เนสท์เล่อัด 800 ล้านปั้นสูตรกาแฟใหม่ ดึง“ณเดชน์-แบมแบม”รักษาผู้นำตลาด

นายธนธร พันพานิชย์กุล ผู้จัดการธุรกิจกาแฟปรุงสำเร็จ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า บริษัทได้ปรับสูตร “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ริช อโรมา” ซึ่งเป็นสินค้าหลักของแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 5 ปี โดยเพิ่มปริมาณกาแฟและนม เพื่อให้รสชาติกลมกล่อมมากขึ้น ขณะเดียวกันยังคงจำหน่ายในราคาเดิม เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าในภาวะเศรษฐกิจปัจจุบัน

การปรับสูตรครั้งนี้นับเป็นการเปลี่ยนแปลงสำคัญในรอบ 5 ปีของผลิตภัณฑ์ดังกล่าว ซึ่งถือเป็นสินค้ากาแฟซองที่มียอดขายสูงสุดในตลาดไทย โดยข้อมูลจากการสำรวจผู้บริโภคของ Ipsos ระบุว่า พฤติกรรมการดื่มกาแฟของคนไทยกำลังเปลี่ยนไป โดยผู้บริโภคให้ความสำคัญกับ “รสชาติและความอร่อย” มากขึ้น คิดเป็นสัดส่วน 41% ขณะที่การดื่มเพื่อความตื่นตัวมีสัดส่วน 36%

นอกจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์ บริษัทเลือกใช้กลยุทธ์มิวสิกมาร์เก็ตติ้งเป็นแกนหลักของการสื่อสารแบรนด์ในปีนี้ พร้อมเปิดตัว “ณเดชน์ คูกิมิยะ” และ “แบมแบม กันต์พิมุกต์ ภูวกุล” เป็นดูโอแบรนด์แอมบาสเดอร์ เพื่อขยายฐานผู้บริโภครุ่นใหม่ ควบคู่กับการรักษาฐานลูกค้าเดิมของแบรนด์ เปิดตัวแคมเปญการตลาด “เพิ่มกาแฟ เติมนม อร่อยไปอีก” ด้วยการทุ่มงบ 800 ล้านบาท

ทั้งสองศิลปินยังร่วมกันปล่อยเพลงพิเศษ “ไปอีก (Ready For MORE)” สำหรับแคมเปญดังกล่าว ซึ่งได้รับกระแสตอบรับในสื่อสังคมออนไลน์อย่างรวดเร็ว โดยแฮชแท็ก #NESCAFExNadechBambam ขึ้นอันดับหนึ่งบนแพลตฟอร์ม X หลังปล่อยทีเซอร์ไม่นาน

ขณะเดียวกัน เนสกาแฟเตรียมจัดงานเปิดตัวผลิตภัณฑ์สูตรใหม่ในกิจกรรม “NESCAFÉ BLEND & BREW Make This Moment MORE” ที่เวทีมวยราชดำเนิน ในวันที่ 15 มีนาคม 2569 โดยจะปรับพื้นที่เวทีให้เป็นพื้นที่จัดกิจกรรมแบบ Immersive Experience 360 องศา พร้อมการแสดงสดจากดูโอแบรนด์แอมบาสเดอร์ และถ่ายทอดสดผ่านช่อง 3 ออนไลน์ทางยูทูบ

สำหรับแผนการตลาดในปีนี้ บริษัทเตรียมสื่อสารแบบ 360 องศา ทั้งสื่อโฆษณานอกบ้าน กิจกรรมการตลาดภาคสนาม รวมถึงการแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์กว่า 5 ล้านแก้วทั่วประเทศ เพื่อกระตุ้นการทดลองสินค้าและสร้างการรับรู้ของสูตรใหม่ในวงกว้าง

ปัจจุบันตลาดกาแฟปรุงสำเร็จยังถือเป็นเซ็กเมนต์หลักของตลาดกาแฟสำเร็จรูปในไทย โดยเนสกาแฟยังคงครองส่วนแบ่งตลาดสูงสุด และ “เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู” เป็นหนึ่งในสินค้าที่มียอดขายสูงสุดของแบรนด์ในประเทศ.

อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : เนสท์เล่อัด 800 ล้านปั้นสูตรกาแฟใหม่ ดึง“ณเดชน์-แบมแบม”รักษาผู้นำตลาด

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

• เนสท์เล่อัด 800 ล้านปั้นสูตรกาแฟใหม่ ดึง“ณเดชน์-แบมแบม”รักษาผู้นำตลาด
• แฟนคลับตื่นเต้นมาก เล่านาทีได้เจอ “ณเดชน์” วิ่งโชว์ซิกแพคริมถนนกระบี่
• ณเดชน์-มินนี่ จับคู่เล่นหนังด้วยกันครั้งแรกในฉบับเดทใหม่ "50 First Dates"
• ณเดชน์ อัปเดตงานแต่งคืบ 80% ปักหมุดขอนแก่นจัดพิธีอีสานเรียบง่าย
• คิมเบอร์ลี่ แฮปปี้ปาร์ตี้สละโสด ญาญ่า เผยวันเกิดปีนี้ หมาก ซื้อทองให้ 2 บาท

ตามข่าวก่อนใครได้ที่
- Website : www.thairath.co.th
- LINE Official : Thairath