ย้อนรอย “ZARA” อาณาจักรเสื้อผ้าของคนที่ร่ำรวยสุดในสเปน
เมื่อนึกถึงไอเดียสร้างความร่ำรวยในปัจจุบันหลายคนคงจะนึกถึงการสร้างธุรกิจที่เต็มไปด้วยนวัตกรรมและเทคโนโลยีใหม่ๆ แต่แท้จริงแล้วในบรรดาเหล่ามหาเศรษฐีโลกก็ยังมีคนที่ร่ำรวยขึ้นมาจากการขายข้าวของในชีวิตประจำวันที่ไม่จำเป็นต้องอาศัยเทคโนโลยีล้ำยุคอยู่
ซึ่งในปัจจุบันบุคคลผู้นี้ยังเป็นบุคคลผู้ร่ำรวยที่สุดในสเปน คือ “อามันซิโอ ออร์เตกา (Amancio Ortega)” ผู้สร้างแบรนด์เครื่องแต่งกาย “ZARA”
จุดเริ่มต้นแบรนด์ ZARA
ปี 1963 เปิดร้านชุดคลุมอาบน้ำมีชื่อว่า “Confecciones Goa” ซึ่งเป็นก้าวแรกเข้าสู่วงการเสื้อผ้า ที่ทำให้เขามีโครงข่ายโรงงานการผลิตของตนเองในช่วงต่อมาด้วย
ปี 1975 ร่วมเปิดร้าน ZARA สาขาแรกร่วมกับภรรยาของเขา โดยตั้งที่เมือง La Coruña ซึ่งตอนแรกใช้ชื่อว่า Zorba แต่ต้องเปลี่ยนชื่อมาเป็น ZARA เพราะ มีร้านใกล้เคียง ใช้ชื่อนั้นแล้ว
ปี 1985 ก่อตั้งบริษัท Holding Company ใช้ชื่อว่า “Inditex” ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของการวางรากฐานการกระจายสินค้าของบริษัท ที่เน้นความรวดเร็ว ทันสมัยต่อกระแสแฟชั่น ที่ผ่านการศึกษาความต้องการของตลาดอย่างเข้มข้น
รูปแบบธุรกิจแบบนี้ตัวออร์เตกาเรียกว่า “instant fashion” หรือ “แฟชั่นทันทีทันใด”
ปี 1988 หลังจากมีรากฐานในประเทศที่แข็งแกร่งและประสบความสำเร็จมากขึ้น บริษัทก็ตัดสินใจขยายสาขาไปต่างประเทศ เริ่มจากสาขาที่ปอร์โต ประเทศโปรตุเกส ก่อนที่จะขยายไปยังนิวยอร์ก และปารีส ตามลำดับ
ปี 2001 จดทะเบียนในตลาดหุ้นของสเปน ขายหุ้น 26% ของบริษัท ทำให้ตีมูลค่าของบริษัทในขณะนั้นได้ถึง 9,000 ล้านยูโร
ปี 2007 ZARA เข้ามาเปิดกิจการร้านเสื้อผ้าในประเทศไทย โดยปัจจุบันในไทยมีช็อปหน้าร้าน ZARA ในไทยจำนวน 14 สาขาแล้ว
ปี 2010 ZARA ปรับเปลี่ยนโมเดลการขายของ โดยเปิดช่องทางขายทางออนไลน์เพิ่มเติมขึ้นมา โดยไทยมีช็อปออนไลน์ ZARA เป็นประเทศที่ 45 ของโลก
ปี 2020 ได้รับผลกระทบอย่างหนักจากโควิด-19 ที่ส่งผลกระทบทั้งฝั่งผู้บริโภค และฝั่งการผลิตที่ไม่สามารถขนส่งสินค้าจากโรงงานไปสู่ผู้บริโภค
ซึ่งกระทบกับโมเดลการกระทำธุรกิจของ ZARA ที่เน้นความรวดเร็วในการเปลี่ยนสินค้าตามกระแส ทำให้ตอนนั้นมีการปิดสาขาไปมากกว่า 1,000 สาขา จากจำนวนมากกว่า 7,000 สาขา แต่ในช่วงหลังธุรกิจก็เริ่มกลับมาฟื้นตัวขึ้นเรื่อยๆ
บทความโดย : ณัฐนันท์ รำเพย
ที่มา : https://www.bnomics.co/industry-zara-history-owner-the-wealthiest-in-spain/