บิ๊กเนมค้าปลีกอัดโปร “วันแม่” ชิงกำลังซื้อ She-Economy

อีเว้นท์สำคัญของเดือนสิงหาคมคือ “เทศกาลวันแม่แห่งชาติ” ที่มาพร้อมการเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนด้วยผู้หญิงหรือ She-Economy กลายเป็นพลังสำคัญที่กระตุ้นให้สมรภูมิค้าปลีกกลับมาดุเดือดอีกครั้ง เมื่อผู้เล่นรายใหญ่ต่างงัดแคมเปญเด็ดออกมาช่วงชิงกำลังซื้อ โดยปีนี้พบแนวโน้มที่น่าสนใจคือ การเปลี่ยนจากกลยุทธ์ด้านราคาและโปรโมชั่นเพียงอย่างเดียว ไปสู่การสร้างประสบการณ์ ความผูกพันทางอารมณ์ และการตอกย้ำบทบาทของผู้หญิงในฐานะพลังขับเคลื่อนเศรษฐกิจ

She-Economy พลังหญิงนักช้อป

นางสาววรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มการตลาด เดอะมอลล์ เปิดเผยว่า เดอะมอลล์ ทุ่มงบกว่า 70 ล้านบาทจัดแคมเปญ “Women Inspired” เพื่อสร้างปรากฏการณ์ฉลองผู้หญิงผู้ทรงพลัง ตอบรับเทรนด์การตลาดระดับโลกที่เรียกว่า “She-Economy” จากการเก็บข้อมูลลูกค้าที่ใช้จ่ายของกลุ่มเดอะมอลล์ ผู้หญิงมีอำนาจตัดสินใจซื้อกว่า 70% จนเกิดเป็นเทรนด์ She-Economy ที่ผู้หญิงเป็นผู้ขับเคลื่อนหลักการเติบโตทางเศรษฐกิจ ซึ่งหลายธุรกิจให้ความสนใจในการเจาะตลาดกลุ่มผู้หญิงมากขึ้น

โดย 3 ลำดับแรก ของสินค้าที่ผู้หญิงใช้จ่ายมากที่สุด ได้แก่ สินค้าอุปโภค บริโภค จาก Gourmet Market, เครื่องสำอาง น้ำหอม จาก Beauty Hall และ เครื่องใช้ไฟฟ้า สินค้าไอที จาก Power Mall และในช่วงเทศกาลที่มีการให้ของขวัญ จะมียอดการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นอีก 20%

แคมเปญนี้จึงมุ่งเน้นการสร้าง “Brand Conversation” และ “Purpose-Driven Campaign” ผ่านกิจกรรมที่หลากหลาย อาทิการใช้ตัวแทนคนรุ่นใหม่: เลือก เจนเย่ – เมธิกา จีรนรภัทร นักแสดงสาวไอคอนเจน Z มาร่วมถ่ายทอดเรื่องราวสร้างแรงบันดาลใจ เนรมิตพื้นที่ในเดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ บางแค เป็น “สวนดอกไม้สุดตระการตา” กว่า 1 ล้านดอก และจัดกิจกรรมพิเศษที่เดอะมอลล์ไลฟ์สโตร์ ท่าพระ รวมถึงแฟชั่นโชว์และทอล์กโชว์จากคู่แม่ลูก รวมถึงจัดโปรโมชั่นและมอบสิทธิพิเศษด้านความงามจากร้านค้าชั้นนำกว่า 100 ร้านค้า ภายใต้แคมเปญ “The Mall Lifestore Beauty Edition” เพื่อกระตุ้นยอดขาย

CPN ปั้น MY MOM, MY MATE

ขณะที่ในช่วงเทศกาลวันแม่ที่กำลังจะมาถึง เซ็นทรัลพัฒนา (CPN) มาพร้อมแคมเปญ “MY MOM, MY MATE” ที่เปลี่ยนแนวคิดจาก “ของขวัญราคาแพง” เป็น “เวลาที่มีคุณภาพ” โดยชวนลูกๆ มาเป็นเพื่อนคู่ซี้ของแม่และสร้างช่วงเวลาพิเศษร่วมกันในศูนย์การค้าเซ็นทรัลทุกสาขาและเอสพละนาด รัชดา ตลอดเดือนสิงหาคมนี้ โดยมีการจัดกิจกรรม “MY MOM, MY MATE” Station ที่เน้นกิจกรรมน่ารักๆ ให้แม่ลูกได้ใช้เวลาร่วมกัน พร้อมผนึกกำลังกับพันธมิตรจัดโปรโมชั่นและสิทธิพิเศษ รวมถึงลุ้นรางวัลใหญ่เป็นทริปพักผ่อน

โดยห้างเซ็นทรัล เปิดตัวแคมเปญ “Central Happy Mother’s Day: The Greatest Gifts For The Greatest Mum” ตอกย้ำภาพลักษณ์การเป็นเดสติเนชั่นอันดับหนึ่งแห่งของขวัญ โดยมีการเปิดตัวบริการใหม่ “Central x LINE GIFT” เพื่อให้ลูกค้าส่งของขวัญผ่านแชทได้ง่ายขึ้น มาพร้อมดีลเด็ดสินค้าใหม่ลดสูงสุด 30% จัดเต็มไฮไลท์กิจกรรมมากมาย ตั้งแต่วันที่ 1 ส.ค. 68 - 14 ส.ค. 68 ณ ห้างเซ็นทรัล ช่องทาง Central App และทุกแพลตฟอร์มช้อปปิ้ง

พร้อมกับจัดกิจกรรมเชิงลึกที่ห้างเซ็นทรัลชิดลม เช่น เวิร์คช็อปสลักชื่อบนขวดน้ำหอม, สร้างสรรค์สร้อยข้อมือ และจัดแสดงดนตรีแจ๊ส นอกจากนี้ยังผสานการตลาดเชิงคุณค่า (Purpose-Driven) ด้วยการบริจาค 1% ของยอดซื้อจากแบรนด์ที่ร่วมรายการเพื่อสมทบทุนจัดซื้ออุปกรณ์ทางการแพทย์สำหรับผู้ป่วยมะเร็งสตรี

โรบินสัน ชู Emotional Marketing

นางณัฐธีรา บุญศรี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล ในเครือเซ็นทรัล รีเทล กล่าวว่า เทศกาลวันแม่ถือเป็นไฮซีซันสำคัญของตลาดค้าปลีก เนื่องจากเป็นช่วงเวลาที่ครอบครัวมักมีความต้องการในการจับจ่ายสินค้าที่ค่อนข้างสูง เพื่อเป็นของขวัญแทนความรักและคำขอบคุณแด่คุณแม่ โดยกลุ่มสินค้าที่ได้รับความนิยมในช่วงเทศกาลดังกล่าว คือ สินค้าเครื่องสำอาง แฟชั่น ชุดชั้นใน และสินค้าเกี่ยวกับบ้าน โรบินสันจึงใช้กลยุทธ์ Emotional Marketing สร้างโมเม้นต์สุดอบอุ่นและประทับใจผ่านหลากหลายประสบการณ์ที่มากกว่าการช้อปปิ้ง พร้อมสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรทั้งสื่อออฟไลน์และออนไลน์ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในทุกเจนเนอเรชัน โดยคาดว่าจะมีลูกค้าเข้ามาใช้บริการเพิ่ม 10% และมียอดขายของแคมเปญจะเติบโตขึ้นราว 12%”

ขณะที่นางสาวชนนิกานต์ ไกรธรรมจิตกุล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด ศูนย์การค้าโรบินสันไลฟ์สไตล์ ในเครือเซ็นทรัล รีเทล กล่าวว่า แคมเปญ Happy Mother’s Day รางวัลแห่งความสุข ของคุณแม่แห่งปี มีพาร์ทเนอร์และร้านค้ากว่า 600 ร้านค้าทั่วประเทศเข้าร่วมรายการ ร่วมกันส่งต่อความสุขให้คุณแม่และทุกครอบครัว ผ่านโปรโมชันพิเศษ สิทธิประโยชน์ และกิจกรรมมากมาย เพื่อขับเคลื่อนแคมเปญให้ทรงพลังยิ่งขึ้น ทั้งในแง่การส่งมอบประสบการณ์ช้อปปิ้งที่สุดประทับใจ และการกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภคทุกพื้นที่ทั่วประเทศตลอดเดือนสิงหาคมนี้ ซึ่งเชื่อว่าจะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีในเดือนสิงหาคมนี้

หน้า 15 หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจฉบับที่ 4,120 วันที่ 7 - 9 สิงหาคม พ.ศ. 2568