10 เทรนด์ท่องเที่ยวปี 2023 จากคลื่นลูกใหม่ในความยั่งยืน สู่ Hay-cations และนิยามเที่ยวหรู
365 วันที่โรคระบาดยังไม่จากเราไป แต่หลายอย่างก็เริ่มช่วยให้บรรยากาศการท่องเที่ยวกำลังฟื้นตัวอย่างรวดเร็ว และภายในปี 2023 คาดว่าจะเติบโตเต็มที่จนถึงระดับก่อนการแพร่ระบาด
รายงานของ UNWTO ระบุว่าระหว่างเดือนม.ค.-ก.ย. ที่ผ่านมามีนักนักท่องเที่ยวประมาณ 700 ล้านคนเดินทางไปต่างประเทศ มากกว่าช่วงเวลาเดียวกันในปี 2021 ถึงสองเท่า (+133%) และจะทะลุ 65% ของช่วงก่อนวิกฤตโควิด-19 ภายในสิ้นปีนี้
แน่นอนด้วยสังคม เศรษฐกิจและสิ่งแวดล้อมที่มีการเปลี่ยนแปลง ย่อมส่งผลต่อแง่มุมและวิธีการเดินทางที่เปลี่ยนไป เฉกเช่นเดียวกันกับปีหน้าที่การท่องเที่ยวจะถูกจินตนาการขึ้นใหม่อีกครั้ง คราวนี้เป็นการก้าวสู่การโหยหาชีวิตที่ไม่คุ้นเคยจากการรวบรวมความต้องการของนักเดินทางส่วนใหญ่ของ Booking.com และ Expedia Group
และนี่คือเทรนด์การเดินทางยอดนิยมที่จะส่งผลในปี 2023
ความยั่งยืน…ยังอยู่
ในปีที่ผ่านมา การท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนถือเป็นเทรนด์มาแรงมาก และยังคงต่อเนื่องไปในปีหน้า เพราะนักท่องเที่ยวกำลังตระหนักถึงผลกระทบจากการเดินทางของพวกเขาที่มีต่อโลก โดย 72% ของผู้เดินทางทั่วโลกเชื่อว่าเรื่องนี้มีความสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังวิกฤตโควิด-19 ที่ได้เห็นการฟื้นตัวของธรรมชาติอย่างสวยงามเมื่อไม่ถูกรบกวนจากมนุษย์
ไม่เพียงแค่รูปแบบการท่องเที่ยวเชิงนิเวศ ลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์เท่านั้น แต่ยังหมายถึงประสบการณ์ที่มุ่งเน้นไปที่การสร้างประโยชน์ให้กับคนในท้องถิ่นและเศรษฐกิจ ตลอดจนการอนุรักษ์มรดกทางธรรมชาติและวัฒนธรรมควบคู่กันไปด้วย
คลื่นลูกใหม่สายสุขภาพ
จะด้วยพฤติกรรมที่เปลี่ยนไปของผู้คนหลังเกิดโรคระบาดหรืออะไรก็ตาม แต่ที่น่าสนใจคือความต้องการเกี่ยวกับท่องเที่ยวเพื่อสุขภาพเพิ่มขึ้นกว่า 30% ในปี 2022 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยนักเดินทางทั่วโลกเกือบครึ่งเปิดรับ wellness tourism มากกว่าที่เคยเป็นมา
หากแต่ทางเลือกเพื่อสุขภาพในปีที่กำลังจะมาถึงนี้จะไม่ใช่กิจกรรมแบบเดิมๆ อย่าง กีฬา สปา โยคะ หรืออาหารเพื่อสุขภาพ แต่จะมองหากิจกรรมเพื่อสุขภาพที่แปลกใหม่ เช่น การอาบป่า ศาสตร์จักระบำบัด ค่ายฝึกทำอาหาร โยคะลูกสุนัข การบำบัดด้วยการหัวเราะ การบำบัดด้วยความเย็น (cryotherapy) และการเก็บเกี่ยวผลไม้
Set-Jetter ตามรอยหนังดัง
ใครเคยอยากไปเมืองโพฮังเพื่อตามรอย Hometown Cha-Cha-Cha ซีรีย์เกาหลีสุดอบอุ่น หรือทะเลสาบเบรียนซ์ในสวิตเซอร์แลนด์จากเรื่อง Crash Landing on You กันบ้าง?
หากใช่…คุณคือ Set-Jetter คนหนึ่ง!
เอ็กซ์พีเดียรายงานว่า 44% ของกลุ่มนักเดินทางตัวอย่างได้รับอิทธิพลในการท่องเที่ยวจากภาพยนตร์และรายการทีวี แซงหน้าโซเชียลมีเดียอย่างน่าทึ่ง (15%) เพื่อเติมเต็มความรู้สึกร่วมจากสิ่งเหล่านั้น หลังจากได้เห็นพลัง soft power ของเกาหลีใต้ที่สอดแทรกอยู่ในภาพยนตร์และซีรีส์มาแล้ว โดยจุดหมายปลายทางยอดนิยมตามข้อมูลของเอ็กซ์พีเดีย ได้แก่ นิวซีแลนด์ สหราชอาณาจักร ปารีส นิวยอร์ก และฮาวาย
Hay-cations ชนบทที่รัก
Staycation หลบไปเพราะปีหน้าเป็นคิวของคำว่า Hay-cations เมื่อสถานที่พักผ่อนสไตล์ชนบทกำลังได้รับความนิยม
นักเดินทางจำนวนไม่น้อยต้องการบ้านพักตากอากาศส่วนตัวที่มีพื้นที่มากมายและทิวทัศน์อันน่าทึ่ง หลีกหนีความวุ่นวายจากผู้คนพลุกพล่านในสถานที่ท่องเที่ยวทั่วไปเพื่อสัมผัสชีวิตชนบทหรือประสบการณ์ที่ไม่คุ้นเคยอย่างแท้จริง เห็นได้จากฟาร์ม โรงนาหรือบ้านไร่ที่ได้รับการดัดแปลงเป็นที่พักสำหรับต้อนรับนักท่องเที่ยวในชนบทของอิตาลี สเปน ฝรั่งเศส ออสเตรเลียและเกาะอังกฤษได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นอย่างมาก
อย่างเช่น Cambridgeshire Leicestershire และ Hertfordshire มีความต้องการเพิ่มขึ้นมากกว่า 50% เป็นสัญญาณว่าเทรนด์การเดินทางแนวนี้จะมาแรงในปี 2023
ท้องถิ่นฮีลใจ
ไม่เพียงประสบการณ์สไตล์ชนบทเท่านั้นที่จะเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนเดินทางไปสัมผัสเสน่ห์ของท้องถิ่น แต่ข้อมูลจากเอ็กซ์พีเดียยังบ่งบอกว่าเมืองที่อุดมด้วยวัฒนธรรม ศิลปะและงานเฉลิมฉลองมากมาย เช่น นิวยอร์ก เอดินเบิร์ก ลิสบอนและดับลิน จะกลับมาได้รับความนิยมอย่างมากอีกครั้งในปี 2023
เพราะฉะนั้นหนึ่งในแม่เหล็กที่น่าจะดึงดูดนักท่องเที่ยวได้ปีหน้า คือการสร้างแคมเปญที่เน้นมรดกของเมือง วัฒนธรรมท้องถิ่น กิจกรรมแบบดั้งเดิม และสถานที่ทางประวัติศาสตร์ ซึ่งยังคงได้รับความสนใจจากนักเดินทางที่ต้องการเรียนรู้และสัมผัสประสบการณ์ทางวัฒนธรรมที่แตกต่าง
ครอบครัวรวมตัวกัน
หลัง 3 ปีแห่งการถูกปิดกั้นและห่างเหินกัน นี่จะเป็นโอกาสในการชดเชยเวลาที่เสียไปและความสนุกของทั้งครอบครัว เพราะทุกคนตระหนักได้ว่าการใช้เวลากับคนที่เรารักเป็นสิ่งสำคัญและไม่ควรรอคอยหรือผลัดวันประกันพรุ่ง โดยคาดว่าการเดินทางแนวนี้จะเพิ่มขึ้นเกือบ 25% ต่อปี
นอกจากนี้ 90% ของผู้เดินทาง 24,000 คนที่ทำแบบสำรวจกับ Booking.com ยังสนใจสถานที่ท่องเที่ยวที่ชวนคิดถึงในอดีต เช่น สวนสนุก ประเพณีดั้งเดิม โรงเรียนหรือสถานที่ที่มีความทรงจำร่วมกัน
วิถี Off-Grid
ด้วยชีวิตปัจจุบันที่แทบจะผูกติดอยู่กับเทคโนโลยี โซเชียลและอุปกรณ์อีกมากมาย ทุกคนจึงมีเวลาอันน้อยนิดในการหลีกหนีจากโลกความเป็นจริง เป็นที่มาให้การท่องเที่ยววิถี Off-Grid ที่พร้อมจะตัดขาดจากอุปกรณ์ที่รบกวนสมาธิตลอดเวลาและใช้เวลากับตัวเองท่ามกลางธรรมชาติ
เพราะสำหรับบางคน การพักผ่อนแบบไร้เทคโนโลยีมอบประสบการณ์วันหยุดที่แท้จริงได้มากขึ้น เปิดโอกาสเชื่อมต่อกับโลกและค้นพบตัวเองอีกครั้ง โดยนักท่องเที่ยวแนวนี้จะเน้นการพักผ่อนแบบไม่ใช้โทรศัพท์ หรือดิจิทัลดีท็อกซ์ หรือเพลิดเพลินกับธรรมชาติอันเงียบสงบกับการตั้งแคมป์หรือนอนแกลมปิ้ง โดยมากกว่าครึ่งของกลุ่มตัวอย่างที่สำรวจสนใจเรียนรู้ทักษะการเอาตัวรอด เช่น การก่อไฟ หรือหาอาหาร ซึ่งจะส่งผลให้วงการแคมปิ้งยังคงคึกคักต่อเนื่อง
หรูหราถูกตีค่าใหม่
หลังจากสถานการณ์คลี่คลายและเข้าสู่ภาวะปกติมากขึ้น ผู้คนหลายล้านคนตั้งใจเก็บเงินสำหรับประสบการณ์ที่หรูหราอีกครั้ง ไม่ว่าจะเป็นการพักที่รีสอร์ทที่สะดวกสบายรวมทุกอย่างไว้แล้ว เที่ยวสถานที่ในฝัน นั่งเครื่องบินเหมาลำ ล่องเรื่องยอร์ช หรือเพียงแค่พักในโรงแรมที่ดีกว่า และรับประทานอาหารในร้านอาหารดีๆ
อย่างไรก็ตาม แนวคิดเรื่อง ‘ความหรูหรา’ ที่ว่านี้กำลังได้รับการนิยามใหม่ เพราะไม่ได้หมายถึงการใช้จ่ายเงินจำนวนมากเพื่อความสะดวกสบายอย่างเดียวอีกต่อไป แต่ในช่วงที่กำลังเผชิญปัญหาทางเศรษฐกิจและวิกฤตค่าครองชีพ นักเดินทางจะพยายามหาประโยชน์สูงสุดในการใช้เงิน เช่น การวางแผนจองล่วงหน้า การเลือกเส้นทางต่อเครื่อง การเลือกจุดหมายปลายทางที่คุ้มค่าที่สุด
Digital NoMad ยังแรง
คำจำกัดความของ Digital Nomad คือคนที่ทำงานทางไกลโดยส่งงานผ่านออนไลน์และใช้ชีวิตแบบพเนจร หรือพูดง่ายๆ คือการผสมผสานระหว่างการทำงานและการเดินทางเพื่อการพักผ่อนควบคู่ไปด้วย เช่น นักเขียน โปรแกรมเมอร์ บล็อกเกอร์ หรือยูทูบเบอร์ทั้งหลาย
ประสบการณ์ WFH ในช่วงโควิดที่ผ่านมาทำให้หลายคนแฮปปี้กับการทำงานที่ยืดหยุ่นมากขึ้น บวกกับหลายบริษัทเริ่มมีนโยบายทำงานจากที่ไหนก็ได้ ทำให้คนหันมามีอาชีพ Digital Nomad กันมากขึ้นท่ามกลางการสนับสนุนในประเทศต่างๆ ผ่านโครงการวีซ่า อาทิ จอร์เจีย โครเอเชีย ไอซ์แลนด์ เยอรมนี อินโดนีเซีย ที่ได้บังคับใช้กฎหมายสำหรับวีซ่า Digital Nomad แล้ว เช่นเดียวกับประเทศไทยที่เปิดตัว Long-Term Resident Visa (LTR Visa) สำหรับคนกลุ่มนี้เมื่อเดือนก.ย.ที่ผ่านมา
จากรายงานของ Amadeus พบว่ามีการค้นหาสถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยมสำหรับ Digital Nomad เพิ่มขึ้นในช่วงเดือนก.ย.ปีนี้ เมื่อเทียบกับปี 2019 โดยจากซิดนีย์มากรุงเทพเพิ่มขึ้น 165% และเซาเปาโลไปลิสบอน เพิ่มขึ้น 74%
Bleisure Travel ขององค์กร
แม้การทำงานจากระยะไกลจะมีข้อดีเรื่องความยืดหยุ่น แต่ก็สร้างความท้าทายต่อการเชื่อมความสัมพันธ์ในทีมและการทำงานร่วมกัน เพื่อลดปัญหาดังกล่าว บริษัทต่างๆ เลยจัดทริป Bleisure เพื่อกระชับความสัมพันธ์ในทีม
เดิมทีเมื่อพูดถึง Bleisure Travel จะหมายถึงการเดินทางที่ผสานเรื่องธุรกิจไว้ด้วยกัน โดยอาจพาคนข้างกายหรือครอบครัวไปด้วยกันและขยายเวลาเพื่ออยู่ต่อสำหรับพักผ่อน แต่ต่อจากนี้อาจรวมไปถึงการทริปเที่ยวของบริษัทที่จากเดิมเคยมีกิจกรรม Outing ปีละครั้งก็หันมาส่งเสริมให้ทีมงานสามารถพบปะกันหลายครั้งต่อปี เพื่อสร้างพึงพอใจเป็นหนึ่งเดียวกัน เพิ่มความภักดีต่อบริษัทและปลดล็อกความคิดสร้างสรรค์ ด้วยประสบการณ์ของพนักงาน
ที่มา
https://www.kambr.com/articles/2023-travel-trends
https://www.traveloffpath.com/top-5-travel-trends-for-2023
https://www.unwto.org/news/tourism-recovery-accelerates-to-reach-65
https://www.glamourmagazine.co.uk/article/travel-trends-2023
https://www.countryandtownhouse.com/travel/travel-trends