ท่องเที่ยวไทยปี 69 ปีแห่งการพลิกฟื้น-ยกระดับมาตรฐานท่องเที่ยวสู่ความยั่งยืน
The Bangkok Insight
อัพเดต 01 ม.ค. เวลา 01.30 น. • เผยแพร่ 01 ม.ค. เวลา 01.30 น. • The Bangkok Insightจับตามองอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยปี 2569 คาดเป็นปีแห่งการพลิกฟื้น และยกระดับมาตรฐานสู่การท่องเที่ยวยั่งยืน กระตุ้นเที่ยวเมืองรอง ททท.คาดนักท่องเที่ยวต่างชาติแตะ 34.9 ล้านคน นักท่องเที่ยวชาวไทย 210.43 ล้านคน-ครั้ง
ปิดปี 2568 ภาคอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทย ยังไม่ฟื้นตัวเท่าที่ควร เห็นได้จากแนวโน้มรายได้รวมการท่องเที่ยวอยู่ที่ 2.66 ล้านล้านบาท แบ่งเป็นรายได้ตลาดต่างประเทศ 1.51 ล้านล้านบาท ลดลง 5% เทียบกับปีที่แล้ว จากคาดการณ์นักท่องเที่ยวต่างชาติ 33.4 ล้านคน ลดลง 6% ขณะที่รายได้ตลาดในประเทศ 1.15 ล้านล้านบาท เพิ่มขึ้น 2% จากคาดการณ์นักท่องเที่ยวชาวไทย 204.57 ล้านคน-ครั้ง เพิ่มขึ้น 2%
สำหรับแนวโน้มปี 2569 คาดการณ์ว่าประเทศไทยจะมีรายได้รวมการท่องเที่ยว 2.79 ล้านล้านบาท แบ่งเป็นรายได้ตลาดต่างประเทศ 1.63 ล้านล้านบาท เพิ่มขึ้น 8% เทียบกับปีนี้ จากคาดการณ์นักท่องเที่ยวต่างชาติ 34.9 ล้านคน เพิ่มขึ้น 4% ส่วนรายได้ตลาดในประเทศอยู่ที่ 1.16 ล้านล้านบาท เพิ่มขึ้น 1% จากคาดการณ์นักท่องเที่ยวชาวไทย 210.43 ล้านคน-ครั้ง เพิ่มขึ้น 3%
ททท. เดินหน้าขยายฐานนักท่องเที่ยวใช้จ่ายสูง
ขณะที่ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดกลยุทธ์กระตุ้นภาคการท่องเที่ยวปี 2569 ว่า จะมุ่งขยายฐานตลาดนักท่องเที่ยวใช้จ่ายสูง โดยเฉพาะกลุ่มที่มีความสนใจเฉพาะ (Niche Market) รวมทั้งการรักษาฐานตลาดเดิมและขยายตลาดใหม่ ควบคู่กับการฟื้นฟูตลาดเป้าหมายหลักและรักษาการเติบโตของนักท่องเที่ยวคุณภาพ พร้อมส่งมอบประสบการณ์ท่องเที่ยวที่แตกต่างผ่านสินค้าบริการและกิจกรรมการท่องเที่ยวที่โดดเด่น อาทิ อาหารไทย แหล่งท่องเที่ยวชายหาด การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ เทศกาลกิจกรรม และศิลปวัฒนธรรมไทย
กสิกรไทยเสนอ 4 ทางออกฟื้นท่องเที่ยว
นางสาวเกวลิน หวังพิชญสุข รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท ศูนย์วิจัยกสิกรไทย จำกัด กล่าวถึงแนวโน้มการท่องเที่ยวของประเทศไทย มองว่า สถานการณ์การท่องเที่ยวไทยมาถึงจุดเปลี่ยน โดยการที่จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติเที่ยวไทยจะกลับไปสู่ระดับก่อนโควิด เป็นเรื่องยากขึ้น และหากไม่ทำอะไร แรงส่งต่อเศรษฐกิจคงแผ่วลง ท่ามกลางการแข่งขันในตลาดการท่องเที่ยวระหว่างประเทศที่รุนแรง คาดปี 2569 จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติเที่ยวไทยอยู่ที่ 34.1 ล้านคน เพิ่มขึ้น 4% แต่ค่าเฉลี่ยการใช้จ่ายต่อทริปยังต่ำ
นอกจากนี้ในปี 2569 ตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติเที่ยวไทย น่าจะฟื้นตัวจากการกลับมาของตลาดนักท่องเที่ยวจีน โดยคาดว่าจะมีจำนวน 34.1 ล้านคน หรือโต 4%จากที่หดตัว 7% ในปี 2568 แม้ตัวเลขจะเพิ่มขึ้น แต่ยังเป็นระดับที่ต่ำกว่าศักยภาพ ซึ่งส่งผลต่อการฟื้นตัวของรายได้การท่องเที่ยว และค่าเฉลี่ยการใช้จ่ายต่อทริปที่ยังต่ำกว่าช่วงก่อนโควิด
ดังนั้น การเพิ่มรายได้คงต้องหาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวใหม่ซึ่งมีค่าใช้จ่ายต่อทริปสูงอย่างการเจาะตลาดกลุ่มกิจกรรมบันเทิง การจัดประชุมสัมมนาและนิทรรศการ (MICE) เช่น การจัดคอนเสิร์ตศิลปินระดับโลก เป็นต้น รวมถึงการเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันกีฬาระดับโลก หรือการดึงสวนสนุกระดับโลกมาลงทุนในไทย ตลอดจนตลาดกลุ่มเดินทางเพื่อสุขภาพและรักษาพยาบาล แม้จะไม่ใช่เรื่องง่าย แต่หากทำตลาดได้ดีนักท่องเที่ยวจะกลับมาเพิ่มขึ้นในระยะข้างหน้า
ทั้งนี้ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มี 4 ข้อเสนอเพื่อให้การท่องเที่ยวไทยไปต่อ ได้แก่ 1.การฟื้นความเชื่อมั่น ซึ่งตลาดระยะใกล้ยังสำคัญ โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวจีน หลังสัดส่วนลดลงเท่าตัวจากก่อนโควิดมาอยู่ที่ราว 14% 2.เน้นเร่งเพิ่มการใช้จ่ายต่อทริปผ่านผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวที่ไทยมีจุดเด่น ผ่านการกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนและการเติมเต็ม Ecosystem 3.จูงใจคนไทยเที่ยวในประเทศ และ 4.ผลักดันเมืองท่องเที่ยวรองด้วยอัตลักษณ์ท้องถิ่น เช่น Geographical Indications เป็นต้น
SCB EIC ประเมินมาตรการรัฐกระตุ้นท่องเที่ยวไทยดีขึ้น
ด้านศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ ธนาคารไทยพาณิชย์ (SCB EIC) คาดการณ์ว่า แนวโน้มท่องเที่ยวไทยดีขึ้นจากแรงหนุนของนักท่องเที่ยวต่างชาติและนักท่องเที่ยวไทยเที่ยวไทย โดยในปี 2569 นักท่องเที่ยวต่างชาติคาดว่าจะอยู่ที่ราว 34.1 ล้านคน ฟื้นตัวขึ้นมาเล็กน้อยจากปี 2568 ที่มีแนวโน้มอยู่ที่ราว 32.9 ล้านคนซึ่งอยู่ในภาวะหดตัวจากนักท่องเที่ยวจีนเป็นหลัก
การขยายตัวที่ดีขึ้นของนักท่องเที่ยวต่างชาติ เป็นผลจากมาตรการภาครัฐที่พยายามเจาะตลาดนักท่องเที่ยวกลุ่มใหม่ที่มีศักยภาพอย่างนักท่องเที่ยวอินเดีย, ยุโรป และตะวันออกกลาง ควบคู่ไปกับการฟื้นฟูความเชื่อมั่นด้านความปลอดภัยของนักท่องเที่ยวจีน
แต่การเติบโตของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาไทยยังต้องเผชิญกับความท้าทายไม่ว่าจะเป็นการแข่งขันภายใต้สมรภูมิ Tourism war ที่เข้มข้นผ่านการออกมาตรการเพื่อดึงนักท่องเที่ยวของหลายประเทศ การระมัดระวังการใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวทั่วโลกจากเศรษฐกิจโลกที่ชะลอตัว รวมถึงแหล่งท่องเที่ยวของไทยที่ยังคงรูปแบบเดิมขาดจุดดึงดูดใหม่ ๆ
อย่างไรก็ดี ในระยะข้างหน้า จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติมีแนวโน้มเติบโตได้ต่อเนื่องจากภาวะเศรษฐกิจทั่วโลกที่เริ่มเติบโตดีขึ้น และการกลับมาเที่ยวไทยมากขึ้นของนักท่องเที่ยวจีน แต่การแข่งขันในสมรภูมิ Tourism war ก็มีแนวโน้มเข้มข้นขึ้นด้วยเช่นกันจากการออกมาตรการอย่างต่อเนื่องของหลายประเทศเพื่อดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติให้มาท่องเที่ยวในประเทศและส่งเสริมให้ประเทศของตนกลายเป็นจุดหมายปลายทางสำคัญของนักท่องเที่ยวทั่วโลก
อย่างไรก็ดี ยังมีปัจจัยท้าทายที่มีโอกาสส่งผลต่อการเติบโตของนักท่องเที่ยวไทยเที่ยวไทย ไม่ว่าจะเป็น ความเปราะบางของภาวะเศรษฐกิจในประเทศซึ่งมีผลต่อการวางแผนท่องเที่ยวและการใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวของคนไทย ขณะที่การเดินทางออกต่างประเทศของนักท่องเที่ยวไทยยังมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นด้วย จากมาตรการยกเว้นวีซ่าให้กับคนไทยในหลายประเทศ และแพ็กเกจท่องเที่ยวต่างประเทศราคาประหยัดที่ออกมาดึงดูดนักท่องเที่ยวไทยอย่างต่อเนื่อง
โดยสรุปแล้ว ภาพรวมอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยในปี 2568 ถือเป็นปีแห่งการ ฟื้นตัวสู่ระดับสูงสุดใหม่ ในขณะที่ปี 2569 จะเป็นก้าวสำคัญสู่การยกระดับมาตรฐานการท่องเที่ยวไทยไปสู่ความยั่งยืนและการกระจายรายได้ที่มีคุณภาพมากขึ้น
แนวโน้มปี 2569 การท่องเที่ยวไทย จะมุ่งสู่ความยั่งยืนและเมืองรอง โดยทิศทางจะเปลี่ยนจากการเน้นปริมาณ ไปสู่ คุณภาพและความยั่งยืน โดยจะมีการผลักดัน เมืองน่าเที่ยว (เมืองรอง) อย่างจริงจังมากขึ้น เพื่อลดความแออัดของเมืองหลักอย่าง กรุงเทพฯ ภูเก็ต และเชียงใหม่ ขณะที่เทรนด์ความยั่งยืนเป็นสิ่งที่นักท่องเที่ยวทั่วโลกจะให้ความสำคัญ ผู้ประกอบการไทยที่ปรับตัวสู่การท่องเที่ยวสีเขียว (Eco-friendly) เพื่อสร้างความเปรียบทางการแข่งขัน
อย่างไรก็ตาม ยังมีปัจจัยที่ต้องเฝ้าระวัง จากความผันผวนของเศรษฐกิจโลก ซึ่งส่งผลโดยตรงต่อกำลังซื้อของนักท่องเที่ยวกลุ่มเป้าหมาย, ภาวะโลกร้อน ปัญหาฝุ่น PM 2.5 ในช่วงต้นปีที่อาจกระทบการท่องเที่ยวในภาคเหนือ และการแข่งขันในภูมิภาค ประเทศเพื่อนบ้านโดยเฉพาะเวียดนามและญี่ปุ่นที่รุกหนักในการทำตลาดท่องเที่ยวเช่นกัน
อ่านข่าวเพิ่มเติม
- SCB EIC ชี้ท่องเที่ยวไทยปี 69 ฟื้นตัว หนุนธุรกิจโรงแรมขยายตัว จับตา Tourism war
- ท่องเที่ยวไทยส่งสัญญาณบวก เทรนด์จองใกล้วันเดินทาง-ท่องเที่ยวแบบครอบครัวมาแรง
- เฮ!! กรุงเทพฯ ขึ้นอันดับ 1 เมืองที่นักท่องเที่ยวเดินทางมาเยือนมากที่สุดปี 68
ติดตามเราได้ที่