Agency : Ogilvy Thailand
• Production : Suneta House
  

โฆษณาอิหยังวะที่มีทั้งโจร โยเกิร์ต และสาวดัชมิลล์ อยู่ในเรื่องเดียวกัน

เรื่องราวสุดป่วนชวนระทึก ให้ความรู้สึกเหมือนกำลังดูข่าวสั้นอยู่นี้ คือโฆษณาล่าสุดจากดัชมิลล์ เล่าถึงเหตุการณ์เสี่ยงเป็นเสี่ยงตายเมื่อต้องเผชิญหน้ากับโจรหลายรูปแบบ เช่น โจรปล้นร้านทอง โจรเรียกค่าไถ่ โจรกรีดกระเป๋า โจรมุมตึก และอีกสารพัด ซึ่งสิ่งที่ทำให้ผู้เสียหายกลัวไม่ใช่สถานการณ์ตรงหน้า แต่เป็นปัญหาสุขภาพที่แก้ไม่ตกต่างหาก

และแล้วก็ได้เวลาของ “สาวดัชมิลล์” ฮีโร่ตัวจริงที่ออกโรงปกป้องผู้เสียหายทุกคน ทั้งต่อสู้กับโจรด้วยมือเปล่า และให้ความรู้เรื่องสุขภาพเพื่อปกป้องลำไส้ของคนไทย แอดว่าหนังโฆษณาเรื่องนี้มีครบทุกรสชาติ ไม่ต่างจากโยเกิร์ตดัชมิลล์เลยฮะ

4. ระระเร็ววว เหมือนบัตรเฟิร์สช้อยส์อนุมัติ | Krungsri First Choice

• Agency : The Leo Burnett Group Thailand
• Production : FACTORY01

ใครว่าความเร็วเป็นเรื่องของปีศาจเท่านั้น บัตรเครดิตก็เร็วได้จ้า !

หนังโฆษณาระระระเร็วจาก กรุงศรีเฟิร์สช้อยส์ ที่เล่าผ่าน 3 สถานการณ์น่าอึดอัด ทั้งง้อแฟน ขอพ่อไปเที่ยวกับผู้ชาย และบอกความในใจที่มีต่อเจ้านาย ซึ่งพูดกันด้วยประโยคสั้น ๆ พูดปุ๊บ ตอบปั๊บ จบเร็ว รู้ผลไว โดยใช้การนั่งมอเตอร์ไซต์เป็นสัญลักษณ์ของความเร็ว

นอกจากเนื้อเรื่องจะสนุก จบไว ฮุกใจคนดูได้แบบติดสปีดแล้ว ยังทำให้รับรู้ถึงจุดเด่นของบัตรเฟิร์สช้อยส์ที่สมัครง่าย อนุมัติเร็ว ไม่ซับซ้อน เหมือนหนังโฆษณาที่มาไวไปไวนั่นเอง

5. โฆษณาที่ “คุ้ม” ที่สุด | Five Star Chicken

• Agency : BBDO Bangkok
• Production : Suneta House
  

40 ปี แห่งความคุ้มค่า ! หนังโฆษณาสั้นจากแบรนด์อาหารที่อยู่คู่กับคนไทยมานาน ได้เล่าผ่านหนังดังต่าง ๆ ที่มีหลายยุคสมัย พร้อมซาวด์สุดตื่นเต้น และพนักงานในบริษัทที่ออกมาพูดทำให้เห็นถึงคอนเซปต์ของคำว่า “คุ้มค่า คุ้มราคา คุ้มคุณภาพ และคุ้มปริมาณ”

ถึงแม้ไก่ย่างห้าดาวจะพูดแค่คำว่า ‘คุ้ม’ แต่ถือว่าทำหนังโฆษณาสั้นได้ออกมา impact กระตุ้นให้คนอยากออกไปซื้อเมนูที่ร้าน เพราะทำให้เห็นว่าแบรนด์ยึดมั่นในการทำเพื่อคนไทยทุกคน ที่การันตีความ 5 ดาวจากชื่อที่อยู่มาถึง 40 ปี

6. เลือกใช้ให้พอดี สกินแคร์ก็ไม่ตีกันละ | INGU

• Agency : VML Thailand
• Production : FACTORY01

ของบางอย่าง อะไรที่มีมากไปก็ไม่ดี รวมถึงแม่ด้วยเช่นกัน…

หนังโฆษณาล่าสุดของ INKU แบรนด์สกินแคร์ที่พัฒนามาจากงานวิจัยที่เชื่อถือได้ ซึ่งมี “คุณอิ๊ง-ชยธร” หรือที่คุ้นเคยกันดีในนาม “คุณอิ๊ง พลิกหลังกล่อง” เป็นเจ้าของ

โดยเล่าผ่านคอนเซปต์สุดปั่น ด้วยการเปรียบเทียบคุณแม่ทั้ง 7 ที่ดูแลลูกอย่างประคบประหงมตั้งแต่ตื่นถึงเข้านอนจนชีวิตมีปัญหา เป็นการใช้สกินแคร์ที่มากเกินความจำเป็น เพราะยิ่งใช้เยอะ อาจก่อให้ปัญหาผิวได้

ถือเป็นโฆษณาที่ใช้คอนเซปต์เปรียบเทียบแม่กับสกินแคร์ได้สนุกและเห็นภาพสุด ๆ นอกจากจะอินไปกับเนื้อเรื่องแล้ว ยังชวนให้คนหันกลับมาเช็กตัวเองว่า ทุกวันนี้เราโบกครีมหลายขั้นตอนเกินไปหรือเปล่า แถมยังได้รู้วิธีการดูแลผิวหน้าที่ถูกต้องตอนท้ายคลิปอีกด้วย เจ๋งสุด ๆ

7. นี่สิ…รสชาติของคนอีสาน | น้ำจิ้มคุณนิด

• Agency : GGWP Thailand
• Production : Phenomena Bangkok

บางครั้ง “รสชาติของกำลังใจ” ก็มาในรูปแบบของน้ำจิ้มสุกี้

ผลงานล่าสุดของแบรนด์น้ำจิ้มสุกี้ชื่อดังจากอุดรธานี “น้ำจิ้มคุณนิด” กับการปล่อยหนังโฆษณาตัวใหม่ที่เข้าใจอินไซต์คนอีสานสุด ๆ เล่าถึงคนอีสาน 3 คนที่ต้องมาใช้ชีวิตในเมืองกรุง ซึ่งแต่ละคนก็เจอบททดสอบชีวิตมากมาย แต่พวกเขาก็ยังยิ้มได้ เพราะมีน้ำจิ้มคุณนิดที่มาในรูปแบบมาสคอตขวดใหญ่เท่าคน คอยให้กำลังใจอยู่ข้าง ๆ นั่นเอง

นอกจากจะถ่ายทอดอินไซต์ของคนอีสานที่เข้ามาใช้ชีวิตในกรุงเทพได้อย่างเห็นภาพแล้ว ยังเป็นการโปรโมตว่าน้ำจิ้มคุณนิดได้วางจำหน่ายแล้วที่ 7-11 ทุกสาขาทั่วประเทศ โดยที่ไม่ต้องไปไกลถึงอีสานอีกด้วย

8. The Meaning of Benz | Mercedes Benz

• Agency : BBDO Bangkok
• Production : Salmon House

ในที่นี้มีใครชื่อเบนซ์บ้างฮะ ?

ผลงานล่าสุดจาก Mercedes-Benz Thailand ที่สื่อสารผ่านหนังโฆษณาแนว Documentary ที่ผู้กำกับฯอย่าง “คุณเบนซ์ ธนชาติ” แห่งบ้าน Salmon House เข้าไปสัมภาษณ์คนต่างวัย หลากหลายอาชีพ แต่พวกเขามีจุดร่วมอยู่อย่างหนึ่ง นั่นคือชื่อ “เบนซ์” เหมือนกัน

ในหนังจะเล่าว่า ทำไมแต่ละคนถึงชื่อเบนซ์ โดยคำตอบที่ได้ก็สะท้อนถึงความฝัน ความหวัง และแรงบันดาลใจของพ่อแม่ที่ส่งต่อมาถึงลูก ซึ่งหลายคนก็ยกให้ Mercedes-Benz คือรถในฝัน และขับขี่ในชีวิตเหมือนพ่อแม่ตัวเองเช่นกัน

สำหรับแอด แม้ตัวหนังโฆษณาจะถ่ายทอดออกมาด้วย Mood & Tone สบาย ๆ แต่พอดูกลับรู้สึกอบอุ่นหัวใจ แถมยังสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ถึงความเป็นรถในฝันของคนทุกยุคทุกสมัยได้เป็นอย่างดีเลยฮะ

9. Hear For Your Home เสียงของคนอยากมีบ้าน | Sammakorn

• Agency : Choojai & Friends
• Production : Suneta House
  

โฆษณาใหม่จาก สัมมากร ที่เปลี่ยนฟีลจากหนังตลก สู่หนังดราม่าที่ไม่โศกเศร้าเคล้าน้ำตา แต่ถ่ายทอดมาจากความรู้สึกจริงของคนอยากมีบ้านแทน

เรื่องราวเกิดขึ้น ณ ห้องประชุมฝ่ายขาย กับการพูดคุยในวาระเร่งด่วนว่าจะเพิ่มยอดขายด้วยวิธีไหนดี ทุกคนจึงมานั่งดูวิดีโอที่ไปสัมภาษณ์ความรู้สึกของลูกค้าว่าอยากได้บ้านแบบไหนร่วมกัน ความน่าสนใจอยู่ที่เสียงของลูกค้าในคลิปดังกล่าวถูกดูดออกทั้งหมด จนคนดูอย่างเราฟังไม่ออกว่าเขาต้องการอะไร

แต่เนื้อเรื่องมาแปลก เพราะพนักงานในห้องประชุมดูฟังออกทุกถ้อยคำ จนรับรู้ได้ว่าลูกค้าแต่ละคนต้องการอะไร เพื่อสื่อถึงความตั้งใจของแบรนด์ที่รับฟังเสียงของทุกคน และพร้อมหาทางออกให้เต็มที่ เพื่อสานต่อความต้องการของคนอยากมีบ้านให้เป็นจริง

10. หนังที่สร้างจากความรู้สึกจริงของคน #Introvert | heygoody

• Agency : TBWA\Thailand
• Production : กระต่ายตื่นตัว (WakeupRabbit Studio)

สำหรับใครที่รู้สึกว่าตัวเองถูก “ดูดพลัง” อยู่บ่อย ๆ นี่คือโฆษณาที่ที่จะมาพูดแทนคุณ !

โฆษณาล่าสุดจาก heygoody โบรกเกอร์ประกันออนไลน์แนวใหม่ ด้วยการหยิบเหตุการณ์ในชีวิตจริงที่ชาวอินโทรเวิร์ตต้องเจอมาเล่าได้อย่างเห็นภาพ เช่น วันรวมญาติ ไปงานปาร์ตี้ หรือแม้แต่ต้องรับสายเบอร์แปลก แถมยังเพิ่มกิมมิคด้วยแอนิเมชันลายเส้นสุดเก๋ เพื่อฉายภาพความคิดในหัวของคนกลุ่มนี้ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น

พร้อมโยงเข้าแบรนด์ว่า เราเข้าใจหัวอกคนเป็นอินโทรเวิร์ตสุด ๆ เพราะเป็นบริการยุคใหม่จะไม่โทรขาย ไม่กวนใจลูกค้า อยากซื้อเมื่อไรก็ทำได้ง่ายทุกที่ทุกเวลาผ่านออนไลน์ รับรองว่าชาวอินโทรเวิร์ตจะไม่รู้สึกอึดอัดแน่นอน

ถือเป็นผลงานที่ขยี้ Insight ของชาวอินโทรเวิร์ตได้อย่างตรงจุด แถมยังแก้ Pain Point เรื่องโดนโทรขายประกันได้ในเวลาเดียวกัน สุดยอดไปเลยคร้าบบบ