จินตนา ชุดชั้นในตำนาน รีแบรนด์ใหญ่รอบ 65 ปี ชิงตลาดคนรุ่นใหม่ ดันยอดขาย 500 ล้านบาท
ย้อนกลับไปเมื่อปี 2502 แบรนด์ชุดชั้นใน “จินตนา” เกิดขึ้น 2 สามีภรรยา คุณอดุลย์และคุณจินตนา ธนาลงกรณ์ โดยเริ่มจากการห้องแถวขนาดย่อม ย่านตลาดพลู ที่มีคุณจินตนาออกแบบ และคุณอดุลย์เป็นผู้ทำตลาด จนกลายเป็นแบรนด์ชั้นของไทย และเป็นเบื้องหลังการผลิตชุดชั้นในให้แบรนด์ระดับโลกอีกด้วย และมีอายุครบ 65 ปี
ในวาระครบรอบ 65 ปี“สาวิตรี ธนาลงกรณ์” ทายาทรุ่นที่ 3 ของจินตนา และประธานกรรมการบริหาร บริษัท จินตนาอินเตอร์เทรด จำกัด ได้เปิดแผนปี 2566 รีแบรนด์จินตนาต่อเนื่อง เพื่อเร่งเครื่องตลาดชุดชั้นใน หลังจากช่วงโควิดตลาดหดตัว 20% จากการล็อกดาวน์ และห้างสรรพสินค้าถูกปิด
โดยประเมินว่าปีนี้ตลาดชุดชั้นในจะกลับมาโต 10% มีมูลค่าตลาดรวม 11,000 ล้านบาท จากการกลับมาใช้ชีวิตปกติของผู้บริโภค
ดังนั้น บริษัทฯ จึงรีแบรนด์ต่อเนื่องจากปี 2565 ซึ่งรอบนี้จะเป็นการปรับใหญ่ในรอบ 65 ปี ขยายฐานลูกค้าไปสู่กลุ่มอายุ 20 ปี จากเดิมกลุ่มลูกค้ามีอายุเฉลี่ย 40 ปี
สาวิตรี มองว่า จุดแข็งของจินตนาคือความเก๋าของประสบการณ์ที่มีกว่า 6 ทศวรรษ จึงรวบรวมทุกเสียงของลูกค้าตลอดหลายสิบปี ย่อยทุกโจทย์ และพัฒนาเข้ากับนวัตกรรมปัจจุบัน ตั้งแต่ดีไซน์แพทเทิร์น คัดสรรวัสดุ ผ่านการตัดเย็บจนได้ชุดชั้นใน ภายใต้คอนเซ็ปต์ “Solution Bra” เพื่อเสริมสร้างบุคลิกเฉพาะตัวของผู้หญิงแต่ละคนออกมา
“การรีแบรนด์ครั้งนี้ บริษัทฯ เล็งเห็นว่า ยอดขายผลิตภัณฑ์ชุดชั้นในในตลาดไทย มีสัดส่วนที่น่าสนใจ และมีโอกาสอีกมาก จึงอยากเติบโตกับช่องทางนี้มากขึ้น โดยปรับปรุงชุดชั้นในให้เข้ากับยุคสมัย และภาพลักษณ์แบรนด์ที่เข้าถึงง่ายด้วยราคาจับต้องได้ มีคุณภาพ มีมาตรฐาน”
เบื้องต้น บริษัทฯ ตั้งเป้าผลจากการรีแบรนด์จะช่วยหนุนยอดขายไปสู่ 500 ล้านบาท ในปี 2566 หรือเติบโต 20-30% ขยับมาร์เก็ตแชร์ในตลากชุดชั้นขึ้นเป็น 5% จากเดิมอยู่ที่ 3-4%
สาวิตรี กล่าวต่อไปว่า ปัจจุบันดูแลองค์กรทั้งหมด ทั้งในส่วนของ OEM รับผลิตสินค้าให้แบรนด์ดังจากทั่วโลก และผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์จินตนารวมถึงสินค้าในเครือทั้งด้านการผลิต การตลาด การจัดจำหน่าย และบทบาทที่ต้องบริหารองค์กรที่มีพนักงานมากกว่าพันคน
ตลอด 65 ปีที่ผ่านมาจินตนายังคงอยู่ในตลาดชุดชั้นในอย่างต่อเนื่อง เป็นแบรนด์ชั้นนำของประเทศไทย เพียงแต่ที่ผ่านมาบริษัทฯ ไม่ได้ทำการตลาดหรือสิ่งที่หวือหวามานานพอสมควร
เนื่องจาก แบรนด์จินตนาพอใจในเอกลักษณ์ของแบรนด์ และลูกค้าที่มี Royalty สูง รวมไปถึงที่ผ่านมามีออเดอร์จากต่างประเทศค่อนข้างมาก ทำให้องค์กรโฟกัสไปที่การส่งออกเป็นหลัก
ทว่าส่วนตัวก็ยังอยากให้สินค้าของ จินตนา กลับมามีบทบาทมากขึ้น เพราะ มองเห็นถึงความเป็นไปได้ในตลาด ที่สามารถหาช่องทางเติบโตในสัดส่วนนี้ได้จากสิ่งที่เราถนัด รวมไปถึงฐานลูกค้าเก่าที่มีความเหนียวแน่น เราจึงอยากเติบโตกับช่องทางนี้มากขึ้น เป้าหมายของเราคือเป็นแบรนด์ที่อยู่ในตลาดโลกอย่างเข้มแข็งต่อไป