CEA-ททท. เปิดเกม City Branding ดันอัตลักษณ์เมือง สู่สินทรัพย์เศรษฐกิจ ผ่านโมเดล ‘เนรมิตเมือง’
เมื่อวานนี้ (24 กุมภาพันธ์ 2569) สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (CEA) ร่วมกับ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดตัวโครงการ ‘เนรมิตเมือง’: สร้างแบรนด์เมืองสู่สินทรัพย์สร้างสรรค์ เพื่อสร้างฐานเศรษฐกิจให้กับเมืองและชุมชน ผ่านการหยิบอัตลักษณ์ท้องถิ่นเป็นจุดตั้งต้นในการพัฒนา
แนวคิดสำคัญของโครงการอยู่ที่การนำ ‘DNA ของเมือง’ ไม่ว่าจะเป็นผู้คน วัฒนธรรม ประวัติศาสตร์ หรือทุนทางสังคม มาต่อยอดเป็นมูลค่าทางเศรษฐกิจอย่างเป็นระบบ จึงเป็นเรื่องน่าจับตามอง โดยเฉพาะในภาคธุรกิจท่องเที่ยวว่า แนวคิดการพัฒนาเมืองจากตัวตนของพื้นที่ จะช่วยยกระดับภาพรวมการท่องเที่ยวไทยให้ขยับไปอีกขั้นได้มากน้อยเพียงใด
ซึ่งการเปิดตัวโครงการในครั้งนี้มีการคัดเลือกจังหวัดนำร่องทั้งสิ้น 9 จังหวัด ได้แก่ เพชรบุรี สกลนคร นครศรีธรรมราช ปัตตานี ราชบุรี ลำพูน ศรีสะเกษ สิงห์บุรี และอุบลราชธานี เพื่อเป็นต้นแบบโมเดลให้เกิดการนําไปสู่การพัฒนาต่อยอดในเมืองอื่นๆ ต่อไป
‘เนรมิตเมือง’ เป้าหมายสร้างฐานเศรษฐกิจระยะยาวให้ชุมชน
โครงการ ‘เนรมิตเมือง’ ไม่ได้เป็นเพียงกิจกรรมส่งเสริมภาพลักษณ์เมือง แต่เป็นความพยายามวางรากฐานเศรษฐกิจจากสิ่งที่เมืองมีอยู่แล้ว โดยต้องการทำให้วัฒนธรรมกลายเป็นต้นทุนในการช่วยสร้างรายได้ให้กับคนในพื้นที่ กระตุ้นธุรกิจท้องถิ่น และดึงดูดการลงทุนได้ในระยะยาว
ในอีกด้านหนึ่ง โครงการยังสะท้อนทิศทางใหม่ของการพัฒนาเมือง ซึ่งมีแนวคิดมาจาก City & Place Branding ที่ไม่ได้พึ่งพาเพียงโครงสร้างพื้นฐานหรือเม็ดเงินจากภายนอก แต่เริ่มจากการทำความเข้าใจตัวตนของพื้นที่ นำไปสู่การสร้างแบรนด์ชุมชนให้เติบโต โดยสอดคล้องกับบริบทของเมืองนั้นๆ
จากความร่วมมือครั้งนี้ CEA จะทำหน้าที่เป็นพี่เลี้ยงด้านระบบคิดเชิงสร้างสรรค์และยุทธศาสตร์แบรนด์ ขณะที่ ททท.จะบูรณาการแบรนด์เมืองเข้ากับการพัฒนาสินค้าและบริการท่องเที่ยว พร้อมใช้เครือข่ายการตลาดทั้งในและต่างประเทศขยายการรับรู้สู่ระดับสากล
ดร.ชาคริต พิชญางกูรผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ได้กล่าวเกี่ยวกับโครงการนี้ว่า “ปัจจุบันเมืองต่างๆ ในประเทศไทยมีต้นทุนทางวัฒนธรรมและสังคมที่แข็งแกร่ง แต่ความท้าทายสำคัญคือ การขาดกลไกในการแปลงต้นทุนเหล่านี้ให้เป็น ‘มูลค่าทางเศรษฐกิจ’ อย่างเป็นระบบ การพัฒนาเมืองที่ผ่านมามักแยกส่วนและขาดการเชื่อมโยง ‘DNA ของเมือง’ เข้ากับทิศทางการพัฒนาเศรษฐกิจและการลงทุน”