แพ็คเกจ 199-299 บาท ดูพรีเมียร์ลีก ทำกำไรได้! แค่มีสมาชิก 2 ล้านราย
ศึกคอนเทนต์ ชิงคนดูเดือด! หลัง JAS ทุ่ม 1.9 หมื่นล้านบาท คว้าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดพรีเมียร์ลีก อังกฤษ(EPL) 6 ฤดูกาล และเอมิเรตส์ เอฟเอ คัพ มาให้แฟนบอลชาวไทยได้ชม รวมถึงประเทศเพื่อนบ้านทั้งลาว และกัมพูชา
การลงทุนครั้งนี้ถือเป็นเงินก้อนโตและ “เดิมพันครั้งใหญ่” เป็นการขยับตัวหรือบิ๊กมูฟของการทำธุรกิจเพื่อก้าวสู่ “สปอร์ต เอ็นเตอร์เทนเมนต์”
ดร.โสรัชย์ อัศวะประภา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท จัสมิน อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) หรือ JAS และ นวมินทร์ ประสพเนตร ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร, บริษัท โมโน เน็กซ์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า หลังจากต้นปี 2567 บริษัทรับรู้ว่าการประมูลลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีก อังกฤษหรือ EPL รอบใหม่จะเกิดขึ้น จึงทำการศึกษาความเป็นไปได้ในการเข้าไปลงทุน รวมถึงหาโอกาสสร้างรายได้ กระทั่งปลายปีที่ผ่านมาบริษัทสามารถชนะการประมูลลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีกฯ และเอฟเอ คัพ 6 ฤดูกาล
ล่าสุด บริษัทได้เปิดราคาแพ็คเกจสำหรับการรับชมฟุตบอลพรีเมียร์ลีกฯ และเอฟเอ คัพ รวมถึงคอนเทนต์ความบันเทิงรูปแบบ ผ่านช่องทางแพลตฟอร์มสตรีมมิงโมโน แม็กซ์ โดยแพ็คเกจโมโน แม็กซ์มาตรฐาน( MONOMAX Standard)แบบรายเดือนอยู่ที่ 299 บาท และแพ็คเกจรายปี 2,999 บาท ส่วนลูกค้าเอไอเอส เคาะราคาแพ็คเกจ โมโน แม็กซ์ สแตนดาร์ด 199 บาท จากปกติ 299 บาท และแพ็คเกจรายปี 1,999 บาท จากปกติ 2,999 บาท ขณะที่แพ็คเกจของร้านอาหาร ผับ บาร์ต่างๆ อยู่ระหว่างการพิจารณา อย่างไรก็ตาม ราคาแพ็คเกจสำหรับคอบอลทั่วไปที่ราคาต่ำดังกล่าว เฉพาะฤดูกาลแรก ส่วนฤดูกาลอื่นๆ ต้องติดตามต่อไป
ทั้งนี้ บริษัทคาดว่าก่อนเปิดฤดูราว 1 สัปดาห์ หรือช่วงวันที่ 9 สิงหาคม 2568 จะมีลูกค้าสมัครสมาชิกราว 2 ล้านราย ขณะที่เป้าหมายของบริษัทอยากได้สมาชิกระดับ 3 ล้านราย
“จุดคุ้มทุน เราคำนวณแล้วก่อนประมูล ส่วนการตั้งราคาแพ็คเกจแบบนี้ คาดว่าจำนวนสมาชิก 2 ล้านราย เอาอยู่คือคุ้มทุนแล้ว แต่ถ้าเซฟและเป็น ambition ของเราคือ 3 ล้านราย ถือว่าเลี้ยงฉลองได้”
สำหรับกลยุทธ์การตั้งราคาครั้งนี้ บริษัทมองการเจาะตลาดคนดูฟุตบอลทั่วไปหรือแมส ขณะที่ผู้เล่นรายเดิมค่อนข้างจับตลาดบนหรือเซ็กเมนต์พรีเมียม เป็นคนดูระดับครีมๆ อย่างไรก็ตาม หากพิจารณาฐานแฟนฟุตบอลในประเทศไทยที่แอ๊คทีพมีราว 6.5 ล้านราย แต่การแข่งขันฟุตบอลพรีเมียร์ลีกฯ หลักๆจะเตะวันศุกร์-เสาร์-อาทิตย์ เมื่อเสริมแกร่งกับคอนเทนต์จากแพลตฟอร์มโมโนแม็กซ์ ที่มีความบันเทิงทั้งซีรีส์เกาหลี ญี่ปุ่น จีน ออริจินัลคอนเทนต์ของไทย ภาพยนต์ฮอลลีวูด ฯ จะได้ผู้ชมที่มากขึ้น
“การมีฟุตบอลพรีเมียร์ลีกฯ ทำให้ทัพคอนเทนต์เราแกร่งมากขึ้น”
ด้านภาพรวมรายได้ก้อนแรกที่จะได้บริษัทมองไว้ระดับ 950-1,000 ล้านบาท อีกด้านจะหนุนรายได้ของกลุ่มธุรกิจทีวีดิจิทัลอย่างโมโน 29 ที่จะถ่ายทอดสดฟุตบอลพรีเมียร์ลีก 38 นัด เวลาไพรม์ไทม์ 21.00 น. ซึ่งคาดว่าจะหนุนรายได้โฆษณาเพิ่มขึ้น 100-200 ล้านบาทต่อปี ส่วนภาพใหญ่จะผลักดันรายได้ของ JAS เพิ่ม 5,000-6,500 ล้านบาท
อย่างไรก็ตาม ความมุ่งมั่นในการถ่ายทอดคอนเทนต์กีฬาระดับโลก คาดว่าจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายรวมกว่า 25 ล้านครัวเรือนใน 3 ประเทศ และคาดการณ์รายได้ทะลุ 1 หมื่นล้านบาท สำหรับการรับรู้รายได้คาดว่าจะเกิดขึ้นในไตรมาส 3 เป็นต้นไป
“การเดิมพันครั้งนี้ใหญ่และเป็นการลงทุนใหญ่ แต่ชัยชนะที่ได้มาย่อมต้องเสี่ยง แต่เราเสี่ยงด้วยฝีมือ มีการศึกษาอย่างดีแล้ว นอกจากนี้การที่บริษัทรุกสปอร์ตเอ็นเตอร์เทนเมนต์ มองเป็น S-Curve ใหม่ของบริษัทด้วย”