Soft Power จีนเร่งเครื่อง! “เกมจีน” ดึงผู้เล่นทั่วโลก หนุนมูลค่าอุตสาหกรรมเกมแตะ 2 แสนล้านดอลลาร์

กระแส "เกมจีน" กลายเป็นพลังเศรษฐกิจใหม่เอเชีย หลัง Where Winds Meet ทำยอดผู้เล่นทั่วโลกทะลุ 2 ล้านคนใน 24 ชั่วโมง สะท้อนอิทธิพลเกมจีนในอุตฯมูลค่า 1.89 แสนล้านดอลลาร์กำลังขยายตัวรวดเร็ว

วันที่ 20 พฤศจิกายน 2568 เวลา 06.24 น. สำนักข่าว CNBC รายงานว่า ตลอดปีที่ผ่านมา จีนสร้างแรงกระเพื่อมทางวัฒนธรรมระดับโลก ตั้งแต่ภาพยนตร์ Nezha 2 ไปจนถึงคาแรกเตอร์ดังอย่าง Labubu ล่าสุดเกมจากจีนก็กำลังบุกตลาดเกมโลกมูลค่า 1.89 แสนล้านดอลลาร์เช่นกัน

เมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา มีผู้เล่นมากกว่า 2 ล้านคน เล่นเกมกำลังภายใน Where Winds Meet ภายใน 24 ชั่วโมงแรกหลังเปิดตัวเวอร์ชันต่างประเทศบน PlayStation และ PC ตามข้อมูลจากผู้จัดจำหน่าย NetEase ของจีน โดยเกมนี้เป็นเกมเล่นฟรี ผู้เล่นจะรับบทเป็นจอมยุทธ์หนุ่มในจีนยุคศตวรรษที่ 10 ซึ่งเรื่องราวจะค่อย ๆ คลี่คลายตามการผจญภัยภายในเกม

เบราลต์ หลิว โปรดิวเซอร์ของเกม กล่าวว่าทีมงานวางเป้าหมายไว้ตั้งแต่แรกให้เป็นเกมระดับโลก โดยเริ่มพัฒนามาตั้งแต่กว่า 5 ปีก่อน

เกมนี้เปิดตัวในจีนช่วงปลายปีที่แล้ว และช่วยดันรายได้ไตรมาส 2 ของ NetEase ซึ่งเตรียมประกาศผลประกอบการไตรมาส 3 ในวันพฤหัสบดีนี้ การเปิดตัวเกมดังกล่าวเกิดขึ้นไม่นานหลังจากที่ Tencent หนุนหลังบริษัท Game Science เปิดตัว Black Myth: Wukong เกมระดับท็อปของจีนเกมแรกที่โด่งดังทั่วโลก และทำยอดขายทะลุ 10 ล้านชุดใน 3 วัน

วิลล์ หวัง หุ้นส่วนของ BAI Capital กล่าวว่าตลอด 2 ปีที่ผ่านมา“บริษัทเกมจีนเริ่มแย่งส่วนแบ่งตลาดเกม PC และคอนโซลมากขึ้นเรื่อย ๆ และจำเป็นต้องบุกตลาดต่างประเทศ เพราะผู้เล่นคอนโซลสายฮาร์ดคอร์ส่วนใหญ่อยู่ในต่างประเทศ”

แม้นักลงทุนจำนวนมากจะโฟกัสไปที่ AI และเซมิคอนดักเตอร์ แต่ราว 10% ของพอร์ตลงทุนของ BAI ยังเกี่ยวข้องกับธุรกิจเกม เพราะเชื่อว่าหลายโมเดลธุรกิจและนวัตกรรมใหม่เกิดจากอุตสาหกรรมเกม เช่น AR glasses ของบริษัท Viture และ AI สร้างอนิเมชัน 3 มิติอย่าง Meshy

หวังชี้ว่าแม้กระทั่ง Nvidia ยักษ์ AI ของโลก ก็เริ่มต้นในฐานะผู้ผลิตฮาร์ดแวร์กราฟิกสำหรับเกมเมอร์ ก่อนจะเติบโตจนเป็นศูนย์กลางของยุค AI และหลายบริษัท เช่น New York Times หรือ Duolingo ก็ใช้เกมมิฟิเคชันเพื่อเพิ่มสมาชิกเช่นกัน

เกมจีนดึงดูดนักลงทุนซาอุฯ

อิทธิพลทางวัฒนธรรมด้านเกมของจีนยังดึงดูดนักลงทุนรายใหญ่ในซาอุดีอาระเบียด้วย ผู้บริหารของ Savvy Games บริษัทเกมที่เป็นของกองทุนความมั่งคั่ง PIF เดินทางมายังจีนเพื่อเข้าร่วมงานอีสปอร์ตใหญ่ 2 งาน ได้แก่ League of Legends World Championship ที่เฉิงตู และ Honor of Kings KPL Grand Finals ที่ปักกิ่ง

ไบรอัน วอร์ด ซีอีโอของ Savvy กล่าวว่า บริษัทกำลังเล็งขยายสู่ตลาดเกม PC/คอนโซล และมองว่าช่วงนี้เป็นตลาดที่ผู้ซื้อได้เปรียบ เพราะต้นทุนการกู้ยืมยังสูง ทำให้หลายบริษัทต้องการขายสินทรัพย์เพื่อลดภาระ โดยในปี 2566 Savvy ใช้เงิน 4.9 พันล้านดอลลาร์ซื้อ Scopely ผู้พัฒนา Monopoly Go! และปีนี้ Scopely ได้เข้าซื้อธุรกิจเกมของ Niantic ผู้สร้าง Pokémon Go อีกด้วย

วอร์ดระบุว่า แม้ Scopely ทำให้ Savvy แข็งแกร่งในตลาดเกมตะวันตก แต่โอกาสสำคัญอีกด้านคือตลาดเกมมือถือจีนและประเทศอื่น ๆ

Honor of Kings: คลื่นยักษ์แห่งโลกเกมมือถือ

Honor of Kings ของ Tencent เป็นตัวอย่างที่โดดเด่นมาก โดยมีผู้เล่นเฉลี่ยรายวันในจีน 139 ล้านคน และผู้เล่นรายเดือนทั่วโลก 260 ล้านคน เกมนี้ขยายบริการสู่ตะวันออกกลาง อเมริกาเหนือ ยุโรป และญี่ปุ่น และยังจับมือคอลแลบกับ Luckin Coffee ในสิงคโปร์ด้วย

การแข่งขันชิงแชมป์ Honor of Kings ปีนี้จัดที่สนาม Bird’s Nest ปักกิ่ง มีผู้ชมถึง 62,000 คน ทำลายสถิติโลก Guinness ด้วย ตั๋วขายหมดภายใน 12 วินาที

เจ้าชายไฟซาล อัล ซาอุด แห่งซาอุดีอาระเบีย เล่าว่าก่อนแข่ง ได้ลงเล่นเกมกับผู้เล่น Honor of Kings All Stars และบอกว่าความสำเร็จไม่ได้มาจากเกมเพียงอย่างเดียว แต่รวมถึงเรื่องราวของผู้เล่นที่ดึงดูดผู้ชมด้วย

เครือข่ายเกมโลก ทุกอย่างเชื่อมถึงกัน

อุตสาหกรรมอีสปอร์ตแม้จะโตเร็ว แต่ยังเป็นวงการที่คนเกี่ยวข้องเชื่อมโยงกันแน่น Savvy ถือหุ้น 30% ใน Hero Esports ผู้จัดอีสปอร์ตในจีน Hero Esports ได้รับการสนับสนุนจาก Tencent อีกทั้ง Tencent ยังเป็นเจ้าของ Honor of Kings และเป็นเจ้าของ Riot Games ผู้พัฒนา League of Legends

Tencent รายงานรายได้จากเกมต่างประเทศเพิ่มขึ้น 43% ในไตรมาสล่าสุด เป็น 2.08 หมื่นล้านหยวน คิดเป็นเกือบ 1 ใน 3 ของรายได้จากเกมทั้งหมด

ทำไมเกมจีนต้องบุกตลาดโลก?

BAI Capital ให้เหตุผลว่าในอนาคต ถ้า AI แทนงานมนุษย์ได้มากขึ้น และไม่มีสงคราม เวลาว่างของมนุษย์จะมากขึ้น และนอกจากดูวิดีโอสั้น คนก็จะเล่นเกม โดยเทคโนโลยีใหม่ ๆ เช่น AI ระบบแปลภาษาอัตโนมัติ การสร้างภาพ 3 มิติ ช่วยลดอุปสรรคด้านภาษาและการเข้าถึง ทำให้เกมจีนไปตลาดโลกง่ายขึ้น

แม้ Where Winds Meet จะอิงวรรณกรรมและวัฒนธรรมจีนอย่างลึกซึ้ง แต่เสียงตอบรับเวอร์ชันภาษาอังกฤษบน Steam กว่า 9,000 รีวิวยังจัดว่า very positive และชื่นชมกราฟิกว่างดงาม ข้อร้องเรียนหลักคือเมนูแผงควบคุมที่ใช้งานยาก แม้กระนั้นเกมก็ยังติดอันดับ Top 5 เกมยอดนิยมบน Steam ทั่วโลกเมื่อวันอังคารที่ผ่านมา

อ้างอิง : cnbc.com

อ่านข่าวที่เกี่ยวข้องกับ สถานการณ์เศรษฐกิจจีน ทั้งหมด ได้ที่นี่