Nike ดึง LISA หนุนภาพลักษณ์แบรนด์-กระตุ้นยอดขาย

หุ้นวิชั่น - บล.เอเชียพลัส ระบุ Nike Inc. ประกาศต้อนรับ LISA BLACKPINK เข้าสู่ครอบครัว Nike Family ในฐานะ Global Ambassodor คนใหม่ล่าสุด เมื่อกลางสัปดาห์ที่ผ่านมา ผ่านช่องทางของ NIKE โดยโพสต์ลงในบัญชี Social Media อย่างเป็นทางการพร้อมคำนิยาม“Not many get on a first-name basis with the world. Welcome to Nike, LISA” และมีภาพโปรโมทที่ถ่ายทำในปารีสของ LISA ด้วยลุคสปอร์ตกับรองเท้าโมเดลระดับตำนาน Nike Air Max 95 แสดงภาพลักษณ์แรกของการร่วมงานในครั้งนี้และล่าสุด LISA ใส่ชุดคัสตอมจากรองเท้า NIKE ขึ้นคอนเสิร์ต BLACKPINK ที่ฮ่องกง เมื่อวันเสาร์ที่ผ่านมา (24 ม.ค. 2569)

บทบาทของ LISA จะเข้ามาเป็นตัวแทนภาพลักษณ์ระดับโลกของแบรนด์ ผ่านการร่วมแคมเปญโฆษณา การสื่อสาร แบรนด์ในช่องทางต่าง ๆ การเข้าร่วมอีเวนต์สำคัญ รวมถึงการโปรโมตสินค้าในกลุ่มไลฟ์สไตล์และสปอร์ตแวร์ และมีโอกาสต่อยอดไปถึงการมีส่วนร่วมในเชิง ครีเอทีฟกับคอลเลกชันหรือโปรเจกต์พิเศษในอนาคต โดย LISA จะช่วย NIKE ในการเชื่อมต่อกับกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ โดยเฉพาะ Gen Z และแฟน K-pop ทั่วโลก เสริมภาพลักษณ์แบรนด์ให้ทันสมัย มีความเป็นแฟชั่น และสตรีทมากขึ้น

สำหรับประโยชน์ที่ NIKE ได้รับคือการขยายฐานลูกค้าในตลาดเอเชียและตลาดโลก เพิ่มการรับรู้แบรนด์ (brandawareness) และแรงดึงดูดทางอารมณ์ต่อสินค้า ซึ่งช่วยกระตุ้นยอดขายและทำให้ NIKE กลับมา “คูล” และมีพลังทางวัฒนธรรมมากขึ้นในช่วงที่การแข่งขันในตลาดสปอร์ตแวร์และไลฟ์สไตล์สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง

สำหรับคำแนะนำ อ้างอิงข้อมูลจาก Bloomberg พบว่านักวิเคราะห์ส่วนใหญ่จำนวน 27 รายจากทั้งหมด 43 ราย คงแนะนำให้ “ซื้อ” ด้วยราคาเป้าหมาย เฉลี่ย 75.72 USD และมี upside ราว 16% จากราคาปัจจุบัน