กาแฟพันธุ์ไทย ดึง "สกาย-นานิ" ปั้นกระแสครีเอตเครื่องดื่ม D.I.Y. ไม่รู้จบ

กาแฟพันธุ์ไทย ลุยกลยุทธ์ Fandom Marketing เข้าหาคนรุ่นใหม่ต่อเนื่อง ดึง “สกาย-นานิ” พรีเซ็นเตอร์ใหม่ ปั้นกระแสเครื่องดื่ม D.I.Y. จริงจัง ครีเอตเมนูได้ไม่จำกัด

ปฏิเสธไม่ได้ว่า “Fandom Marketing” กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่หลาย ๆ แบรนด์เลือกใช้ เพื่อสื่อสารและเข้าหาคนรุ่นใหม่ และสร้างความสำเร็จจให้กับแบรนด์ในปัจจุบัน เช่นเดียวกับ “กาแฟพันธุ์ไทย” เชนร้านกาแฟในเครือ PTG ที่เมื่อต้นปีที่ผ่านมา เปิดตัว “พี่จอง-คัลแลน” YouTuber ชื่อดัง ผู้เป็นหนึ่งใน Real User มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในการเปิดตัว “ไทยริกาโน” กาแฟสเปเชียลตี้สัญชาติไทย 100% พร้อมกับการนำเสนอ Brand Tagline ใหม่ที่ว่า “#พันธุ์ไทยอะไรก็เป็นไปได้” ควบคู่กับการเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่ ทั้ง Gen Y และ Gen Z มากขึ้น

ล่าสุด กาแฟพันธุ์ไทย จับกระแส Fandom Marketing ต่อเนื่อง โดยดึง “สกาย-นานิ” คู่เพื่อนสุดซี้มาเป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ พร้อมปฏิวัติวงการด้วยเมนู “พันธุ์ไทย D.I.Y.” ที่เปิดโอกาสให้ลูกค้าเป็นบาริสต้าครีเอตเครื่องดื่มในแบบของตนเอง โดยยังคงคอนเซ็ปต์ Creative Thai Taste ส่งต่อความภาคภูมิใจในวัตถุดิบท้องถิ่นไทยด้วยความคิดสร้างสรรค์แบบไทยให้เป็นที่รู้จักอย่างต่อเนื่อง

สุขวสา ภูชัชวนิชกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด เล่าที่มาที่ไปว่า จากความสำเร็จของปรากฏการณ์ “ไทยริกาโน” และแรงหนุนของแฟนคลับ “พี่จอง-คัลแลน” ในปีที่ผ่านมาไม่ได้เป็นเพียงตัวเลขยอดขายที่พุ่งสูงขึ้นเท่านั้น แต่ยังสร้างปรากฏการณ์การมีส่วนร่วมของลูกค้าที่เกินความคาดหมาย เปลี่ยนบทบาทจากผู้บริโภคธรรมดาเป็น Cocreator ที่สร้างสรรค์เมนูเครื่องดื่มด้วยตัวเอง เป็น User-Generated Content ที่เกิดการแชร์ประสบการณ์ สร้างโมเมนต์บนโซเชียล

การมีส่วนร่วมที่เกิดขึ้นตามธรรมชาตินี้ทำให้พันธุ์ไทยเห็นโอกาสในการต่อยอดและพัฒนาคอนเซ็ปต์ D.I.Y. อย่างจริงจัง โดยบาริสต้าพร้อมช่วยเหลือและยินดี Customized ตามความต้องการ ทำให้พันธุ์ไทยกลายเป็น Trend Setter ที่ให้ลูกค้ามีส่วนร่วมในการพัฒนานวัตกรรมเมนูใหม่ ๆ ที่หลากหลาย และตรงใจ

สุขวสาเล่าเพิ่มเติมว่า การเลือก “สกาย-นานิ” มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในครั้งนี้ ชัดเจนว่าพันธุ์ไทยต้องการขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มเป้าหมายที่อายุน้อยลง แคแร็กเตอร์ของทั้งคู่ที่สดใส อบอุ่น เข้าถึงง่าย และเต็มไปด้วยพลังบวกของมิตรภาพ เหมาะกับการสื่อสารไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับความเป็นตัวของตัวเอง และการแสดงออกอย่างสร้างสรรค์

ภาพลักษณ์ของทั้งคู่สอดคล้องกับ Brand DNA ของพันธุ์ไทยที่สื่อสารถึงความเป็นมิตร ความสดชื่น และความสนุกสนานในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ทำให้แบรนด์สามารถเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็วและทรงพลัง ที่สำคัญ สกายและนานิมีฐานแฟนคลับเหนียวแน่นไม่เพียงแต่ในประเทศไทย แต่ยังขยายไปถึงจีน ฟิลิปปินส์ ฮ่องกง เวียดนาม และญี่ปุ่น ซึ่งสอดคล้องกับความมุ่งมั่นของพันธุ์ไทยที่ต้องการส่งต่อความภาคภูมิใจในวัตถุดิบท้องถิ่นไทยสู่สายตาชาวโลกในอนาคต

อีกหนึ่งความพิเศษของแคมเปญนี้คือ Key Visual ที่ได้แรงบันดาลใจมาจาก “ตุ๊กตากระดาษ” ของเล่นย้อนวัยที่ได้รับความนิยมในยุค 90s ซึ่งเคยสร้างความสนุกสนานให้เด็ก Gen X และ Gen Y ได้ตัดแต่งชุดและตกแต่งตุ๊กตาด้วยตัวเอง สร้างมิติทางอารมณ์ Nostalgia ที่ทำให้หวนนึกถึงความทรงจำในวัยเด็ก นำมาเสนอในรูปแบบร่วมสมัยที่ผสานความเป็นไทยเข้ากับความคิดสร้างสรรค์ เชื่อมโยงกับคนรุ่นใหม่ได้อย่างลงตัว และสื่อสารความเป็นเครื่องดื่ม D.I.Y. ที่ลูกค้าเลือกสร้างสรรค์ ปรับแต่งส่วนผสม ท็อปปิ้ง และรสชาติได้ตามใจ

พร้อมทั้งเป็นการถ่ายทอดแนวคิดของพันธุ์ไทยที่ใส่ใจทุกช่วงวัย รักษาฐานแฟนเดิมอย่างเหนียวแน่น พร้อมเปิดรับเทรนด์ใหม่ ๆ อยู่เสมอ เพราะพันธุ์ไทยตั้งใจเป็นแบรนด์ของทุกคน

และการเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ใหม่ในครั้งนี้ กาแฟพันธุ์ไทย มีเมนู Exclusive จากความชื่นชอบของทั้ง 2 ศิลปิน

เริ่มจาก SKYLATTE ของ สกาย-วงศ์รวี นทีธร เป็นเมนูดับเบิ้ลลาเต้ กับคาราเมลหอมหวาน เพิ่มโฟมนมตาลโตนด ท็อปด้วยแมคคาเดเมีย

สกาย-วงศ์รวี นทีธร เล่าให้ฟังว่า คุณแม่เป็นแฟนพันธุ์ไทยมาก่อน ชอบแวะพันธุ์ไทยดื่มอเมริกาโนทุกครั้งที่ไปต่างจังหวัด พอได้มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ก็ดีใจ และได้รู้ว่ามีเมนูอื่น ๆ อีกเยอะมาก มีส่วนผสมแบบไทยอย่างน้ำตาลโตนดด้วย ทำให้รู้สึกพิเศษกว่าที่อื่น

ส่วนที่มาของเมนูนั้น สกาย เล่าว่า ชอบกาแฟที่ไม่เข้มเกินไป เลยเลือกดับเบิ้ลลาเต้ผสมนม เพราะชอบทานผลิตภัณฑ์จากนมอยู่แล้ว การมิกซ์กับกาแฟทำให้ไลท์ขึ้น เหมาะกับวันที่หมดแรง ช่วยเพิ่มเอเนอร์จี้ได้เยอะ พอเติม โฟมนมโตนดก็ได้ความหอมหวาน มีแมคคาเดเมียที่เพิ่มความกรุบ ๆ เข้ามา พอรวมกันได้รสชาติมัน ๆ นัว ๆ เปอร์เฟ็กต์

อีกหนึ่งเมนู คือ BANANI ซึ่งเป็นเครื่องดื่ม D.I.Y ของ นานิ-หิรัญกฤษฎิ์ ช่างคำ โดยมีนมสดปั่น ราดซอสช็อกโกแลต พร้อมสตรอว์เบอร์รีเจลลี ท็อปด้วยกล้วยตาก

นานิ-หิรัญกฤษฎิ์ เล่าที่มาของเมนูดังกล่าวว่า ส่วนตัวชอบทานกล้วยอยู่แล้ว โดยเฉพาะกล้วยตากที่เป็นสายพันธุ์ไทย ตอนเด็ก ๆ นานิก็ดื่มนมทุกเช้า เติมซอสช็อกโกแลตเพิ่มความอร่อย และใส่สตรอว์เบอร์รีเจลลีเป็นลูกเล่น เคี้ยวเพลินแต่ได้พลังงานเต็ม ๆ ตอบโจทย์คนอย่างนานิที่ต้องการพลังงานเยอะ

“นานิก็อยากชวนทุกคนมาลอง D.I.Y. เมนูใหม่ ๆ ที่พันธุ์ไทย ถ้าใครมีไอเดียเจ๋ง ๆ แนะนำสกายกับนานิได้เลย เดี๋ยวเราจะไปลองเมนูของคุณด้วยครับ” นานิ-หิรัญกฤษฎิ์ กล่าว

ขณะที่แง่ของการโปรโมตนั้น กาแฟพันธุ์ไทย เตรียมโปรโมตแคมเปญดังกล่าวในหลากหลายช่องทาง ทั้งอีเวนต์ออนไลน์ ออฟไลน์ และการโปรโมตผ่านภาพยนตร์โฆษณา และในช่วงต้นปี 2569 จะมีกิจกรรมและอีเวนต์สุดยิ่งใหญ่ เอาใจแฟนด้อมของทั้ง 2 เพื่อนซี้ด้วย

ทั้งนี้ ข้อมูลผลประกอบการของ PTG ที่รายงานต่อตลาดหลักทรัพย์ ณ ไตรมาส 3/2568 ระบุว่า กาแฟพันธุ์ไทย มีสาขาทั้งหมด 1,885 สาขา เพิ่มขึ้น 67.4% YOY หรือคิดเป็นจำนวนสาขาที่เพิ่มขึ้น ราว 2 สาขาต่อวัน และทำรายได้ในไตรมาสที่ผ่านมากว่า 1,508 ล้านบาท

นอกจากกลยุทธ์การเข้าถึงคนรุ่นใหม่ และการเพิ่มเมนู D.I.Y. ให้ลูกค้าได้ปรับแต่งเองแล้ว กาแฟพันธุ์ไทย ยังบุกตลาดร้านกาแฟ 24 ชั่วโมง นำร่อง 6 สาขา เพื่อเจาะกลุ่มนักศึกษาที่อ่านหนังสือถึงเช้า จนถึงเหล่าฟรีแลนซ์ และมองว่าเป็นโอกาสของแบรนด์ในการสร้างยอดขายที่ครอบคลุมในทุกช่วงเวลาของวัน

อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : กาแฟพันธุ์ไทย ดึง “สกาย-นานิ” ปั้นกระแสครีเอตเครื่องดื่ม D.I.Y. ไม่รู้จบ

ติดตามข่าวล่าสุดได้ทุกวัน ที่นี่
– Website : https://www.prachachat.net