ในวันที่สินค้ารักษ์โลกกลายเป็นไลฟ์สไตล์ใหม่ของนิวเจนฯ ‘ฮาตาริ’ ปรับตัวยังไงให้เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

ไอเทมที่ขาดไม่ได้ในช่วงซัมเมอร์แบบนี้คงหนีไม่พ้น ‘พัดลม’ ไม่ว่าจะพัดลมแบบตั้งโต๊ะทุกบ้านต้องมีติดไว้ หรือพัดลมแบบพกพาไปข้างนอก ซึ่งหนึ่งใน top-of-mind ของใครหลายๆ คนคงหนีไม่พ้น ‘ฮาตาริ’ พัดลมสัญชาติไทยที่ตลอด 35 ปี มีสินค้าใหม่ออกมาเอาใจแฟนๆ และเจาะกลุ่มเป้าหมายใหม่อย่างเจนฯ Z อยู่เสมอ

ไม่ว่าจะเป็น ‘พัดลม Windbox’ ที่ออกแบบมาให้เข้ากับการแต่งห้องสไตล์มินิมอล ลบภาพพัดลมอาม่าแบบเดิมๆ พัดลม ‘Hatari x Molly Factory’ การจับมือกับอาร์ตทอยสุดฮิตอย่าง Molly สู่พัดลมที่ใช้งานได้จริงและเป็นของสะสมได้ ไปจนถึงการออกพัดลมรุ่นลิมิเต็ดอย่าง ‘HandyWind Max Limited Edition’ สี Lime Green เขียวแบบตะโกน ที่จัดทำขึ้นเพื่อคอนเสิร์ตเดี่ยวของแบมแบม Got 7 เป็นครั้งแรก เพื่อเจาะกลุ่มแฟนคลับ K-pop ได้เป็นอย่างดี

ซึ่งนอกจากดีไซน์ที่ทันสมัยแล้ว กลุ่มคนรุ่นใหม่ยังตระหนักถึงปัญหาเรื่องสิ่งแวดล้อม ถึงขนาดที่มีสถิติในปี 2566-2567 ชี้ชัดว่ากลุ่มเจนฯ Z 36% นิยมซื้อผลิตภัณฑ์เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมแม้ต้องจ่ายแพงขึ้น ในขณะที่ผู้บริโภคกว่า 93% ยินดีจ่ายเพิ่ม 1-10% เพื่อสินค้าที่ยั่งยืน โดยเน้นความโปร่งใสของแบรนด์และบรรจุภัณฑ์รีไซเคิล

ในวาระที่ฮาตาริเดินทางมาถึง 35 ปี จึงได้แสดงจุดยืนว่า ‘ธุรกิจที่ยั่งยืนจะต้องเติบโตไปพร้อมกับการรับผิดชอบต่อสังคม’ ผ่านโครงการ Fan It Forward ซึ่งเป็นโปรเจกต์ที่เริ่มทดลองทำมาตั้งแต่ปลายปี 2568 เพื่อรับมือกับปัญหาจากการกำจัดขยะ ไม่ว่าจะเป็นก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์จากการเผา และไมโครพลาสติกจากการฝังกลบขยะ ซึ่งมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นทุกปีหากไม่มีการจัดการขยะที่ถูกต้อง

Recap ในตอนนี้จึงขอพามาดูเป็นกรณีศึกษาว่าฮาตาริในฐานะผู้ผลิตพัดลมชั้นนำของไทยได้มีการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์สู่ธุรกิจที่จัดการผลิตภัณฑ์หลังการใช้งานเกิดขึ้นอย่างถูกต้องและมีความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมยังไงบ้าง ถ้าพร้อมแล้วเปิดพัดลมให้เย็นฉ่ำ พร้อมอ่านบทความนี้กันได้เลย

ปรับใช้โมเดลเทรดอินและระบบรีไซเคิลครบวงจร

ฮาตาริใช้โมเดลแบบเทรดอิน (trade-in) เป็นการเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคเข้ามามีส่วนร่วมกับแนวคิดเรื่องการใช้ทรัพยากรอย่างคุ้มค่าร่วมกับแบรนด์ ผ่านโปรเจกต์รักษ์โลก ‘Fan It Forward’ ชวนลูกค้านำพัดลมเก่าแบรนด์ใดก็ได้ มาแลกรับเวาเชอร์ส่วนลด 200 บาท ในการซื้อพัดลมใหม่ผ่านเว็บไซต์ www.hatari.co.th

ก่อนจะนำพัดลมเก่าที่ได้รับมาเข้าสู่ระบบรีไซเคิลครบวงจรหรือกำจัดอย่างเหมาะสมตามกระบวนการที่ถูกต้อง จากการประเมินเชิงสิ่งแวดล้อม การนำวัสดุจากเครื่องใช้ไฟฟ้าเข้าสู่กระบวนการรีไซเคิลสามารถช่วยลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ได้เฉลี่ยประมาณ 4-5 กิโลกรัม CO₂e ต่อพัดลม 1 ตัว โดยตั้งเป้าว่าจะนำพัดลมเก่ามาเข้าโครงการกว่า 4,000 ตัว เพื่อลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ 20 ตัน CO₂e ภายในปี 2570

เจาะลึกกระบวนการรีไซเคิลครบวงจร

ฮาตาริมีวิธีรีไซเคิลพัดลมเก่าเริ่มจากการแยกวัสดุออกเป็น 3 ส่วนหลัก คือพลาสติก เหล็ก ทองแดง เพื่อนำแต่ละส่วนเข้าสู่ระบบรีไซเคิล ดังนี้

พลาสติก : นำไปบดเป็นเม็ดพลาสติก ก่อนนำไปฉีดเพื่อขึ้นรูปทรงต่างๆ ปัจจุบันสามารถแปรรูปเป็นชิ้นส่วนเล็กๆ ที่สามารถนำไปประดิษฐ์พวงกุญแจ และมีแผนพัฒนาให้สามารถผลิตเป็นผลิตภัณฑ์ขนาดใหญ่ได้ เช่น เฟอร์นิเจอร์ที่สามารถใช้งานได้จริง โดยผลิตภัณฑ์ที่ได้มาจะนำไปมอบให้กับองค์กรต่างๆ กระจายออกสู่สังคม

เหล็ก : นำไปหลอมเพื่อนำกลับมาใช้งานใหม่

ทองแดง : นำไปหลอมเพื่อนำกลับมาใช้เป็นสายไฟทองแดงใหม่อีกครั้ง

เชื่อมโยงเรื่องรักษ์โลกให้กลายเป็นไลฟ์สไตล์ใหม่ของคนนิวเจนฯ

ฮาตาริทำให้การรีไซเคิลเป็นเรื่องใกล้ตัวมากขึ้น ผ่านการจัดนิทรรศการศิลปะและหยิบวัสดุรีไซเคิลมาทำเป็นไอเทมที่คนนิวเจนฯ หยิบไปใช้ได้ทุกวัน ผ่านงาน ‘Hatari Fan It Forward’ ที่จัดขึ้นเมื่อวันที่ 19 มีนาคมที่ผ่านมา ณ ศูนย์การค้า CentralwOrld ชั้น 1 โซน Central Court เพื่อเฉลิมฉลองวันรีไซเคิลโลกและสร้างความตระหนักรู้ให้กับคนทั่วไปให้ตระหนักถึงความสำคัญของการจัดการขยะอย่างถูกวิธี โดยมีไฮไลต์ที่น่าสนใจคือ

Green Garden Art Installation : พื้นที่จัดแสดงผลงานศิลปะที่สร้างสรรค์จากการรีไซเคิลพัดลมและชิ้นส่วนจากพัดลมเก่า นำมาออกแบบใหม่ให้กลายเป็นงานศิลปะอินสตอลเลชั่นในรูปแบบของสวนดอกไม้ขนาดย่อม ร่วมกับองค์ประกอบธรรมชาติ กลายเป็นมุมถ่ายภาพและพื้นที่พักสายตา ที่สะท้อนให้เห็นว่าพลาสติกที่ใช้แล้วก็สามารถถูกตีความใหม่และกลับมามีคุณค่าในรูปแบบของงานสร้างสรรค์ได้

โซนให้ความรู้ Recycle Journey : ถ่ายทอดขั้นตอนการรีไซเคิลพลาสติกจากพัดลมเก่า ตั้งแต่การคัดแยกชิ้นส่วน ไปจนถึงกระบวนการแปรรูปเป็นวัสดุใหม่ ภายในพื้นที่มีการจัดแสดงโครงสร้างและส่วนประกอบของพัดลมให้ผู้เข้าชมได้เห็นอย่างใกล้ชิด พร้อมเปิดโอกาสให้ทดลองบดเม็ดพลาสติกด้วยตนเอง เพื่อทำความเข้าใจกระบวนการนำวัสดุกลับมาใช้ประโยชน์อีกครั้ง

โซน DIY พวงกุญแจพลาสติกรีไซเคิล Old Fan to New Charms : เปิดโอกาสให้ผู้ร่วมงานได้ทำพวงกุญแจที่ระลึกจากวัสดุรีไซเคิล โดยนำชิ้นส่วนพลาสติกจากพัดลมเก่าที่ผ่านการแปรรูปมาทำเป็นชาร์มหลากสีและหลายรูปทรง สำหรับตกแต่งพวงกุญแจในสไตล์ของตัวเอง

ทัศน์ลักษณ์ พานิชตระกูล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ สายงานการวิจัยและพัฒนา บริษัท ฮาตาริ อิเลคทริค จำกัด ได้เล่าให้ Capital ฟังอีกว่า การรีไซเคิลจะเกิดขึ้นได้จริงเมื่อผู้คนเห็นกระบวนการและเข้าใจว่ามันทำงานยังไง งาน Hatari Fan It Forward จึงเป็นเพียงกิจกรรมนำร่องของโครงการเท่านั้น โดยปัจจุบันทางฮาตาริกำลังพัฒนาผลิตภัณฑ์จากพลาสติกรีไซเคิลให้มีความหลากหลายมากยิ่งขึ้น

โดยมีแผนจะนำผลิตภัณฑ์จากการรีไซเคิลบางส่วนมาใช้เป็นสื่อจัดแสดงบนชั้นสินค้า เพื่อลดการผลิตวัสดุใหม่ และบางส่วนจะนำไปใช้เป็นของที่ระลึกพิเศษ เพื่อส่งต่อคุณค่าของการรีไซเคิลและการใช้ทรัพยากรอย่างคุ้มค่า ในระยะยาว ด้วยการพัฒนาผลิตภัณฑ์และกระบวนการผลิตให้เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น เพื่อให้การเติบโตของแบรนด์เดินไปพร้อมกับการดูแลทรัพยากรของโลกต่อไป