Ads ในเกมบนมือถือ สำหรับทุกคน | ราชศักดิ์ อัศวศุภชัย - Exclusive Writer

ปัจจุบัน community ของคนเล่นเกมในประเทศไทย และภูมิภาคอาเซี่ยน มีความหลากหลายมากขึ้น ไม่ได้อยู่แค่เฉพาะในกลุ่มวัยรุ่นอย่างที่เคยๆ เข้าใจกันอีกต่อไป

โดย 50% ของผู้หญิงและ 75% ของผู้ชายไทยชอบเล่นเกมผ่าน Smart Device ต่างๆ และไม่ได้จำกัดเฉพาะแค่ในตัวเมืองอีกต่อไป

ในปีที่ผ่านมา เราจะเห็นได้ว่าสัดส่วนของผู้หญิงกลุ่ม Gen Y/Gen X มีอัตราส่วนในการเล่นเกมผ่าน Smart Device มากขึ้น ถึง 2 เท่า ในช่วง Covid-19 Lock Down ที่ผ่านมา โดยรูปแบบการเล่นเกมจะค่อนข้างแตกต่างกันไป

Gen Z จะชอบเล่นเกมฝึกฝีมือ เป็นเกมสบายๆ ทั่วไป (Casual Games) เล่นเพื่อฆ่าเวลา ตามมาด้วย เกมประเภทที่จำลองสถานการณ์ต่างๆ (Simulation Games) ที่จัดมาให้ผู้เล่นได้สวมบทบาทเป็นผู้อยู่ในสถานการณ์นั้นๆ และ เกมแอคชั่น (Action Games) ที่ใช้การทักษะการบังคับทิศทาง และการกระทำของตัวละครในเกมเพื่อผ่านด่านต่างๆ ไปให้ได้

ส่วนกลุ่ม Millennial จะมีลักษณะของการเลือกเล่นเกมประเภท Casual Games ลดลง แต่ไปเพิ่ม Board Game Online ที่ใช้ความคิดและเล่นกันเป็นหมู่คณะ ในกลุ่มเพื่อนมากขึ้น

ส่วน Gen X จะไม่ค่อนเล่นเกม Action มากนัก แต่มีความสนใจหรือถนัดไปทาง Arcade Games หรือเกมตู้ที่เคยชินอยู่มากขึ้น รวมถึงกลุ่มเกมประเภท Simulation Games ที่เป็นที่นิยมในทุกเพศทุกวัย

Source: Similarweb Top Free Game Apps by type, Jan’22 **

โดยนักเล่นเกมหรือ เกมเมอร์ในทุก Generation คุ้นเคยกับโฆษณาผ่านการเล่นเกมเป็นอย่างดี และต้องการดูโฆษณาซ้ำแล้วซ้ำอีกมากกว่าจ่ายเงินเพื่อการซื้อ Item หรือ การสร้างความก้าวหน้าในเกมหรือเพื่อแลกกับผลประโยชน์

ผลวิจัยของ INMOBI เครือข่ายโฆษณาในรูปแบบ Ad-Network และ Programmatic พบว่า การโฆษณาผ่านการเล่นเกมโดยเฉพาะในรูปแบบของ VDO และ Animation ยังได้ผลลัพท์ในเรื่องการจำโฆษณายังสูงมากในหมู่เกมเมอร์ชาวไทย

โดยเฉพาะเมื่อเป็นเรื่องที่น่าสนใจที่ตรงกับ เพศ และช่วงอายุ จะมีแนวโน้ม Click หรือเกิด Action ไปยังผลลัพท์ที่ต้องการ ที่สูงขึ้นกว่าโฆษณาในรูปแบบอื่นๆ เมื่อโฆษณาถูกจัดทำในรูปแบบ interactive หรือเมื่อโฆษณาสามารถช่วยให้ผู้เล่นได้รับผลประโยชน์เพิ่มในเกม

Tips สำหรับการทำโฆษณาผ่านเกม บน Smart Device

โดย Tips สำหรับการทำโฆษณาผ่านเกม บน Smart Device เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ ในเรื่องการจำโฆษณา หรือเพื่อให้เกิด action มี 3 รูปแบบดังต่อไปนี้

• ใช้โฆษณาวิดีโอในรูปแบบแนวตั้ง แบบเต็มหน้าจอ (Vertical Full Screen) เพื่อมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมาย และเน้นโฆษณา VDO ระหว่างการเล่นระหว่างเกมที่ไม่ก่อให้เกิดความรำคาญ เน้นการลงโฆษณาในรูปแบบ Rewarded VDO เวลาสั้นๆ เพื่อแลกผลประโยชน์ในการดู หรือสร้างผลลัพท์กับตัวโฆษณา และยังสามารถสนับสนุนการเล่นเกมต่อไปได้โดยเพิ่มผลประโยชน์ในเกมหรือเพิ่มประสิทธิภาพในการเล่น โดยที่ผู้เล่นไม่จำเป็นต้องเสียเงินเพิ่ม

• ใช้โฆษณาวิดีโอในรูปแบบแนวนอนแบบเต็มหน้าจอ (Horizontal Full Screen) เพื่อสร้างประสบการณ์โฆษณา โดยโฆษณา VDO จะสามารถมีความยาวที่มากขึ้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการดึงผู้ชมให้ดูจนจบได้ โดยควรจะเล่นในตำแหน่งที่ในช่วงพักของการเล่นเกมในแต่ละเกม

• การ blended ไปในเกมผ่านรูปแบบของป้ายโฆษณา สกอร์บอร์ด หรือ Signage บนสนามต่างๆ รวมไปถึง Item หรือ Brand Avatar ต่างที่ถูกสร้างขึ้นในตัวเนื้อเกม โดยในส่วนนี้สามารถเลือกรูปแบบให้เหมาะสมกับภาพลัษณ์ของแบรนด์ เพื่อสร้างการจดจำกับตราสินค้าหรือบริการได้