สละชีพเพื่อแชมป์ มาสคอตขนมที่กินได้จริง !? ไอเดียขโมยซีนในงานกีฬาจาก Pop-Tarts

ช่วงนี้กระแสทั้ง‘มาสคอต’ และ ‘กีฬา’ มาแรงมาก ซึ่งพอนึกดี ๆ ทั้งสองอย่างนี้ก็เหมือนเป็นของคู่กัน ไม่ว่าเราจะไปเชียร์กีฬาที่ไหน ก็ย่อมเห็นมาสคอตที่เป็นตัวแทนแบรนด์สปอนเซอร์ต่าง ๆ เต็มไปหมด จนไม่รู้จะมองไปทางไหนก่อนดี

ในเมื่อทุกแบรนด์ใช้ ก็ต้องแหวกถึงจะแตกต่าง ! นี่คือไอเดียจากแบรนด์อาหารเช้าคู่ทุกบ้านอย่าง Pop-Tarts ที่อยากผันตัวมาจับกลุ่มวัยรุ่น เลยสร้างคาแรกเตอร์ขนมทาร์ตหน้าเกล็ดน้ำตาลให้เป็นมากกว่ามาสคอตธรรมดา แต่เป็นมาสคอตที่ยอมสละชีพเพื่อทุกคน !

เรื่องราวนี้เกิดขึ้นที่การแข่งฟุตบอลระดับวิทยาลัยในสหรัฐฯ แบรนด์ได้ทำการเปิดตัวมาสคอตของตัวเองออกมาจากเครื่องปิ้งขนมปังยักษ์ พร้อมประกาศกร้าวต่อหน้าผู้ชมทั้งในสนามและการถ่ายทอดสดว่านี่คือ The First Edible Mascot หรือ ‘มาสคอตที่กินได้ตัวแรกของโลก’

เพราะเมื่อการแข่งขันจบลง เจ้ามาสคอตตัวนี้ก็ได้ทำการบอกลาโลก กลับเข้าไปในเครื่องปิ้ง แล้วกลายร่างออกมาเป็นทาร์ตหน้าเกล็ดน้ำตาลขนาดยักษ์ที่หน้าตาเหมือนกันเป๊ะ เพื่อให้ทีมแชมป์ได้ลิ้มรสชัยชนะแบบสด ๆ ร้อน ๆ ในสนามนั่นเอง /ขนาดตอนกินหมดแล้วยังสภาพเหมือนซอมบี้อีก

แน่นอนว่าการสละชีพครั้งนี้ก็ครองใจวัยรุ่นได้ในพริบตา กวาดยอด Impression รวมกว่า 4 ล้านครั้ง และยอดการพูดถึงเพิ่มขึ้นถึง 1,500% !! จนสร้างภาพจำในฐานะ ‘ขนม’ ของคนอเมริกันรุ่นใหม่ได้อย่างแท้จริง

นับเป็นกลยุทธ์ Mascot Marketing ที่กล้าหาญและไม่เหมือนใคร ท่ามกลางคู่แข่งที่ทำอะไรเหมือนกันไปหมด การหยิบจุดขายของตัวเองออกมาเล่นให้สุด ก็ย่อมดึงความสนใจของกลุ่มเป้าหมายไปครองได้สำเร็จ เรียกว่าเป็นการสละชีพที่คุ้มค่าตัวจริง ๆ