ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยง 1 พันล้านดอลลาร์ "วิสกัส" เลือกไทยลุยแคมเปญใหญ่ แมวกวักนำโชค สูง 10 เมตร ครั้งแรกในโลก
มาร์ส เพ็ทแคร์ เจ้าของแบรนด์ "วิสกัส" ประเมินตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงไทยมูลค่ากว่า 1,000 ล้านดอลลาร์ เติบโตต่อเนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่ยกสัตว์เลี้ยงเป็นสมาชิกครอบครัว หนุนดีมานด์อาหารพรีเมียม-โภชนาการครบวงจร ขณะที่ “แมว” ขึ้นแท่นเซ็กเมนต์ดาวรุ่งตามไลฟ์สไตล์คนเมืองพร้อมยกไทยเปิดตัวแคมเปญใหญ่ “WHISKAS® Lucky Cat” ใจกลางกรุงเทพฯ ครั้งแรกของโลก
นางสาวซูซาน หว่าน ผู้เชี่ยวชาญด้านสัตวแพทย์ และผู้อำนวยการกลุ่มประเทศมาเลเซีย สิงคโปร์ และไทย มาร์ส เพ็ทแคร์ เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ผู้ผลิตอาหารสัตว์เลี้ยง อาทิ โรยัล คานิน,วิสกัส และ เพดดิกรี เป็นต้น เปิดเผยว่าภาพรวมและสถานการณ์ตลาดสัตว์เลี้ยงในประเทศไทยมีมูลค่าตลาดสูงถึง 1,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ
โดยประเทศไทยถือเป็นตลาดที่มีความสำคัญอย่างยิ่งในเชิงยุทธศาสตร์ โดยดูได้จากแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นของประชากรสัตว์เลี้ยงในประเทศไทย ซึ่งปัจจุบันมีราว 20 กว่าล้านตัว แบ่งเป็นประชากรสุนัข 10 ล้านตัว และแมวประมาณ 7-8 ล้านตัว แต่อย่างไรก็ดีแม้จำนวนสุนัขจะมากกว่า แต่ประชากรแมวมีอัตราการเติบโตที่น่าสนใจและเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
ประกอบกับพฤติกรรมเจ้าของกว่า 30% มองว่าสัตว์เลี้ยงคือสมาชิกในครอบครัว ไม่ใช่แค่สัตว์เลี้ยง โดยมองว่าเป็นเหมือนพี่น้องหรือลูก โดยเฉพาะแมวถูกมองว่าเป็นสมาชิกสำคัญของครอบครัวมากยิ่งขึ้น เมื่อความผูกพันนี้แน่นแฟ้นขึ้น อีกทั้งยังมองว่าแมวช่วยในเรื่องการผ่อนคลายความเครียดและมอบความรักแบบไม่มีเงื่อนไข ทำให้ผู้เลี้ยงสัตว์จำนวนมากยิ่งมองหาแนวทางที่ดีที่สุดในการดูแลแมวของตน ใส่ใจเรื่องสุขภาพและโภชนาการของสัตว์เลี้ยงเสมือนคนในครอบครัว
นอกจากนี้ไลฟ์สไตล์ของ่คนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z อาศัยอยู่ในคอนโดมิเนียมหรือพื้นที่ขนาดเล็กมากขึ้น เป็นปัจจัยหนุนสำคัญที่ทำให้การเลี้ยงแมวได้รับความนิยมสูงขึ้นกว่าในอดีต
จากปัจจัยดังกล่าวทำให้วิสกัสมองว่าตลาดไทยยังมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก ดังนั้นกลยุทธ์การตาดผลิตภัณฑ์วิสกัสในปี 2569 จะมุ่งเน้นการสร้างความเข้าใจเรื่องโภชนาการที่ครบถ้วนและสมบูรณ์ 100% ให้กับเจ้าของสัตว์เลี้ยง ผ่านการเปิดตัวแคมเปญระดับโลกด้วยการเปิดตัวประติมากรรม Lucky Cat หรือแมวกวักนำโชค สูง 10 เมตร ที่ สยามสแควร์ กรุงเทพฯ เพื่อให้เจ้าของสัตว์เลี้ยงสนุกสนานไปกับการเรียนรู้เรื่องสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของแมว โดยประเทศไทยได้รับเลือกให้เป็นที่แรกในโลกในการเปิดตัวแคมเปญนี้ เพื่อสร้างการจดจำแบรนด์ในวงกว้าง
อย่างไรก็ดีแคมเปญนี้ได้รับการสนับสนุนจากผลการวิจัยล่าสุดที่จัดทำขึ้นโดยแบรนด์ วิสกัส® ซึ่งเผยให้เห็นถึงช่องว่างสำคัญด้านความรู้ความเข้าใจของเจ้าของแมวในประเทศไทย โดยพบว่า 71% ของผู้เลี้ยงแมวชาวไทยมองว่าแมวคือสมาชิกอันเป็น ที่รักของครอบครัว และยังช่วยเยียวยาความเครียด (54%) และเติมเต็มความสุข (52%) ให้กับชีวิต
ในขณะเดียวกัน ผลสำรวจยังพบว่าผู้เลี้ยงแมวจำนวนมากยังไม่มั่นใจว่าควรดูแลแมวอย่างไรจึงจะดีที่สุด งานวิจัยระบุว่า 60% ของผู้เลี้ยงแมวหันไปค้นหาคำแนะนำด้านโภชนาการผ่านโซเชียลมีเดีย และ 39% ยอมรับว่ารู้สึกสับสนจากข้อมูลที่ขัดแย้งกัน โดย 36% ของผู้เลี้ยงแมวชาวไทยระบุว่ากังวลเกี่ยวกับสุขภาพของแมว
"มาร์ส ในฐานะผู้นำระดับโลกด้านธุรกิจเพ็ทแคร์ ที่ดูแลสัตว์เลี้ยงกว่า 455 ล้านตัวทั่วโลก พร้อมองค์ความรู้ทางวิทยาศาสตร์ เชิงลึกทั้งด้านโภชนาการสำหรับสุนัขและแมว มาร์ส มีบทบาทที่ยิ่งใหญ่กว่าการพัฒนา การผลิต และการจำหน่ายสินค้า เรามองว่าบทบาทของเรา คือการช่วยยกระดับความตระหนักรู้ของผู้เลี้ยงสัตว์เกี่ยวกับสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของสัตว์เลี้ยง"
นางสาวซูซาน กล่าวและว่า ปัจจุบันมาร์ส มีฐานการผลิตอาหารสัตว์เลี้ยงขนาดใหญ่ในประเทศไทยถึง 2 แห่ง ประกอบด้วยปากช่อง และชลบุรี ซึ่งทำหน้าที่ผลิตและส่งออกอาหารสัตว์เลี้ยงไปยังกว่า 40 ประเทศทั่วโลก การเปิดตัวแคมเปญใหญ่ที่นี่จึงเป็นการตอกย้ำความเชื่อมั่นในฐานะศูนย์กลางของภูมิภาค
พร้อมกันนี้ยังได้กล่าวถึงสถานการณ์สงครามในตะวันออกกลาง ที่ส่งผลต่อราคาพลังงาน และกดดันกำลังซื้อผู้บริโภค โดยบริษัทมอนิเตอร์สถานการณ์ความขัดแย้งที่เกิดขึ้นทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากเป็นปัจจัยภายนอกที่อาจส่งผลกระทบต่อซัพพลายเชน และเครือข่ายการทำงานของกลุ่มบริษัทที่มีอยู่ทั่วโลก
"บริษัทได้มีการเตรียมพร้อมและพยายามมอนิเตอร์ในทุกจุดที่มีความผันผวน เพื่อให้ธุรกิจสามารถดำเนินต่อไปได้ท่ามกลางความไม่แน่นอน ประกอบกับเป็นสถานการณ์ที่มีความขัดแย้งที่เกิดขึ้นทั่วโลก ไม่ใช่แค่ในจุดใดจุดหนึ่ง ซึ่งบริษัทจำเป็นต้องบริหารจัดการความเสี่ยงในระดับสากลเพื่อให้มาตรฐานการผลิตและคุณภาพยังคงเดิม"นางสาวซูซาน กล่าว
อย่างไรก็ดี ประติมากรรม วิสกัส® แมวนำโชค (WHISKAS® Lucky Cat) ใจกลางกรุงเทพฯ เปิดโอกาสให้ทั้งผู้เลี้ยงแมวและคนทั่วไปได้มาร่วมสัมผัสประสบการณ์กับกิจกรรมยิ่งใหญ่สุดตระการตา พร้อมร่วมสนุกเกมแบบอินเทอร์แอ็กทีฟ และลุ้นรับของรางวัล
รวมถึงผลิตภัณฑ์อาหารแมวจากแบรนด์ วิสกัส® เป็นเวลา 1 ปี การสร้างประสบการณ์ที่สนุกและน่าสนใจ มีวัตถุประสงค์เพื่อให้ผู้เลี้ยงแมวได้เรียนรู้ถึงบทบาทสำคัญของโภชนาการที่ครบถ้วนและสมดุลต่อสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของแมว ทั้งนี้ประติมากรรมดังกล่าวจะเปิดให้ประชาชนเข้าชมในวันที่ 3 – 4 เม.ย. 2569 ณ สยามสแควร์ ซอย 3 กรุงเทพฯ
อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยง 1 พันล้านดอลลาร์ "วิสกัส" เลือกไทยลุยแคมเปญใหญ่ แมวกวักนำโชค สูง 10 เมตร ครั้งแรกในโลก
ติดตามข่าวล่าสุดได้ทุกวัน ที่นี่
- Website : https://www.khaosod.co.th