“จีน” ออกกฎคุมเกมราคาแพลตฟอร์มออนไลน์ ห้ามกดดันร้านค้าตั้งราคา
CAC ออกกฎกำกับพฤติกรรมด้านราคาแพลตฟอร์มออนไลน์ พร้อมห้ามแพลตฟอร์มใช้วิธีขึ้นค่าธรรมเนียม จำกัดทราฟฟิก หรือถอดสินค้าเพื่อกดดันราคา มีผล 10 เม.ย. 2026 นาน 5 ปี
วันที่ 20 ธันวาคม 2568 เวลา 09.50 น. สำนักข่าวบลูมเบิร์กรายงานว่า จีนออกกฎเกณฑ์เพื่อกำกับดูแลพฤติกรรมด้านราคา (pricing-related practices) ของผู้ประกอบการแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ต เพื่อคุ้มครองผลประโยชน์ของผู้บริโภคและผู้ค้า โดยกำชับไม่ให้แพลตฟอร์มกำหนดข้อจำกัดที่ไม่สมเหตุสมผลต่อความสามารถของผู้ค้าในการตั้งราคา
สำนักงานบริหารไซเบอร์สเปซแห่งประเทศจีน (Cyberspace Administration of China: CAC) ระบุในแถลงการณ์เมื่อวันเสาร์ว่า ผู้ค้าที่ขายสินค้า หรือให้บริการผ่านหลายแพลตฟอร์มสามารถกำหนดราคาของตนเองได้ตามกฎหมาย กฎระเบียบดังกล่าวจะมีผลบังคับใช้ในวันที่ 10 เมษายน 2026 และมีอายุ 5 ปี
กฎใหม่นี้ถือเป็นความเคลื่อนไหวล่าสุดของรัฐบาลปักกิ่งในการควบคุมอำนาจตลาดของแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตรายใหญ่ และทำให้แนวปฏิบัติด้านราคาในเศรษฐกิจอีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่ของจีนมีมาตรฐานมากขึ้น หน่วยงานกำกับดูแลพยายามจำกัดการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม เพิ่มความโปร่งใสด้านราคา และคุ้มครองผู้ขายรายเล็กที่ต้องพึ่งพาหลายแพลตฟอร์มในการเข้าถึงผู้บริโภค
CAC ระบุเพิ่มเติมว่า ผู้ให้บริการแพลตฟอร์มต้องไม่กำหนดข้อจำกัดที่ไม่สมเหตุสมผลต่อพฤติกรรมการตั้งราคาของผู้ค้า โดยใช้มาตรการต่าง ๆ เช่น การขึ้นค่าธรรมเนียม การจำกัดทราฟฟิก (traffic) หรือการถอดสินค้าและบริการออกจากแพลตฟอร์ม นอกจากนี้ แพลตฟอร์มต้องจัดทำโปรโมชันแบบอุดหนุน (subsidy promotions) อย่างเป็นธรรมและเป็นกลาง พร้อมหลีกเลี่ยงการกล่าวอ้างที่เป็นเท็จหรือเกินจริงเกี่ยวกับจำนวนเงินอุดหนุน
อ้างอิง : bloomberg.com