BMW ยอดขายไตรมาส 1/2026 ร่วง หลังตลาดจีนแข่งดุ-สหรัฐฯ เลิกอุดหนุน EV
BMW มียอดขายรถยนต์ต่ำลงในไตรมาสแรก หลังเผชิญความยากลำบากในจีน ที่ผู้บริโภคมีการใช้จ่ายสินค้าหรูหราลดลง ตลอดจนเสียส่วนแบ่งทางการตลาดให้กับแบรนด์รถยนต์ท้องถิ่นในจีน
โดย BMW เผยในวันที่ 14 เมษายนว่า มียอดส่งมอบรถยนต์ทั่วโลกลดลง 3.5% โดยยอดส่งมอบรถยนต์ในจีนลดลงถึง 10% ขณะที่ยอดส่งมอบในสหรัฐฯ ก็ลดลงเช่นกัน อย่างไรก็ตาม ยอดขายรถในยุโรปยังคงเติบโต โดยมียอดคำสั่งซื้อรถสปอร์ตอเนกประสงค์ (SUV) ไฟฟ้า รุ่น iX3 กว่า 50,000 คัน
เช่นเดียวกับค่ายรถยุโรปรายอื่นๆ ที่ต้องเผชิญการแข่งขันอันรุนแรงจากค่ายรถสัญชาติจีน ตลอดจนมาตรการภาษีของสหรัฐฯ และความไม่แน่นอนของสงครามในตะวันออกกลาง โดยสัปดาห์ก่อนหน้า ทั้ง Porsche และ Mercedes-Benz Group ต่างรายงานยอดขายที่ตกลงในไตรมาสหนึ่ง
ที่ผ่านมา BMW เริ่มทยอยเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ และปรับปรุงใหม่หลายสิบรุ่นบนตัวถังรถ ‘Neue Klasse’ ซึ่งบริษัทใช้เงินกว่า 10,000 ล้านยูโร (11,700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในการพัฒนา โดย BMW วางแผนที่จะเปิดตัว iX3 เวอร์ชันจีน ซึ่งเป็นรุ่นแรกของไลน์นี้ ในงาน Beijing car show ปลายเดือนนี้ นอกจากนี้ยังได้เปิดตัวรถยนต์ซีดาน ซีรีส์ 3 รุ่นล่าสุด ซึ่งเป็นรุ่นขายดีที่สุดของบริษัทอีกด้วย
ค่ายรถยนต์สัญชาติจีนกำลังมุ่งเป้าไปยังตลาดรถยนต์พรีเมียมมากขึ้น ทั้งในจีนและยุโรป ทาง Denza แบรนด์รถยนต์หรูของ BYD เพิ่งเปิดตัวรถยนต์รุ่นต่างๆ สำหรับภูมิภาคนี้ เช่น Z9GT ซึ่งเป็นรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นเรือธง สนนราคาประมาณ 100,000 ยูโร สามารถชาร์จไฟได้อย่างรวดเร็ว (ultra-fast charge) และเร่งความเร็วจาก 0 ถึง 62 ไมล์ต่อชั่วโมงใน 2.7 วินาที
ในหมวดรถยนต์ไฟฟ้า BMW ทำผลงานได้ดีกว่าบริษัทรถยนต์เยอรมันรายอื่นๆ เนื่องจากสายการผลิตมีความยืดหยุ่นพอ ในการผลิตรถยนต์ที่มีระบบส่งกำลังที่ต่างกัน
อย่างไรก็ตาม การส่งมอบรถยนต์ไฟฟ้าในช่วงไตรมาสแรกยังคงลดลงหนึ่งในห้า ส่วนหนึ่งเป็นเพราะอุปสงค์ที่ลดลงในสหรัฐฯ หลังโดนัลด์ ทรัมป์ ประธานาธิบดีสหรัฐฯ ได้ตัดเงินอุดหนุนยานยนต์ไฟฟ้าไป
BMW บริษัทผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติเยอรมัน ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ Mini และ Rolls-Royce คาดการณ์ว่าอัตรากำไรจากการผลิตรถยนต์จะอยู่ที่ 4% ถึง 6% ในปีนี้ หลังจากที่ลดลงเหลือ 5.3% ในปี 2025 โดย BMW กล่าวเมื่อเดือนก่อนว่า ยอดขายในจีนจะยังคงทรงตัวในระดับหนึ่ง
Oliver Zipse ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร จะลงจากตำแหน่งในเดือนพฤษภาคม หลังจากดำรงตำแหน่งมา 7 ปี โดยผู้ที่จะมาดำรงตำแหน่งแทนคือ Milan Nedeljkovic ซึ่งปัจจุบันดำรงตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายผลิตของ BMW
ภาพ: Reuters
อ้างอิง: