กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา โดย ททท. จับมือ AirAsia Group เดินหน้าความร่วมมือ 3 ปี ผสานเครือข่ายการบิน–การตลาด ผลักดันเส้นทางบินตรงกัวลาลัมเปอร์–หัวหิน รองรับดีมานด์นักท่องเที่ยวคุณภาพสู่ประเทศไทย
วันที่ 9 กรกฎาคม 2569 กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา โดย การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) และ AirAsia Group ร่วมกันลงนามบันทึกความเข้าใจ (Memorandum of Understanding: MOU) เพื่อยกระดับความร่วมมือส่งเสริมการท่องเที่ยวระหว่างกัน ภายใต้แนวคิด "Amazing Thailand: Feel All the Feelings" โดยมีระยะเวลา 3 ปี (พ.ศ. 2569–2572) ครอบคลุมความร่วมมือด้านการตลาด การสื่อสาร การเชื่อมโยงและพัฒนาเส้นทางการบินเชื่อมโยงไทย–มาเลเซีย และการแลกเปลี่ยนข้อมูลเชิงการตลาด เพื่อร่วมกันกระตุ้นการเดินทางของนักท่องเที่ยวระยะใกล้ โดยเฉพาะตลาดมาเลเซีย พร้อมผลักดันเส้นทางบินตรงกัวลาลัมเปอร์–หัวหิน เสริมสร้างศักยภาพของประเทศไทยสู่การเป็นจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวคุณภาพของภูมิภาค โอกาสนี้ได้รับเกียรติจาก นายอนุทิน ชาญวีรกูล นายกรัฐมนตรี พร้อมด้วย นายพิพัฒน์ รัชกิจประการ รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงคมนาคม นายเอกนิติ นิติทัณฑ์ประภาศ รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการคลัง นายสีหศักดิ์ พวงเกตุแก้ว รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการต่างประเทศ และนายสุรศักดิ์ พันธ์เจริญวรกุล รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ร่วมพิธีแลกเปลี่ยน MOU ระหว่างสองหน่วยงาน ณ โรงแรมพาร์ค ไฮแอท กัวลาลัมเปอร์ ประเทศมาเลเซีย
นางสาวภัทรอนงค์ ณ เชียงใหม่ รองผู้ว่าการด้านตลาดเอเชียและแปซิฟิกใต้ ททท. กล่าวว่า ททท. เดินหน้าขับเคลื่อนกลยุทธ์ Airline Focus อย่างต่อเนื่อง เพื่อกระตุ้นตลาดนักท่องเที่ยวระยะใกล้ (Short-haul Market) และส่งเสริมการท่องเที่ยวระหว่างประเทศเพื่อนบ้าน ควบคู่กับการเสริมสร้างความร่วมมือกับสายการบิน เพื่ออำนวยความสะดวกในการเดินทาง เพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวคุณภาพ และกระจายการเดินทางสู่เมืองท่องเที่ยวศักยภาพของประเทศไทย โอกาสนี้ ททท.และพันธมิตร AirAsia Group นำโดยนายอาหมัด อาว ฟารูค บิน อาหมัด คามอล รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แอร์เอเชีย กรุ๊ป เบอร์ฮัด จึงได้ร่วมลงนามบันทึกความเข้าใจ (Memorandum of Understanding: MOU) เพื่อเข้าร่วมเป็นภาคีเครือข่ายที่สำคัญในการยกระดับความร่วมมือด้านการส่งเสริมการท่องเที่ยวและ เสริมสร้างศักยภาพของประเทศไทยสู่การเป็นจุดหมายปลายทางท่องเที่ยวคุณภาพของภูมิภาค ภายใต้แนวคิด "Amazing Thailand: Feel All the Feelings" เป็นระยะเวลา 3 ปี (พ.ศ. 2569–2572) ความร่วมมือครั้งนี้ครอบคลุมการดำเนินงานทั้งด้านการตลาดและการประชาสัมพันธ์ส่งเสริมการท่องเที่ยว โดย ททท. และ AirAsia จะร่วมดำเนินแคมเปญการตลาดในตลาดเป้าหมาย ประชาสัมพันธ์ประเทศไทยผ่านช่องทางของ AirAsia ทั้งเว็บไซต์ แอปพลิเคชัน ระบบสำรองบัตรโดยสาร สื่อบนเครื่องบิน และสื่อดิจิทัล ควบคู่กับการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย โรดโชว์ การจับคู่ธุรกิจ (Business Matching) และความร่วมมือกับผู้ประกอบการท่องเที่ยว ตลอดจนการแลกเปลี่ยนข้อมูลเชิงลึกด้านการท่องเที่ยว เพื่อขยายฐานนักท่องเที่ยวและสร้างการเดินทาง อย่างต่อเนื่อง และความร่วมมือครั้งนี้ยังช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการเข้าถึงนักท่องเที่ยวได้อย่างตรงกลุ่มเป้าหมาย ตั้งแต่การสร้างการรับรู้ การกระตุ้นการตัดสินใจเดินทาง ไปจนถึงการเพิ่มจำนวนผู้โดยสารในเส้นทางบินที่มีศักยภาพ โดยเฉพาะเส้นทางบินตรง กัวลาลัมเปอร์–หัวหิน ซึ่งจะเป็นอีกกลไกสำคัญในการกระจายรายได้สู่เมืองท่องเที่ยวและขับเคลื่อนการท่องเที่ยวเชิงคุณภาพของประเทศไทย
ความร่วมมือครั้งนี้ เป็นส่วนหนึ่งของการต่อยอดกิจกรรมเวิร์กชอป “Market Insights and Customer Insights Workshop” ซึ่งจัดขึ้นในวันที่ 3 กรกฎาคมที่ผ่านมา โดยความร่วมมือของกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา กระทรวงคมนาคม จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ ททท. กรมท่าอากาศยาน และสายการบินไทยแอร์เอเชีย ที่ได้ร่วมแลกเปลี่ยนข้อมูลเชิงลึกและกำหนดแนวทางยกระดับศักยภาพท่าอากาศยานหัวหิน เพื่อยกระดับศักยภาพของท่าอากาศยานหัวหินและเตรียมความพร้อมรองรับเที่ยวบินระหว่างประเทศจากกัวลาลัมเปอร์ที่จะบินตรงสู่หัวหินเป็นครั้งแรก
ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม-7 กรกฎาคม 2569 นักท่องเที่ยวมาเลเซียเข้าไทยแล้ว 2,135,591 คน ครองอันดับ 2 ตลาดนักท่องเที่ยวที่เดินทางมายังประเทศไทยมากที่สุดรองจากตลาดจีน สะท้อนศักยภาพของตลาดมาเลเซียในฐานะตลาดระยะใกล้ที่มีบทบาทสำคัญต่อการเติบโตของการท่องเที่ยวไทยในระยะยาว เนื่องจากนักท่องเที่ยวมีความคุ้นเคย กับประเทศไทย เดินทางซ้ำสูง และมองไทยเป็น Weekend Destination ที่ตอบโจทย์ทั้งการท่องเที่ยวช้อปปิง อาหาร และวัฒนธรรม ด้วยการเดินทางที่สะดวก ใกล้ และคุ้มค่า โดยเฉพาะการท่องเที่ยวช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์และวันหยุดยาวผ่านด่านชายแดนหลัก ได้แก่ สะเดา สุไหงโกลก ปาดังเบซาร์ และเบตง การเปิดด่านสะเดาแห่งใหม่ รวมถึงการพัฒนาเส้นทางบินตรงกัวลาลัมเปอร์-หัวหิน จะช่วยเพิ่มความสะดวกและสร้างแรงจูงใจในการเดินทางมากยิ่งขึ้น
นอกจากนี้ ททท. และภาครัฐจะเดินหน้าเต็มที่เพื่อเพิ่มแรงส่งจากความร่วมมือนี้ ผ่านการจัดกิจกรรม ในพื้นที่ อาทิ เทศกาลงานประเพณี, Music Festival, Food Festival, Walking Steet, Night Market, Sport Activities เพื่อดึงดูดให้มีการเดินทางท่องเที่ยวอย่างมีจุดหมาย และมีกิจกรรมใหม่ๆ เพิ่มความหลากหลาย ทั้งนี้ ททท. คาดการณ์ว่าด้วยความร่วมมือจากทุกภาคส่วนจะทำให้บรรลุเป้าหมายนักท่องเที่ยวชาวมาเลเซียที่ 4,825,000 คน ในปี 2569