“ไมโครดรามาจีน” บูมทั่วโลก พลิกธุรกิจแตะ 1.1 หมื่นล้านดอลลาร์ ฮอลลีวูดแห่ร่วมวง

ซีรีส์แนวตั้งความยาวเพียง 2-3 นาที ที่ถือกำเนิดในจีน กำลังกลายเป็นธุรกิจบันเทิงที่เติบโตเร็วที่สุดของโลก สร้างรายได้กว่า 11,000 ล้านดอลลาร์ ในปี 2568 พร้อมดึงดูดสตูดิโอฮอลลีวูดร่วมแข่งขัน

วันที่ 31 กรกฎาคม 2569 เวลา 08.33 น. สำนักข่าวบลูมเบิร์กรายงานว่า ซีรีส์ตอนสั้นความยาวเพียง 2-3 นาที ที่ถือกำเนิดในจีน กำลังกลายเป็นเทรนด์ความบันเทิงที่เติบโตเร็วที่สุดของโลก จากคอนเทนต์ที่เคยถูกมองว่าเป็น "ละครน้ำเน่า" สู่ธุรกิจมูลค่ากว่า 11,000 ล้านดอลลาร์ ในปี 2568 ดึงดูดทั้งสตูดิโอฮอลลีวูด แพลตฟอร์มสตรีมมิง และบริษัทเทคโนโลยีเข้ามาแข่งขัน ขณะที่ AI กำลังเข้ามาเปลี่ยนโฉมอุตสาหกรรมและลดต้นทุนการผลิตลงอย่างมหาศาล

จาก "ละครน้ำเน่า" สู่ธุรกิจพันล้านดอลลาร์

ซีรีส์สั้นแนวตั้ง (Microdrama) ซึ่งมีความยาวตอนละเพียง 2-3 นาที และออกแบบมาสำหรับการรับชมผ่านสมาร์ตโฟน กำลังกลายเป็นรูปแบบความบันเทิงที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก

เดิมทีไมโครดรามาถูกมองว่าเป็นคอนเทนต์เกรดต่ำ เต็มไปด้วยพล็อตเศรษฐีตกหลุมรัก นางเอกถูกกลั่นแกล้ง หรือเรื่องราวล้างแค้นที่เกินจริง แต่ปัจจุบันกลับกลายเป็นธุรกิจระดับโลกที่สร้างรายได้กว่า 11,000 ล้านดอลลาร์ ในปี 2568 และมีแนวโน้มเพิ่มเป็น 26,000 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2573 ตามการประเมินของ Media Partners Asia

จุดเริ่มต้นจากจีน ก่อนขยายสู่ทั่วโลก

ไมโครดรามาเริ่มได้รับความนิยมในจีนตั้งแต่ปี 2561 ก่อนเติบโตอย่างรวดเร็วจนในปี 2567 สร้างรายได้มากกว่าตลาดภาพยนตร์จีนทั้งประเทศ

เมื่อฐานผู้ชมในจีนแตะระดับ 700 ล้านคน และเริ่มเข้าสู่ภาวะอิ่มตัว บริษัทผู้ผลิตรายใหญ่ของจีน เช่น ReelShort, DramaBox และ Kunlun Tech จึงทุ่มเงินหลายร้อยล้านดอลลาร์ขยายตลาดสู่ต่างประเทศ

ภายในเดือนกุมภาพันธ์ 2568 มีแอปไมโครดรามามากกว่า 200 แอป เปิดให้บริการในต่างประเทศ เพิ่มขึ้นเกือบ 4 เท่า จากปีก่อน พร้อมผลิตคอนเทนต์หลายพันเรื่องออกสู่ตลาด

ผู้ชมใช้เวลาดูเพิ่มขึ้นเกือบเท่าตัว

ข้อมูลจาก Sensor Tower ระบุว่า เวลารับชมไมโครดรามาเฉลี่ยทั่วโลกเพิ่มเป็น 25 นาทีต่อวัน เพิ่มขึ้น 85% จากเดือนมกราคม 2568
การเติบโตโดดเด่นใน อินเดีย ละตินอเมริกา และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แม้ยังต่ำกว่าบริการสตรีมมิงแบบดั้งเดิมที่เฉลี่ยราว 35 นาทีต่อวัน แต่ช่องว่างกำลังลดลงอย่างรวดเร็ว

กลุ่มผู้ชมหลักคือ ผู้หญิงอายุ 18-35 ปี ที่นิยมดูระหว่างพักกลางวัน เดินทาง หรือช่วงเวลาว่าง เพราะแต่ละตอนใช้เวลาเพียงไม่กี่นาที

สหรัฐกลายเป็นตลาดทำเงิน

แม้สหรัฐจะคิดเป็นเพียง 3% ของยอดดาวน์โหลดทั่วโลก แต่กลับสร้างรายได้จากการซื้อภายในแอปถึง 37% ของตลาดโลกในช่วงต้นปี 2569 อย่างไรก็ตาม โมเดลการเก็บเงิน 20-50 เซนต์ต่อหนึ่งตอน เริ่มชะลอตัว โดยเฉพาะในเอเชียและละตินอเมริกา ซึ่งผู้ชมส่วนใหญ่ยอมดูโฆษณามากกว่าจ่ายเงินต่อตอน ส่งผลให้หลายแพลตฟอร์มหันไปใช้โมเดลรายได้จากโฆษณาแทน

กระแสไมโครดรามาดึงดูดบริษัทบันเทิงรายใหญ่ของสหรัฐฯ เข้ามาร่วมแข่งขัน

• Peacock ของ NBCUniversal เปิดฟีดวิดีโอแนวตั้งโดยเฉพาะ
  • TikTok เปิดแอป PineDrama
  • Fox นำรายการเรียลลิตีมาตัดเป็นตอนสั้นไม่ถึง 2 นาที

ผู้ผลิตคอนเทนต์ทั่วโลกต่างเร่งพัฒนาเรื่องราวให้เข้ากับวัฒนธรรมของแต่ละประเทศ เพื่อชิงส่วนแบ่งตลาดก่อนการแข่งขันจะรุนแรงยิ่งขึ้น

AI เปลี่ยนเกมการผลิต

อีกปัจจัยสำคัญที่กำลังเปลี่ยนอุตสาหกรรมคือ ปัญญาประดิษฐ์ (AI) บริษัทจีนหลายแห่งนำ AI มาใช้ในทุกขั้นตอน ตั้งแต่เขียนบท สร้างภาพ ตัดต่อ ไปจนถึงพากย์เสียง

ตัวอย่างเช่น Kunlun Tech ลดต้นทุนผลิตซีรีส์จากราว 200,000 ดอลลาร์ เหลือต่ำกว่า 20,000 ดอลลาร์ ต่อเรื่อง หรือลดลงกว่า 90%

ReelShort คาดว่า ภายในปี 2570 คอนเทนต์มากกว่า 90% จะผลิตด้วย AI และต้นทุนอาจเหลือเพียง 10% ของปัจจุบัน

อย่างไรก็ตาม ผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมยอมรับว่า AI กำลังเปลี่ยนภูมิทัศน์การแข่งขันอย่างรวดเร็ว เพราะทำให้ใครก็สามารถผลิตไมโครดรามาคุณภาพดีได้ภายในเวลาไม่กี่วัน

แม้ AI จะเข้ามาลดต้นทุนและเพิ่มความเร็วในการผลิต แต่ผู้สร้างหลายคนยังเชื่อว่า AI จะยังไม่สามารถทดแทนการถ่ายทำจริงได้ทั้งหมด โดยเฉพาะเรื่องราวที่ต้องถ่ายทอดอารมณ์ ความสัมพันธ์ และความละเอียดอ่อนของตัวละคร

ขณะเดียวกัน ผู้เชี่ยวชาญมองว่า หากผู้ผลิตสามารถใช้ AI เพื่อลดต้นทุนได้ ก็จะมีงบประมาณเหลือสำหรับทดลองพล็อตใหม่ ๆ นอกเหนือจากสูตรสำเร็จอย่างเรื่องรัก ล้างแค้น หรือมหาเศรษฐี ซึ่งอาจเป็นก้าวสำคัญที่ทำให้ไมโครดรามาเติบโตได้อย่างยั่งยืนในอนาคต

อ้างอิง : bloomberg.com

อ่านข่าวที่เกี่ยวข้องกับ สถานการณ์รอบโลก ทั้งหมด ได้ที่นี่