‘Popflex Upcycle’ โปรเจกต์อัปไซเคิลสุดเก๋ เมื่อชุดโดนก๊อป เพราะ Taylor Swift ใส่จนแมสเจ้าของแบรนด์จึงฟ้องจนชนะ แล้วเอาของก๊อปไปตัดเป็นเดรสใหม่หวานๆ แทนการทิ้งไปเปล่าๆ
ถ้าคุณเป็นดีไซเนอร์สักคน แล้วเสื้อผ้าที่คุณทุ่มเทออกแบบและผลิตอย่างใส่ใจ ถูกก๊อปและวางขายเกลื่อนตลาด คุณจะทำอย่างไร? แน่นอนว่าการฟ้องร้องอาจจะโผล่ขึ้นมาเป็นลำดับแรกๆ ในความคิด แล้วถ้าคุณชนะแล้วและเรียกคืนของก๊อปเหล่านั้นคืนมาได้ คุณจะทำอะไรต่อ? บางคนอาจจะเห็นแล้วหมั่นไส้ เก็บไว้ก็กวนใจเปล่าๆ เป็นเราก็คงอยากจะทิ้ง แต่พนันได้เลยว่ามันจะไปลงเอยที่กองขยะ
แต่ Cassey Ho ผู้ก่อตั้งแบรนด์เสื้อผ้ากีฬา Popflex Active หรือที่เป็นที่รู้จักดีในชื่อ blogilates ยูทูปเบอร์สายพิลาทิสที่มีผู้ติดตามมากกว่า 19 ล้านคนในช่องทางโซเชียลมีเดียต้องเผชิญกับทางเลือกนี้ และเธอตัดสินใจเปิดตัวโครงการ Popflex Upcycle Project ชวนคนเอาของก๊อปไปตัดเป็นเดรสเก๋ๆ ใส่ซะเลย
ย้อนกลับไป ในปี 2025 แคสซีย์เปิดเผยว่ามีแบรนด์ใหญ่ๆ และธุรกิจอีคอมเมิร์ซลอกเลียนแบบดีไซน์ของเธอ โดยเฉพาะหลังจากที่เทเลอร์ สวิฟต์สวมกระโปรงกางเกง Pirouette Skort สีดอกไลแลคของเธอเล่นเทนนิสในฤดูใบไม้ผลิปี 2024 แบรนด์เหล่านั้นจงใจใช้ภาพสินค้าของเธอหรือภาพของเธอที่ถูกดัดแปลงด้วย AI มาใช้โปรโมตสินค้าลอกเลียนแบบ เธอจึงต้องจดสิทธิบัตรถึง 10 ฉบับเพื่อปกป้องดีไซน์ของเธอ และเพราะเธอมีสิทธิบัตรนี่เอง ทำให้เธอชนะการฟ้องร้องและบริษัทหนึ่งที่ลอกเลียนแบบต้องเก็บกระโปรงกางเกงที่ละเมิดลิขสิทธิ์เป็นพันๆ ตัวออกจากตลาดแล้วส่งมาให้เธอ
แต่เรื่องไม่ได้จบแค่นั้น เพราะเธอเลือกจะจ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือนเพื่อเก็บรักษาพวกมันไว้ในคลังสินค้าของเธอตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา
เธอไม่อยากให้ของก๊อปนับพันชิ้นกลายเป็นเพียงขยะ เลยมีความคิดที่จะเปลี่ยนแปลงให้เป็นเสื้อผ้าที่ใส่ได้ เธอจึงร่วมมือกับนักออกแบบเสื้อผ้าและยูทูปเบอร์สองคนคือ Kiana Bonollo และ Tracey Garcia ที่โดดเด่นด้านการนำวัสดุเหลือใช้มาดัดแปลงและสร้างแพทเทิร์นใหม่ ผลจากการคอลแล็บครั้งนี้คือแพทเทิร์นชุดเดรสสองแบบที่เราสามารถซื้อได้ในราคา 12 ดอลลาร์หรือราว 400 บาทเท่านั้น ส่วนวัสดุหรือกระโปรงกางเกงของก๊อปนั้น ทาง Popflex ให้ฟรี (แต่ต้องจ่ายค่าขนส่งเองนะ) และกำไรที่ได้จากการขายแพทเทิร์นจะไปสู่ดีไซเนอร์สองสาวที่มาร่วมออกแบบในครั้งนี้ สำหรับเธอแล้ว โครงการนี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่การต่อต้านวัฒนธรรมการลอกเลียนแบบ แต่ยังเป็นการสนับสนุนนักออกแบบอิสระไปในตัวด้วย
“ฉันรู้สึกว่านี่เป็นวิธีที่ดีมากในการพูดคุยเกี่ยวกับความยั่งยืนและทำให้เห็นถึงสิ่งที่เกิดขึ้นกับสินค้าเวลาบริษัทไม่ต้องการมันอีกต่อไป” แคสซีย์ให้สัมภาษณ์ “โครงการนี้เป็นโอกาสดีให้เราได้พูดคุยกันเกี่ยวกับด้านมืดของอุตสาหกรรมแฟชั่น ซึ่งฉันคิดว่าผู้บริโภคทั่วไปไม่รู้”
ส่วนตัวแล้วเราไม่เคยเห็นแบรนด์ของแท้จัดการวิกฤตของก๊อปแบบนี้มาก่อน ถือว่าเป็นทางออกที่สร้างสรรค์ เพราะนอกจากจะช่วยลดขยะจากแฟชั่นแล้วยังทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักเพิ่มขึ้นไปอีก แล้วคุณล่ะ นอกจากเดรสแล้ว ถ้าได้เจ้า Pirouette Skort มา อยากจะลอง upcycle มันเป็นอะไรดี?
อ้างอิง
https://www.blogilates.com/blog/popflex-upcycle-project/
บทความต้นฉบับได้ที่ : ‘Popflex Upcycle’ โปรเจกต์อัปไซเคิลสุดเก๋ เมื่อชุดโดนก๊อป เพราะ Taylor Swift ใส่จนแมสเจ้าของแบรนด์จึงฟ้องจนชนะ แล้วเอาของก๊อปไปตัดเป็นเดรสใหม่หวานๆ แทนการทิ้งไปเปล่าๆ
ตามบทความก่อนใครได้ที่
- Website : Mirror Thailand.com