เซฟวันโก มีอะไร?ปรากฏการณ์ตลาดนัด 80 ล้าน คนทะลักแห่เช็กอิน พลังอินฟลูฯ ทำตลาดธรรมดาให้เป็นไวรัล

ภาพไฮไลต์

สุดสัปดาห์ที่ผ่านมา “เซฟวันบางนา” ตลาดเซฟวันโกสาขาล่าสุดและใหญ่ที่สุดตั้งแต่เปิดมาของ อิง-อธีตะ สราธิวัฒน์ประไพ และ ซุง-ศตาวิน นาคทองเพชร สองอินฟลูเอนเซอร์ติ๊กตอกเกอร์ขวัญใจเจนซี เจนอัลฟ่า กลายเป็นไวรัลและดราม่าในเวลาเดียวกัน หลังทำเอาการจราจรบนถนนย่านบางนา-ตราด ติดหนัก รถติดยาว ผู้ที่อาศัยรวมถึงผู้ที่สัญจรไปมาในละแวกนั้น โวยหนัก

ทำไม เซฟวันโก (Saveone GO) ถึงกลายเป็นตลาดนัดที่มีฐานแฟนคลับของตัวเองไม่ว่าใครก็อยากแวะไปเช็กอิน เบื้องหลังความสำเร็จที่เปลี่ยนพื้นที่เปล่าให้กลายเป็นทำเลทองมูลค่ามหาศาล

Saveone โคราช สู่ SaveoneGo ของคนเมือง

จุดเริ่มต้นของตลาดเซฟวันโกในกรุงเทพฯ ที่เรารู้จักกันมาจาก “ตลาดเซฟวันโคราช” ของ รัตนไชย สราธิวัฒน์ประไพ ผู้ปลุกปั้นตำนานตลาดกลางคืนที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในจังหวัดนครราชสีมา มีพื้นที่กว้างกว่า 80 ไร่ ประกอบด้วยร้านค้า ร้านอาหาร พร้อมด้วยโซนจัดกิจกรรมต่างๆ ที่ได้กลายเป็นหนึ่งในจุดช้อปปิ้งประจำจังหวัด

ความสำเร็จของตลาดต้นแบบที่โคราชถูกนำมาพัฒนาต่อเป็น“ตลาดเซฟวันโก” เวอร์ชันกรุงเทพฯ ที่เน้นประสบการณ์ทั้งกิน ช้อป ตลาดเปิดท้าย และกิจกรรมต่างๆ ในพื้นที่เดียวกัน บริหารโดย “อิง” หรือ อธีตะ สราธิวัฒน์ประไพ ทายาทตลาดเซฟวันโคราช ลูกชายคนโตของนายรัตนไชย ร่วมกับ “ซุง” หรือ ศตาวิน นาคทองเพชร ซึ่งทั้งสองเป็นที่รู้จักในฐานะอินฟลูเอนเซอร์ติ๊กตอกและยูทูบเบอร์ที่มีผู้ติดตามรวมกันแล้วกว่า 10 ล้านคน

จุดเด่นของตลาดเซฟวันโกในกรุงเทพฯ คือ การนำดีเอ็นเอของตลาดเดิมมาปรับใหม่ให้เข้ากับพฤติกรรมคนกรุงเทพฯ และปริมณฑล กลายเป็นตลาดนัดกลางคืนแนวไลฟ์สไตล์ เดินง่าย กินสะดวก ราคาไม่แรง มาแล้วไม่ต้องรีบกลับ

มีทั้งร้านอาหารและร้านขายสินค้าหลากหลาย ตั้งแต่ร้านสตรีทฟู้ด เสื้อผ้า ของใช้ ไปจนถึงโซนแฮงเอาต์และกิจกรรมต่าง ๆ นิยมในกลุ่มวัยรุ่นและคนที่ชอบเดินเล่นชิล ๆ โดยมีจุดเด่นคือราคาเป็นมิตรและมีร้านหลากหลาย ตอบโจทย์กลุ่มวัยรุ่น นักเรียน และครอบครัวที่มองหาตัวเลือกอาหารและของใช้ในราคาที่เข้าถึงได้

เซฟวันโกสาขาแรก เปิดตัวในช่วงปลายเดือนตุลาคม 2566 โดยเริ่มต้นจากขายอาหารเพียงอย่างเดียว ก่อนที่จะขยายสู่ไลฟ์สไตล์มากขึ้นเหมือนในปัจจุบันที่มีโซนขายเสื้อผ้าและขายของใช้ทั่วไปในราคาเยา ปัจจุบันเซฟวันโกมีด้วยกัน 3 แห่ง ได้แก่ เซฟวันโก คปอ. (สายไหม) ตั้งอยู่ติดกับรถไฟฟ้า BTS สถานีแยก คปอ. เซฟวันศรีสมาน (นนทบุรี) ที่ตั้งอยู่ในโรบินสัน ศรีสมาน ซึ่งเป็นการร่วมมือระหว่างเซฟวันและศูนย์การค้าเพื่อตอบโจทย์คนเมืองมากขึ้น และล่าสุดกับ เซฟวันบางนา บนพื้นที่ 30 ไร่ ใกล้เคหะบางนา และ BTS สายสีเหลืองสถานีศรีเอี่ยม

ด้านผลประกอบการของ “บริษัท เซฟวัน โก จำกัด” หลังเปิดมาได้ 2 ปีเต็ม โดยปี 2567 รายได้รวมอยู่ที่ 84,264,225 บาท กำไรสุทธิ 22,734,881 บาท จากปี 2566 ซึ่งเป็นปีแรกของการเปิดดำเนินการที่ทำรายได้รวม 5,817,086 บาท และขาดทุนสุทธิอยู่ที่ 1,201,294,171 บาท จากการลงทุนเริ่มต้นและค่าใช้จ่ายในการพัฒนาพื้นที่ ก่อนที่จะพลิกกลับมาทำกำไรอย่างมีนัยสำคัญ เรียกได้ว่าตัวเลขรายได้และมูลค่าหมุนเวียนที่สูงลิ่วมาจากจำนวนร้านค้าและปริมาณคนที่หมุนเวียนหลักหมื่นต่อคืนในยุคเศรษฐกิจซบเซาแบบนี้ ตลาดเซฟวันโกถือเป็นตลาดนัดกลางคืนเกิดใหม่ที่สร้างรายได้ได้อย่างน่าสนใจ

ตลาดนัดแตก เพราะพลังโซเชียล เมื่ออินฟลูฯ กลายเป็นเจ้าของตลาด

ต้องยอมรับว่ากุญแจสำคัญของความเป็นไวรัลที่ทำให้ตลาดเซฟวันโกต่างจากตลาดนัดทั่วไป คือ ซุง-ศตาวิน นาคทองเพชร และทีมงาน รวมถึงคนใกล้ชิดอย่าง ซ้อการ์ด-ณัฐชยานันท์ สุขวัฒนพร แฟนสาว อินฟลูเอนเซอร์ติ๊กตอก เจ้าของแบรนด์เครื่องสำอางและสกินแคร์ Love Potion และกลุ่มเพื่อนยูทูบเบอร์ที่ล้วนมีบทบาทสำคัญในการทำการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียจนตลาดเป็นกระแส

โดยนอกจากการเป็นหุ้นส่วนในบริษัท เซฟวัน โก จำกัด สัดส่วน 30% เขายังร่วมบริหารแบรนด์ Love Potion ร่วมกับการ์ดแฟนสาว ซึ่งโด่งดังมากใน TikTok และยังเป็นซีอีโอของ บริษัท ซุง ศตาวิน จำกัด ทำธุรกิจเกี่ยวกับสื่อโฆษณาและการจัดอีเวนต์

ซุงใช้ช่องทาง YouTube และ TikTok ที่มีผู้ติดตามหลักล้าน สร้าง Storytelling ให้คนรู้สึกอยากมาสัมผัสบรรยากาศด้วยตัวเอง แฟนคลับที่ติดตามซุงอยู่แล้ว มีความเชื่อมั่นในตัวตนของเขาจากการทำคอนเทนต์ตีตลาดแมส โดยเฉพาะคอนเทนต์วัยรุ่นสร้างตัวจนประสบความสำเร็จด้านแบรนดิ้งในฐานะนักธุรกิจรุ่นใหม่ที่ประสบความสำเร็จตั้งแต่อายุยังน้อย จุดนี้ทำให้ซุงสามารถขายความเชื่อใจผ่านสินค้า ประสบการณ์ ให้กับผู้ที่ติดตามและผู้ที่อยากมาลองได้อย่างเต็มที่ เมื่อซุงบอกว่า “ของดี” หรือ “อยากสร้างอาชีพให้คน” พลังสนับสนุนจึงหลั่งไหลมาอย่างมหาศาล

แม้ดราม่าการจัดการหลังบ้าน ทั้งเรื่องพื้นที่จอดรถ การจัดโซน และปัญหารถติด จะกลายเป็นเสียงสะท้อนด้านลบในช่วงเปิดตัว แต่สะท้อนให้เห็นดีมานด์ที่น่าสนใจว่าในยุคที่คนรัดเข็มขัดแต่ยังยอมออกจากบ้านเพื่อไปใช้เวลาในพื้นที่หนึ่ง “เซฟวันโก” เป็นกรณีศึกษาธุรกิจของวงการตลาดนัดไทยที่น่าติดตามหลังจากนี้

อ่านเพิ่มเติมLove Potion vs La Glace เมื่อ “พลังอินฟลูฯ” คือ อาวุธ สองแบรนด์ไทย เปลี่ยนเกมขายสวยในยุค Gen Z

ติดตามเพจ Facebook : Thairath Money ได้ที่ลิงก์นี้ -

https://www.facebook.com/ThairathMoney

อ่านข่าวต้นฉบับได้ที่ : เซฟวันโก มีอะไร?ปรากฏการณ์ตลาดนัด 80 ล้าน คนทะลักแห่เช็กอิน พลังอินฟลูฯ ทำตลาดธรรมดาให้เป็นไวรัล