“ยุ่งแม่งทั้งวัน แต่ได้เงินมาแค่เนี้ย?!” โควตที่ถูกจริตคนทำงานแบบสุด บนกางเกงที่ LISA ใส่ จาก ‘Praying’ แบรนด์ผู้มาพร้อมคาแรกเตอร์ซ่าๆ บ้าๆ ซึ่งมักใช้ ‘ข้อความ’ ปั่นๆ มันๆ หยุดสายตาคนให้หันมามอง
คนทำงาน อ่านแล้วอาจสะดุ้ง!!!! เพราะน่าจะตรงใจใครหลายๆ คนสุดๆ กับข้อความภาษาจีนบนกางเกงขายาวสีดำสุดคูลดีไซน์เหมือนใส่บ็อกเซอร์หลายๆ ลายทับกัน 4 ชั้น ที่สาว ‘LISA’ หยิบมาใส่ปุ๊บเป็นไวรัลปั๊บ คนพูดถึงกันเต็มโซเชียลฯ ซึ่งมีคำแปลภาษาอังกฤษกำกับไว้ด้วยว่า “Whole day I’m fucking busy only get few money” หรือ “ยุ่งแม่งทั้งวัน แต่ได้เงินมาแค่เนี้ย?!” (นึกถึงมีมในตำนาน ‘ตัวแค่เนี้ย’ ของเมนเทอร์บีใน The Face Thailand 4 All Stars ขึ้นมาทันทีฮ่าๆ) และนี่คือกางเกง‘Busy Boxer Sweats’ จากแบรนด์ ‘Praying’ ที่ดูเหมือนจะทำเอาปั่น แต่ข้อความนั้นกลับเป็นเรื่องเรียลๆ ที่คนทำงานเผชิญอยู่โดยทั่วกันในปัจจุบันซะงั้น
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกของลิซ่าที่ใส่เสื้อผ้าแบรนด์ Praying แต่ถ้าใครติดตามเธอมา จะจำได้ทันทีว่า เธอเคยสร้างตำนานคนหาเสื้อเบบี้ทีที่มีโควต GOD’S FAVORITE ตามเธอกันให้แฟ่ด หรือจะเป็นอีกตัวที่เธอเคยใส่อย่างเสื้อแขนยาวมีซิปตรงกลางกับโควต MAIN CHARACTER จนมาถึงกางเกงขายาวผ้าคอตตอนทรงสวยตัวนี้ ที่มีราคา 5,791 บาท ซึ่งหากเข้าไปส่องเว็บไซต์ของแบรนด์จะพบว่าเขานำโควต “ยุ่งแม่งทั้งวัน แต่ได้เงินมาแค่เนี้ย?!” ไปใส่ในไอเท็มแฟชั่นอื่นๆ เต็มไปหมด ทั้งเสื้อโปโล เสื้อยืด เสื้อกล้าม ฮู้ดดี้ หมวก กระเป๋า และไม่ใช่ลิซ่าคนเดียวที่ชอบในคาแรกเตอร์ของแบรนด์ที่เต็มไปด้วยความมัน ความซ่า แต่ที่ผ่านมาก็มีเซเลบริตี้หลายคนที่หยิบเอาเสื้อผ้าของแบรนด์นี้มาใส่ ไม่ว่าจะ JENNIE, Madonna, Olivia Rodrigo, Addison Rae, Megan Thee Stallion, Rosalía, Jennifer Coolidge, Kim Petras, Charli XCX และอีกมากมาย โดยจุดเด่นของแบรนด์คือข้อความและประโยคเสียดสีต่างๆ ที่เจ้าของแบรนด์อย่าง Alex Haddad และ Skylar Newman ต้องการให้คนที่มองเห็นข้อความนั้นๆ ‘ตีความกันเอาเอง’ เพราะพวกเขาเชื่อว่าแต่ละคนก็มีมุมมองที่แตกต่างกันไป จะตีความไปในเชิงบวก เชิงลบ หรือมองว่านั่นเป็นพลังบวกเชิงลบ เป็นพลังลบเชิงบวก จะถูกใจ หรือไม่ถูกใจ ก็ลองคิดกันเอาเอง!
เช่นเหล่าประโยค Who cares a fuck (แล้วใครจะสนวะ) / I’m not passionate about anything (กูไม่มีแพสชันกับอะไรทั้งสิ้น) / Person you hate (คนนี้แหละจ้าที่มึงเกลียด) / “Studies” suggest…“Experts” are saying…“Scientists” believe that. According to “research” 87% of ‘people’ believe (งานวิจัยแนะนำว่า…ผู้เชี่ยวชาญพูดว่า…นักวิทยาศาสตร์เชื่อแบบนั้น จากผลการสำรวจพบว่า 87% ของ ‘คน’ มักจะเชื่อ) / Wait…they don’t love you like i love you (เดี๋ยวก่อน…เขาไม่ได้รักแกเหมือนที่ฉันรักแกหรอก) ไปจนถึงคำสั้นๆ อย่าง PTSD / Unappreciated หรือจะบิกินีที่มีคำว่า Holy Spirit ฯลฯ
การประชดประชันผู้คนอย่างสนุกๆ ของ Praying ก็เกิดขึ้นจากความ ‘เบื่อ’ ของสองผู้ก่อตั้ง จึงอยากเติมความสนุกให้ชีวิต Alex และ Skylar ผู้เป็นเพื่อนกันตั้งแต่สมัยมัธยมปลายลากยาวมาถึงมหาวิทยาลัย พอเรียนจบออกมา เพื่อนคู่นี้ก็ยังเป็นเพื่อนกันอยู่ เพียงแต่ทำงานกันคนละที่ Skylar ทำงานที่บริษัทซอฟต์แวร์ในนิวยอร์ก ส่วน Alex ทำงานที่บริษัทสถาปัตยกรรมในลอสแอนเจลิส ซึ่งเขาได้กล่าวว่าในตอนนั้น “เราสองคนพบว่าเราไม่มีความสุขกับงานของตัวเองกันเลย” และย้ำว่า “พวกเราเกลียดการทำงานในออฟฟิศ” ทีนี้เมื่อคนมอมกับงานสองคนมาเจอกัน พวกเขาก็ระบายมันออกมาผ่านการเล่นมุกตลกร้าย คำเสียดสีต่างๆ มีมต่างๆ ซึ่งนั่นแหละ จุดเริ่มต้นของการใส่บทสนทนาเหล่านั้นลงบนเสื้อซะเลย!
บวกกับที่ Skylar ซึ่งตอนทำงานด้านไอที ก็มักจะได้สร้างสรรค์เหล่า merchandise ต่างๆ ให้กับหนังและศิลปิน ทั้งยังได้ออกแบบเว็บไซต์ รวมถึงเสื้อยืดมาบ้าง ซึ่ง Alex เองก็เป็นคนที่มีความคิดสร้างสรรค์มากอยู่แล้ว ทั้งคู่จึงตัดสินใจเริ่มออกแบบร่วมกัน จนเกิดเป็นแบรนด์ในที่สุด และพูดได้เลยว่าคำต่างๆ ที่ปรากฏอยู่ในสินค้าแฟชั่นของแบรนด์ก็ล้วนมาจาก “แรงบันดาลใจจากความทุกข์ยากที่พวกเราพบเจออยู่บ่อยครั้งในชีวิตประจำวัน” Alex กล่าว เช่นเดียวกับ Skylar ที่บอกว่า “ดีไซน์ของเราจำนวนมากมักจะเกิดขึ้นแค่เพราะเป็นอะไรที่เราคิดว่ามันตลกดี หรือเป็นอะไรที่อเล็กซ์กับผมแค่คุยกันขำๆ ตอน hang out ไม่ได้คิดมาก่อนเลยว่าจะโดนใจคนอื่นๆ นอกเหนือจากแก๊งเพื่อนๆ ของเรา”
และเมื่อดีไซน์มันโดนใจใครหลายๆ คนแล้ว พวกเขาก็เชื่อในเรื่องการตีความในหัวของแต่ละคนที่ขึ้นอยู่กับประสบการณ์ที่แตกต่างกันออกไป โดย Skylar ย้ำว่า “โดยทั่วไปแล้ว แมสเสจของมันมักจะมีความหมายหรือเรฟอ้างอิงมากกว่าหนึ่งอย่าง บางคนอาจมองว่าข้อความนี้ดูแดกดันดีจัง ขณะที่บางคนอาจมองว่ามันแฝงไปด้วยความซีเรียสนะ” โดยการตีความที่แตกต่างออกไปนี้ของกลุ่มลูกค้าก็นับว่ายิ่งทำให้แบรนด์ดูสนุกและน่าสนใจไปอีกแบบเลยทีเดียว บางคนอาจมองอย่างขำๆ แต่บางคนอาจมองว่ามันไม่เห็นน่าตลกตรงไหน ก็สุดแล้วแต่จะมองได้เลย ซึ่งไม่ว่าจะตีความแบบไหนก็ตาม ทั้งคู่ก็มองว่า “เราชอบที่แบรนด์มันคลุมเครือแบบนี้แหละ…พวกเราไม่ได้พยายามสอนอะไรใครเลยนะ มันตลกๆ ดีออก คุณเองก็สามารถรับสิ่งนี้ไปได้ถ้าคุณต้องการ”
ฉะนั้นแล้ว บางคนอาจไม่ได้อินกับประโยคบนกางเกงลิซ่านั้นก็ได้ ไม่มีใครว่า แต่ก็ต้องยอมรับว่าบางคนอาจมองว่านี่มันเป็นประโยคสนุกๆ ที่สื่อสารและตรงใจพวกเราคนทำงานตอนนี้สุดๆ ไปเลยก็ได้เหมือนกัน! ก็บางคนทำงานหัวหมุนแทบตาย แต่ค่าตอบแทน…เฮ้อ ก็อาจจะยังน้า เยอะแยะจะตายไป จริงไหมล่ะ
อ้างอิง:
https://www.instagram.com/p/DOLIY4REcR4/?img_index=1
https://www.vogue.com/article/praying-label-skylar-newman-alex-haddad
voguehk.com/en/article/celebrity/praying-brand-interview/
https://officemagazine.net/gods-favorite-praying
https://www.thecut.com/2022/09/praying-brand-holy-spirit-bikini.html
บทความต้นฉบับได้ที่ : “ยุ่งแม่งทั้งวัน แต่ได้เงินมาแค่เนี้ย?!” โควตที่ถูกจริตคนทำงานแบบสุด บนกางเกงที่ LISA ใส่ จาก ‘Praying’ แบรนด์ผู้มาพร้อมคาแรกเตอร์ซ่าๆ บ้าๆ ซึ่งมักใช้ ‘ข้อความ’ ปั่นๆ มันๆ หยุดสายตาคนให้หันมามอง
บทความที่เกี่ยวข้อง
- อีกหนึ่งดราม่าจากเทศกาลหนังเวนิส เมื่อ Ayo Edebiri ถูกนักข่าวกีดกันไม่ให้ตอบคำถามว่าความ PC ทำให้ฮอลลีวูดเสียอะไรไปบ้าง หลังจาก Black Lives Matter และ #Metoo จบลง
- “ไม่รู้ว่าทำไมต้อง negative กับพวกเรา?” คำถามจาก ‘บีบี’ ผู้ชนะ The Face Thailand วัย 16 ปี ที่สะท้อนความอึดอัดต่อพลังท็อกซิกในโซเชียลมีเดีย
- Agnes DeMille มนุษย์ล่องหนที่แค่อยากมีเพื่อนหรือใครสักคนมองเห็น จากภาวะ People Pleaser สู่วิกฤตตัวตน และการค้นพบตัวเองของเหล่าตัวละครใน Wednesday ซีซั่น 2
ตามบทความก่อนใครได้ที่
- Website : Mirror Thailand.com