OH! JUICE ปักหมุด New High ปี 69 : ชูยุทธวิธี ‘Takeover’ หัวใจผู้บริโภคเมือง
OH! JUICE กวาดรายได้ปี 68กว่า 350 ล้านบาท จากยอดจำหน่าย 2 ล้านแก้ว ผ่านเครือข่าย 26 สาขา เผยพฤติกรรมกลุ่ม Millennials และ Gen Z หนุนยอดใช้จ่ายเฉลี่ย 200 บาทต่อบิล เปิดศักราชปีม้าด้วยแคมเปญ “Love Takeover” ดึงกลยุทธ์ Celebrity-led กระชากยอดขายโต 200% เตรียมขยายอาณาจักรเพิ่ม 4-5 สาขา ย่าน CBD และสถานศึกษา รับดีมานด์ตลาด Wellbeing ดันยอดโตสะพัด 20% ชูโมเดล Emotional Connection มัดใจผู้บริโภคเมือง
20 กุมภาพันธ์ 2569 - บริษัท ปลูกผักเพราะรักแม่ จำกัด (มหาชน) หรือ OKJ เผยผลประกอบการของแบรนด์ OH! JUICE ตลอดปี 2568 ที่ผ่านมาว่ามียอดขายรวมกว่า 350 ล้านบาท โดยมีสาขาในย่านเศรษฐกิจอย่าง สยามพารากอน เมกาบางนา และเมเจอร์ รัชโยธิน เป็นหัวเจาะหลักในการสร้างรายได้ ข้อมูลระบุว่ากลุ่มคนทำงานและกลุ่ม Millennials คือฟันเฟืองหลักด้านการใช้จ่าย ขณะที่กลุ่ม Gen Z เป็นตัวแปรสำคัญในการขยายฐานการรับรู้แบรนด์ผ่านช่องทางดิจิทัล
เมื่อเครื่องดื่มสุขภาพไม่ใช่แค่สินค้า แต่คือ ‘Social Currency’ ของคนเมือง
นางสาวเบญญาภา เตชะมณีสถิตย์ ประธานเจ้าหน้าที่ปฏิบัติการ เปิดเผยว่าภาพรวมตลาดเครื่องดื่มสุขภาพไม่ได้หยุดอยู่เพียงแค่คุณประโยชน์ของสินค้า (Functional Value) แต่กำลังเคลื่อนที่เข้าสู่ยุคของการสื่อสารผ่านอารมณ์และความรู้สึก (Emotional Value) ซึ่งผู้บริโภคยินดีจ่ายในระดับราคาพรีเมียมเพื่อสะท้อนภาพลักษณ์การดูแลตัวเอง
“โครงสร้างผู้บริโภคกลุ่มที่มีการใช้จ่ายสูงสุดคือ คนทำงาน และ Millennials ขณะที่ Gen Z เป็นกลุ่มที่เติบโตเร็วและมีบทบาทสำคัญในการสร้างการรับรู้และการบอกต่อบนโซเชียลมีเดีย… OH! JUICE จึงเดินหน้ากลยุทธ์ที่เชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับอารมณ์ ความรู้สึก และตัวตนของผู้บริโภคมากขึ้น”
พลังของ Celebrity Signature: การสร้าง Brand Trust ทางลัดที่เจาะหัวใจแฟนคลับและกลุ่มเป้าหมายวงกว้าง
กลยุทธ์สำคัญที่สร้างแรงกระเพื่อมในปี 2569 คือแคมเปญ “Love Takeover” ภายใต้แนวคิด “Every Sip Bring You Closer” ผ่านความร่วมมือกับ"ปอนด์ ณราวิชญ์" ซึ่งส่งผลให้ยอดขายในช่วงเริ่มต้นแคมเปญตั้งแต่วันที่ 11 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาเติบโตขึ้นถึง 200% จนสินค้าขาดตลาดในหลายสาขา การตลาดรูปแบบนี้ไม่ใช่เพียงการใช้พรีเซนเตอร์ทั่วไป แต่เป็นการสร้างประสบการณ์ร่วม (Experience Marketing) ผ่านกิจกรรม Meet & Sip และการพัฒนาเมนูลิมิเต็ดอย่าง Loveberry Kissabel ที่ใช้วัตถุดิบนำเข้าชั้นสูงเพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับแบรนด์
ในเชิงธุรกิจ การใช้กลยุทธ์ Celebrity-led Brand Experience ช่วยลดระยะเวลาในการสร้างความเชื่อมั่น (Brand Trust) และสามารถเจาะกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างได้อย่างรวดเร็ว โดยอาศัยฐานแฟนคลับและการบอกต่อแบบปากต่อปากบนโลกโซเชียลเป็นตัวขับเคลื่อน
ขยายฐาน CBD และมหาวิทยาลัย รับเทรนด์โชว์สุขภาพดี
สำหรับเป้าหมายการดำเนินงานในปี 2569 OH! JUICE ตั้งเป้ายอดขายเติบโตไม่ต่ำกว่า 20% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า (YoY) พร้อมแผนขยายสาขาเพิ่มเติมอีก 4-5 แห่ง โดยเน้นทำเลที่สอดรับกับวิถีชีวิตคนเมือง ได้แก่ ย่านศูนย์กลางธุรกิจ (CBD) และย่านสถานศึกษาชั้นนำ เพื่อรองรับเทรนด์ "โชว์สุขภาพดี" ที่การดื่มเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพกลายเป็นส่วนหนึ่งของเครื่องประดับทางสังคม (Social Currency)
“แบรนด์ตั้งเป้าการเติบโตของรายได้โตมากกว่า 20% YoY พร้อมแผนขยายสาขาเพิ่มเติม… โดยมุ่งเน้นโลเคชันศักยภาพ เช่น ห้างสรรพสินค้าชั้นนำ ย่านธุรกิจ CBD และพื้นที่รอบมหาวิทยาลัย ซึ่งสอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพที่เป็นส่วนหนึ่งของการแสดงออกทางไลฟ์สไตล์”
การเคลื่อนไหวของ OH! JUICE ในปีนี้ จึงเป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์การเป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่มสุขภาพที่ไม่ได้แข่งขันกันเพียงแค่รสชาติ แต่คือการชิงพื้นที่ในหัวใจและไลฟ์สไตล์ประจำวันของผู้บริโภคผ่านประสบการณ์ที่จับต้องได้