MAT วางยุทธศาสตร์สปริงบอร์ด ดันนักการตลาดไทยปักธงเวทีโลก

สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย หรือ MAT แสดงบทบาทนำในการยกระดับบุคลากรไทยสู่ระดับนานาชาติ ผ่านผลงานอันโดดเด่นบนเวที Asia Marketing Federation ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นถึงแนวคิดการสร้างสปริงบอร์ดเพื่อผลักดันศักยภาพการแข่งขันทางเศรษฐกิจของประเทศอย่างเป็นรูปธรรม

สปริงบอร์ด ดันนักการตลาดไทยสู่สากล

ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย กล่าวถึงพันธกิจสำคัญในการยกระดับขีดความสามารถในการแข่งขันของประเทศว่า สมาคมฯ ได้สร้างกลไกการขับเคลื่อนผ่านการตั้งทีมงานเฉพาะกิจ นำโดย ดร.สมชาติ วิศิษฐชัยชาญ และคุณศักดิ์ชัย เรืองกิตติกุล อุปนายกสมาคมฯ ซึ่งทำหน้าที่เป็นผู้พัฒนา ติดอาวุธทางความคิด และผลักดันนักการตลาดไทยเข้าสู่ระบบการประกวดและการสร้างเครือข่ายระดับสากลมาอย่างต่อเนื่อง

การทำหน้าที่เป็น "สปริงบอร์ด" ของ MAT ไม่เพียงแต่เป็นการส่งบุคลากรเข้าร่วมการประกวดเพื่อรับรางวัลเท่านั้น แต่คือกระบวนการสร้างระบบนิเวศทางความรู้ การสร้างพื้นที่แลกเปลี่ยนประสบการณ์ และการเปิดโอกาสทางธุรกิจผ่านเครือข่าย Asia Marketing Federation (AMF) ซึ่งเป็นเครือข่ายพันธมิตรด้านการตลาดที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคเอเชีย

การเชื่อมโยงดังกล่าวช่วยให้นักการตลาดและองค์กรไทยสามารถเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกด้านตลาดในต่างประเทศ เข้าใจบริบทการแข่งขันข้ามวัฒนธรรม และนำเอาองค์ความรู้ระดับสากลมาปรับใช้เพื่อเพิ่มศักยภาพการแข่งขันในท้องถิ่น

ยกระดับมาตรฐานบนเวทีเอเชีย

ชัยชนะขององค์กรชั้นนำจากประเทศไทยในการประกวด AMF Asia Marketing Excellence Awards (AMEA) 2026 ถือเป็นหลักฐานเชิงประจักษ์ที่สะท้อนถึงผลลัพธ์จากบทบาทของสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) ในการวางรากฐานและสนับสนุนศักยภาพการแข่งขันในระดับสากล การที่ บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือ CPF สามารถคว้ารางวัลสูงสุด AMEA - Marketing Company of the Year 2026 ได้นั้น

แสดงให้เห็นถึงการยกระดับการดำเนินกลยุทธ์ของภาคเกษตรอุตสาหกรรมและอาหารไทยภายใต้วิสัยทัศน์ "ครัวของโลก" ที่ไม่ได้หยุดอยู่เพียงการผลิต แต่คือการนำเทคโนโลยีขั้นสูงและนวัตกรรมอาหารเข้ามาปรับใช้ให้เท่าทันพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ พร้อมทั้งบริหารจัดการห่วงโซ่อุปทานในระดับข้ามชาติได้อย่างมีประสิทธิภาพ

รวมถึงความสำเร็จของ บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด ที่ได้รับรางวัล AMEA - Marketing 3.0 ก็เป็นอีกหนึ่งดรรชนีชี้วัดถึงผลสำเร็จของการขับเคลื่อนกลยุทธ์การตลาดที่มุ่งเน้นคุณค่า (Value-driven Marketing) การยึดถือคุณค่าและการสร้างความผูกพันกับผู้บริโภคข้ามเจเนอเรชัน ควบคู่ไปกับการดำเนินธุรกิจที่รับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมอย่างเป็นรูปธรรม

แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ไทยดั้งเดิมสามารถพัฒนากระบวนทัศน์การบริหารจัดการให้สอดรับกับมาตรฐานสากลได้อย่างทัดเทียม ซึ่งความสำเร็จของทั้งสององค์กรนี้เป็นผลลัพธ์จากการส่งเสริมและผลักดันอย่างเป็นระบบของสมาคมฯ ในการเชื่อมโยงมาตรฐานธุรกิจไทยเข้ากับเกณฑ์การประเมินในระดับภูมิภาค

สร้างบุคลากรยุทธศาสตร์บนเวทีสากล

นอกเหนือจากการผลักดันในระดับองค์กรแล้ว กลไกการทำหน้าที่เป็นสปริงบอร์ดของสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยยังครอบคลุมถึงการบ่มเพาะและส่งเสริมศักยภาพของบุคลากรรายบุคคล ผ่านรางวัล Asia’s Top Outstanding YWN Marketeer of the Year Awards 2026 ซึ่งเจาะกลุ่มนักการตลาดรุ่นใหม่ (Youth) สตรี (Women) และนักการตลาดดิจิทัล (Netizen/Digital Marketeer)

ด้านผู้นำหญิงและเศรษฐกิจสร้างสรรค์: คุณสุวิตา จรัญวงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท เทลสกอร์ จำกัด (Tellscore) สร้างประวัติศาสตร์ด้วยการควบ 2 รางวัลใหญ่ ได้แก่ Asia’s Top Outstanding Netizen (Digital) Marketeer of the Year 2026 และ Asia’s Top Outstanding Woman Marketeer of the Year 2026 ซึ่งชี้ให้เห็นถึงความสามารถในการขับเคลื่อนธุรกิจ Influencer Marketing และ Creator Economy ของไทยให้กลายเป็นที่ยอมรับในระดับนานาชาติ

ด้านการวางกลยุทธ์ดิจิทัล: คุณธีระพล อำไพ ที่ปรึกษาด้านการตลาดจาก บริษัท Advocrazy คว้ารางวัล Asia’s Top Outstanding Netizen (Digital) Marketeer of the Year 2026 สะท้อนถึงชั้นเชิงการวางกลยุทธ์ดิจิทัลที่พลิกแพลงและตอบสนองต่อพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ด้านการสร้างสรรค์โซลูชันวัดผลได้: คุณปฤณ จำเริญพานิช ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เออีไอโอยู โซลูชัน จำกัด คว้ารางวัล Asia’s Top Outstanding Netizen (Digital) Marketeer of the Year 2026 แสดงถึงศักยภาพในการพัฒนาโซลูชันและขับเคลื่อนแคมเปญการตลาดดิจิทัลที่สามารถวัดผลสำเร็จได้จริงในระดับสากล

ด้านพลังของคลื่นลูกใหม่: คุณสิรินดา ลาภศิริผล ตัวแทนจาก บริษัท ช้อปปี้ (ประเทศไทย) จำกัด คว้ารางวัล Asia’s Top Outstanding Youth Marketeer of the Year 2026 สะท้อนให้เห็นถึงพลังขับเคลื่อนของนักการตลาดรุ่นใหม่ในแวดวงอีคอมเมิร์ซไทยที่มีความพร้อมเติบโตในระดับภูมิภาค

ความสำเร็จจากการกวาดรางวัลบนเวที AMEA & YWN Award 2026 จึงเป็นหลักฐานชี้ชัดว่า การขับเคลื่อนของสมาคมฯ สามารถแปรเปลี่ยนวิสัยทัศน์และนวัตกรรมความคิดของนักการตลาดไทยให้กลายเป็นผลงานเชิงรูปธรรมที่ได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติ ซึ่งไม่เพียงแต่สร้างชื่อเสียงให้กับบุคลากรและองค์กรรายบริษัทเท่านั้น

แต่ยังส่งผลต่อการตอกย้ำภาพลักษณ์ของประเทศไทยในฐานะศูนย์กลางความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมการตลาดที่ทรงอิทธิพลในภูมิภาคเอเชีย พร้อมทั้งเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการสร้างโอกาสทางธุรกิจและสนับสนุนการเติบโตทางเศรษฐกิจของประเทศอย่างยั่งยืนในระยะยาว