เดอะมอลล์ รามคำแหง ปรับโฉมใหม่ ปั้น “1981 Soul & Sold” จักรวาลวินเทจ-คอมมูนิตี้เทรดของเก่า
เดอะมอลล์ รามคำแหง นำทีมรีโนเวต สู่ Marketplace + Culture Hub ชูโมเดล “Story Economy” ปั้น “1981 Soul & Sold” ผสานวินเทจ-ไลฟ์สไตล์ สร้างจักรวาลคนรักของเก่า ตั้งเป้ากว่า 400 ร้านค้า เตรียมเปิดปลายปี 2569
26 มีนาคม 2569 ศูนย์การค้าในเครือ เดอะมอลล์ กรุ๊ป สาขารามคำแหง 3 เตรียมกลับมาสร้างสีสันอีกครั้ง ภายใต้โปรเจกต์ “1981 Soul & Sold” แนวคิดรีเทลรูปแบบใหม่ที่นำ “อดีต” มาต่อยอดเป็นโมเดลธุรกิจ โดยโครงการนี้ ไม่ได้เป็นเพียงการรีโนเวตเพื่อฟื้นฟูพื้นที่เชิงพาณิชย์ แต่เป็นการ “ตีความอดีตใหม่” ให้กลายเป็นโอกาสทางธุรกิจ ผ่านแนวคิด Marketplace ผสาน Culture Hub ที่รวบรวมทั้งสินค้าและกิจกรรมในธีมวินเทจอย่างครบวงจร
นายชีวา ลาภิณตั้งสุทธิ Retail Curator โครงการ 1981 Soul & Sold กล่าวว่า หัวใจสำคัญของโครงการอยู่ที่แนวคิด “Story Economy” โดยใช้ปี 1981 ซึ่งเป็นปีเริ่มต้นของห้าง มาเป็นธีมหลัก สะท้อนการเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคที่ไม่ได้เลือกซื้อสินค้าเพียงเพราะประโยชน์ใช้สอย แต่ให้ความสำคัญกับ “เรื่องราว” และ “ตัวตน” มากขึ้น
ภายในโครงการจะรวบรวมสินค้าและกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมวินเทจ อาทิ แฟชั่นย้อนยุค แผ่นเสียง สินค้าสะสม งานคราฟต์ งานอัปไซเคิล รวมถึงงานศิลปะและดนตรีร่วมสมัย เพื่อตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าสายไลฟ์สไตล์และนักสะสม
อีกหนึ่งจุดเด่น คือ การออกแบบอาคารในสไตล์ Brutalism Architecture ที่เน้นโชว์โครงสร้างคอนกรีตดิบ โดยไม่ปกปิดร่องรอยของกาลเวลา แต่กลับยกระดับให้กลายเป็นเอกลักษณ์เชิงดีไซน์ สอดรับกับคอนเซ็ปต์การ “ขยายคุณค่าของอดีต”
นอกจากนี้ โครงการยังตั้งเป้าสร้าง “Ecosystem” ของคนรักของเก่า ครอบคลุมตั้งแต่นักสะสม ศิลปิน คนรักรถคลาสสิก ไปจนถึงนักเทรดสินค้าแนววินเทจ พร้อมออกแบบพื้นที่ให้รองรับกิจกรรมหลากหลาย เช่น ตลาดเรโทร งาน swap meet นิทรรศการ คอนเสิร์ต เวิร์กช็อป และสตูดิโอคอนเทนต์
ทั้งนี้ “1981 Soul & Sold” ตั้งเป้ารวมร้านค้ากว่า 400 ร้าน และอยู่ระหว่างเปิดหาผู้เช่า คาดว่าจะเปิดให้บริการได้ในช่วงปลายปี 2569
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวสะท้อนการปรับตัวของธุรกิจค้าปลีกไทย ที่กำลังทดลองโมเดลใหม่ซึ่งไม่ได้มุ่งขายสินค้าเพียงอย่างเดียว แต่เน้นการสร้าง “ประสบการณ์ + คอมมูนิตี้ + เรื่องเล่า” ควบคู่กัน
อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จของโมเดล “ขายอดีต” จะสามารถต่อยอดเป็นเทรนด์ใหม่ของวงการรีเทลไทย หรือจะเป็นเพียงตลาดเฉพาะกลุ่ม ยังคงเป็นประเด็นที่ต้องติดตามต่อไปในระยะยาว