สุดยอดแบรนด์ FMCG แห่งปี 2024 โดย Kantar กระแสแพลนต์เบสส่ง “แลคตาซอย” ขึ้นแท่น “โทฟุซัง” มาแรง
รางวัล “สุดยอดแบรนด์ FMCG แห่งปี 2024” โดย Kantar กลับมาอีกครั้ง หลายแบรนด์แกร่งยังอยู่กันครบ เช่น มาม่า คอลเกต เนสกาแฟ
ขณะที่หมวดเครื่องดื่ม “แพลนต์เบส” มีชื่อแบรนด์ “แลคตาซอย” พุ่งขึ้นมาในโผแบรนด์ที่ถูกเลือกมากที่สุด ขณะที่ “โทฟุซัง” เป็นแบรนด์มาแรงในกลุ่มนี้
ท่ามกลางตลาดเครื่องดื่มที่หดตัวลง แต่เครื่องดื่มเกลือแร่และให้พลังงานกลับโตสวนทาง โดยมี “เรดดี้” เป็นแบรนด์ที่เติบโตสูงสุด
Kantar บริษัทด้านข้อมูลการตลาดและการวิเคราะห์ เปิดเผยรายชื่อแบรนด์ที่ได้รับรางวัลจากงาน Thailand Brand Footprint Awards 2024 ในการศึกษาครั้งนี้ Kantar สำรวจแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) กว่า 590 แบรนด์ และแบรนด์ความงามอีก 400 แบรนด์ในประเทศไทย เพื่อเน้นย้ำว่าแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จสามารถดึงดูดผู้บริโภคในสภาพแวดล้อมที่สินค้ามีราคาสูงขึ้นได้อย่างไร
Kantar มองว่า แบรนด์เหล่านี้สามารถสร้างความสัมพันธ์ทาง Functional และ Emotional ได้อย่างแข็งแกร่ง ทำให้ตัวเองเป็นที่จดจำและเข้าถึงได้ง่ายในทุกจุดสัมผัสของผู้บริโภค
Brand Footprint คือการจัดอันดับประจำปีของแบรนด์ FMCG ที่ได้รับการเลือกซื้อมากที่สุดทั่วโลกจาก Worldpanel ของ Kantar ซึ่งใช้เมตริกเฉพาะที่เรียกว่า Consumer Reach Points (CRP) เพื่อวัดและเปรียบเทียบความสำเร็จของแบรนด์ในตลาดและภูมิภาคต่างๆ CRP แสดงถึงการเลือกซื้อแบรนด์ของผู้บริโภคหนึ่งครั้ง โดยรวมข้อมูลจากประชากร, การเข้าถึง และการเลือกของผู้บริโภค
รางวัล Thailand Brand Footprint Awards 2024
มีการแบ่งรางวัลออกเป็น 4 ประเภทดังนี้:
Most Chosen Brands: รางวัลนี้มอบให้กับแบรนด์ที่ผู้บริโภคเลือกซื้อมากที่สุด วัดจากคะแนน CRP สูงสุด
Top OutstandingBrands: รางวัลนี้มอบให้กับแบรนด์ที่มีผลงานยอดเยี่ยมและเติบโตอย่างโดดเด่น
Top OutstandingRetailer: รางวัลนี้มอบให้กับผู้ค้าปลีกที่มีผลงานยอดเยี่ยมในตลาด
Top Outstanding Manufacturer: รางวัลนี้มอบให้กับผู้ผลิตที่มีผลงานยอดเยี่ยมในตลาด
รางวัลนี้ครอบคลุมผลิตภัณฑ์ FMCG ใน 6 หมวดหมู่ ได้แก่ อาหาร (บรรจุหีบห่อ), เครื่องดื่ม, ผลิตภัณฑ์นม, ผลิตภัณฑ์ดูแลบ้าน, ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล และ ความงาม รวมถึงผู้ค้าปลีกและผู้ผลิต
Most Chosen Brands
Mama (มาม่า) – 165 ล้าน CRPs (อาหาร)
Nescafé (เนสกาแฟ) - 145 ล้าน CRPs (เครื่องดื่ม)
Colgate (คอลเกต) - 84 ล้าน CRPs (ผลิตภัณฑ์ดูแลบ้าน)
Hygiene (ไฮยีน) - 111 ล้าน CRPs (ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล)
Garnier (การ์นิเย่) – 40 ล้าน CRPs (ความงาม)
Maybelline (เมย์เบลลีน) – 9 ล้าน CRPs (เครื่องสำอาง)
Dutch Mill (ดัชมิลล์) - 139 ล้าน CRPs (ผลิตภัณฑ์นม)
Lactasoy (แลคตาซอย) – 66 ล้าน CRPs (เครื่องดื่มแพลนต์เบส)
Positioning พบว่าเทียบกับปี 2023 แล้วทุกกลุ่มยังคงเป็นแบรนด์เดิมที่แข็งแกร่ง เป็นแบรนด์ที่ถูกเลือกมากที่สุด โดยมีแบรนด์ใหม่ที่เข้ามาจากการเจาะลึกหมวดย่อยสินค้าอย่าง "Maybelline" ที่แกร่งที่สุดในตลาดเครื่องสำอาง และ "แลคตาซอย" เป็นที่สุดในตลาดเครื่องดื่มแพลนต์เบสซึ่งเป็นตลาดที่กำลังเติบโตสูง
Top Outstanding Brands
แบรนด์ต่อไปนี้ได้รับการยอมรับว่าเป็นแบรนด์ยอดเยี่ยมแห่งปี โดยอ้างอิงจากข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้บริโภคในปีที่ผ่านมา
ไฮไลต์อยู่ที่เครื่องดื่มแพลนต์เบสที่โตขึ้นในกลุ่มผลิตภัณฑ์นม และกลุ่มเครื่องดื่มเกลือแร่และให้พลังงาน (Sports and Energy Drink) ซึ่งเติบโตสูงสวนทางกับตลาดเครื่องดื่มในภาพรวมที่หดตัวลง
แบรนด์ยอดเยี่ยมมาแรงที่สุดแห่งปี 2024 ได้แก่
Merrezca (เมอเรสก้า) - 2 ล้าน CRPs (เครื่องสำอาง เป็นครั้งแรกที่แบรนด์แตะ CRPs สูงถึง 2 ล้าน)
Clear Nose (เคลียร์โนส) - 7 ล้าน CRPs เพิ่มขึ้นจากเดิม 4 ล้าน CRPs (การเติบโตของ CRPs สูงสุดในหมวดสกินแคร์)
Koh-Kae (โก๋แก่) – 33 ล้าน CRPs เพิ่มขึ้นจากเดิม 7 ล้าน CRPs (การเติบโตของ CRPs สูงสุดในหมวดอาหาร)
Phanom Rung (พนมรุ้ง) – 5 ล้าน CRPs เพิ่มขึ้นจากเดิม 1 ล้าน CRPs (การเติบโตของ CRPs สูงสุดในหมวดข้าว)
Ready (เรดดี้) – 7 ล้าน CRPs เพิ่มขึ้นจากเดิม 1 ล้าน CRPs (การเติบโตของ CRPs สูงสุดในหมวดเครื่องดื่มสปอร์ตและเอเนอร์จี้)
Tofusan (โทฟุซัง) – 5 ล้าน CRPs เพิ่มขึ้นจากเดิม 2 ล้าน CRPs (การเติบโตของ CRPs สูงสุดในหมวดเครื่องดื่มแพลนต์เบส)
[caption id="attachment_1487807" align="alignnone" width="1000"]
เครื่องดื่มเรดดี้ เอเนอจี้ ดริงค์[/caption]
Top Outstanding Retailer
ในตลาดความงามที่มีการแข่งขันสูง ซึ่งช่องทางการขายครอบคลุมทั้งแพลตฟอร์มออนไลน์และออฟไลน์ ร้านความงามท้องถิ่นได้กลายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้บริโภค
- Eveandboy (อีฟแอนด์บอย) – 2 ล้าน CRPs (ร้านความงามที่ถูกเลือกซื้อมากที่สุด)
Top Outstanding Manufacturer
ตลาดสัตว์เลี้ยงกำลังบูมอย่างรวดเร็ว โดยได้รับแรงหนุนจากแนวโน้ม ‘Pet-humanization’
- Perfect Companion Group – 14 ล้าน CRPs (ผู้ผลิตที่ถูกเลือกซื้อมากที่สุดในหมวดอาหารสัตว์เลี้ยง)
อ่านบทความที่น่าสนใจอื่นๆ