ByteDance เพิ่มเกราะคุ้มครอง Seedance 2.0 หลังฮอลลีวูดถล่มปม AI ละเมิดลิขสิทธิ์
ByteDance รับแรงกดดันจากค่ายบันเทิงยักษ์ใหญ่และสมาคมภาพยนตร์ฮอลลีวูด ประกาศเสริมมาตรการป้องกันการละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาให้เครื่องมือ AI สร้างวิดีโอ Seedance 2.0
วันที่ 17 กุมภาพันธ์ 2569 เวลา 03.39 น. สำนักข่าว CNBC รายงานว่า บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ของจีนอย่าง ByteDance ระบุว่า บริษัทจะเพิ่มความเข้มงวดด้านมาตรการป้องกันการละเมิดลิขสิทธิ์สำหรับเครื่องมือสร้างวิดีโอด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI) ตัวใหม่ หลังถูกค่ายบันเทิงรายใหญ่ร้องเรียนว่าเครื่องมือดังกล่าวถูกใช้สร้างเนื้อหาที่ละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา
เครื่องมือดังกล่าวมีชื่อว่า Seedance 2.0 ซึ่งเปิดให้ผู้ใช้สามารถสร้างวิดีโอสมจริงจากคำสั่งข้อความ (text prompt) ได้อย่างไรก็ตามวิดีโอจำนวนมากที่ถูกเผยแพร่ต่อกันบนโลกออนไลน์กลับแสดงให้เห็นตัวละครที่มีลิขสิทธิ์ รวมถึงภาพเหมือนของคนดัง ทำให้เกิดความกังวลด้านทรัพย์สินทางปัญญาในสหรัฐ
โฆษกของ ByteDance ระบุ ในแถลงการณ์ที่ส่งให้ CNBC ว่า บริษัทเคารพสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา และได้รับทราบถึงความกังวลที่เกิดขึ้นเกี่ยวกับ Seedance 2.0 แล้ว พร้อมย้ำว่า บริษัทกำลังดำเนินการเสริมความแข็งแกร่งให้กับมาตรการคุ้มครองต่าง ๆ เพื่อป้องกันไม่ให้ผู้ใช้นำเครื่องมือไปใช้ละเมิดลิขสิทธิ์หรือภาพลักษณ์ของบุคคลโดยไม่ได้รับอนุญาต
ท่าทีของ ByteDance มีขึ้นหลังถูกต่อต้านอย่างหนักจากกลุ่มอุตสาหกรรมฮอลลีวูด โดยเฉพาะ Motion Picture Association (MPA) ซึ่งเป็นสมาคมการค้าที่เป็นตัวแทนของสตูดิโอรายใหญ่ อาทิ Netflix, Paramount Skydance, Sony, Universal Pictures, Warner Bros. Discovery และ Disney
MPA ออกแถลงการณ์อย่างรุนแรงเมื่อปลายสัปดาห์ที่ผ่านมา เรียกร้องให้ ByteDance ยุติสิ่งที่สมาคมเรียกว่า “กิจกรรมที่ละเมิดลิขสิทธิ์” ในทันที โดยCharles Rivkin ประธานและซีอีโอของ MPA ระบุว่า ภายในเวลาเพียงวันเดียว Seedance 2.0 ได้มีส่วนเกี่ยวข้องกับการนำผลงานที่มีลิขสิทธิ์ของสหรัฐฯ ไปใช้อย่างไม่ได้รับอนุญาตในวงกว้าง
เขากล่าวเพิ่มเติมว่า การเปิดตัวบริการที่ขาดมาตรการป้องกันการละเมิดอย่างจริงจัง สะท้อนว่า ByteDance เพิกเฉยต่อกฎหมายลิขสิทธิ์ที่มีมาอย่างยาวนาน ซึ่งเป็นรากฐานสำคัญในการคุ้มครองผู้สร้างสรรค์ผลงานและรองรับการจ้างงานชาวอเมริกันหลายล้านตำแหน่ง
รายงานของAxios ระบุว่า Disney ได้ส่งหนังสือ “cease-and-desist” หรือหนังสือสั่งให้ยุติการกระทำ ไปยัง ByteDance เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา โดยกล่าวหาว่า บริษัทเผยแพร่และทำซ้ำทรัพย์สินทางปัญญาของ Disney ผ่านเครื่องมือ AI ใหม่นี้โดยไม่ได้รับอนุญาต พร้อมตั้งข้อสังเกตว่า Seedance ถูกตั้งค่าเสมือนมีคลังตัวละครละเมิดลิขสิทธิ์บรรจุมาให้พร้อมใช้งาน ราวกับเป็นภาพคลิปอาร์ตที่ไม่มีเจ้าของ
ที่ผ่านมา Disney เคยส่งหนังสือเตือนลักษณะเดียวกันไปยังบริษัท AI อื่น ๆ มาก่อน และในเดือนกันยายนได้แจ้งเตือนสตาร์ทอัพ Character.AI ให้ยุติการใช้ตัวละครที่มีลิขสิทธิ์ของ Disney โดยไม่ได้รับอนุญาต
ขณะเดียวกัน Disney ก็เดินหน้าปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาควบคู่ไปกับการร่วมมือเชิงธุรกิจ โดยได้ลงนามข้อตกลงด้านลิขสิทธิ์และลงทุนใน OpenAI ซึ่งเปิดทางให้ OpenAI ใช้ตัวละครจากแฟรนไชส์ Star Wars, Pixar และ Marvel ในเครื่องมือสร้างวิดีโอ Sora
นอกจากนี้ Paramount Skydance ยังได้ส่งหนังสือ cease-and-desist ไปยัง ByteDance ด้วยเช่นกัน โดยมีข้อกล่าวหาในลักษณะเดียวกัน ตามรายงานของ Variety
อ้างอิง : www.cnbc.com