ท่องเที่ยวไทยQ1 ส่อแววชืด นทท.ต่างชาติเข้าไทย 9.3 ล้านคน ททท. หั่นเป้าทั้งปีเหลือ 30-34 ล้านคน
ททท. กางตัวเลขท่องเที่ยว Q1/2569 ต่างชาติแตะ 9.3 ล้านคน เร่งปรับแผนรับมือปัจจัยเสี่ยงโลก ฉุดรายได้โตช้ากว่าจำนวนนักท่องเที่ยว ชูสถานะ "Value over Volume" ยกระดับการใช้จ่ายต่อทริป ปรับลดเป้าต่างชาติปี 69 เหลือ 30-34 ล้านคน เซ่นพิษความขัดแย้งตะวันออกกลางและต้นทุนการเดินทางพุ่งสูง ตลาดจีนยังครองแชมป์อันดับหนึ่ง ตามด้วยมาเลเซียและรัสเซีย ขณะที่กลุ่มยุโรป-อเมริกาช่วยพยุงรายได้เฉลี่ยต่อหัว
3 เมษายน 2569 –การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) รายงานภาวะเศรษฐกิจท่องเที่ยวไตรมาสที่ 1 ประจำปี 2569 (1 มกราคม – 31 มีนาคม) พบว่าอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทยยังคงเป็นฟันเฟืองหลักในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจ แม้จะต้องเผชิญกับปัจจัยกดดันรอบด้าน ทั้งภาวะเศรษฐกิจโลกชะลอตัว ความผันผวนทางภูมิรัฐศาสตร์ และการแข่งขันที่รุนแรงในภูมิภาคเอเชีย โดยสถิติล่าสุดมีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าประเทศรวมทั้งสิ้น 9.31 ล้านคน
โครงสร้างตลาดนักท่องเที่ยวในไตรมาสแรกพบว่า ตลาดจีนยังคงรั้งอันดับหนึ่งด้วยจำนวน 1.49 ล้านคน ตามด้วยมาเลเซีย 9.6 แสนคน รัสเซีย 7.26 แสนคน อินเดีย 6.26 แสนคน และเกาหลีใต้ 4.12 แสนคน อย่างไรก็ตาม ในมิติทางเศรษฐศาสตร์ ททท. ตั้งข้อสังเกตว่าอัตราการเติบโตของรายได้ขยายตัวต่ำกว่าจำนวนนักท่องเที่ยว ซึ่งสะท้อนถึงพฤติกรรมการใช้จ่ายที่ระมัดระวังมากขึ้นของผู้บริโภคทั่วโลก
นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) วิเคราะห์ทิศทางตลาดว่า “แนวโน้มรายได้จากการท่องเที่ยวขยายตัวในอัตราที่ต่ำกว่าการเพิ่มขึ้นของจำนวนนักท่องเที่ยว สะท้อนถึงพฤติกรรมการใช้จ่ายที่มีความระมัดระวังมากขึ้น และตอกย้ำความสำคัญของการยกระดับค่าใช้จ่ายต่อทริป (Spending per Trip) ควบคู่ไปกับการสร้างคุณภาพของประสบการณ์ มากกว่าการมุ่งเน้นปริมาณเพียงอย่างเดียว”
จากปัจจัยท้าทายภายนอก โดยเฉพาะสถานการณ์ความไม่สงบในภูมิภาคตะวันออกกลางที่ยืดเยื้อ รวมถึงข้อจำกัดด้านเส้นทางบินและราคาน้ำมันโลกที่ผันผวน ททท. จึงได้ตัดสินใจปรับลดคาดการณ์ตัวเลขนักท่องเที่ยวต่างชาติทั้งปี 2569 ลงร้อยละ 18 จากเป้าหมายเดิม โดยคาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 30–34 ล้านคน ภายใต้สมมติฐานว่าความขัดแย้งในตะวันออกกลางจะคลี่คลายภายใน 1–3 เดือนข้างหน้า
สำหรับการเดินทางท่องเที่ยวในประเทศ (ไทยเที่ยวไทย) คาดการณ์อยู่ที่ 206 ล้านคน-ครั้ง ลดลงร้อยละ 3 จากเป้าหมายเดิม ส่งผลให้ประมาณการรายได้รวมจากการท่องเที่ยวในปี 2569 จะอยู่ที่ราว 2.58 ล้านล้านบาท ซึ่งสถานการณ์ความเปราะบางของเศรษฐกิจโลกทำให้ ททท. ต้องเร่งปรับกลยุทธ์การตลาดครั้งใหญ่
“สถานการณ์ดังกล่าวสะท้อนถึงความจำเป็นในการปรับกลยุทธ์การตลาดจากการมุ่งเน้นเชิงปริมาณ สู่การสร้างคุณค่า (Value over Volume) โดยให้ความสำคัญกับการเพิ่มมูลค่าต่อการเดินทาง การพัฒนาสินค้าและประสบการณ์ท่องเที่ยวคุณภาพสูง… เพื่อรักษาขีดความสามารถในการแข่งขันภายใต้บริบทเศรษฐกิจโลกที่ยังคงมีความเปราะบางอย่างต่อเนื่อง”
ในเชิงกลยุทธ์ ททท. จะมุ่งเน้นไปที่การรักษาเสถียรภาพของอุตสาหกรรมผ่านการกระจายความเสี่ยง ไม่พึ่งพาตลาดใดตลาดหนึ่งมากเกินไป โดยให้ความสำคัญกับตลาดระยะไกล เช่น สหราชอาณาจักร เยอรมนี และสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีรายได้เฉลี่ยต่อคนต่อทริปในระดับสูง ควบคู่ไปกับการนำเทคโนโลยีดิจิทัลมาใช้เพิ่มประสิทธิภาพในการสื่อสารภาพลักษณ์ด้านความคุ้มค่าและความปลอดภัย เพื่อจูงใจนักท่องเที่ยวคุณภาพให้กลับมาใช้จ่ายในประเทศไทยเพิ่มขึ้นในช่วงที่เหลือของปีนี้