Viu รุกตลาด Micro-drama เปิดตัว “Viu Shorts” ชิงเค้กคอนเทนต์แนวตั้งรับพฤติกรรม On-the-go

Viu ขยายพอร์ตโฟลิโอสู่เซกเมนต์ละครสั้น 1–3 นาที เสริมแกร่งแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งภายใต้กลยุทธ์ Mobile-first ผนึกกำลังพันธมิตรผู้ผลิตคอนเทนต์ระดับสากล อาทิ KT Studiogenie และ China Huace มุ่งเน้นมาตรฐานคุณภาพพรีเมียม ชูโมเดลธุรกิจแบบ Freemium เข้าถึงฐานผู้ใช้สมาร์ทโฟนทั่วเอเชียด้วยคอนเทนต์หลากหลายภาษาและฟังก์ชันสลับโหมดไร้รอยต่อ

Viu (วิว) แพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่ระดับภูมิภาคภายใต้กลุ่ม PCCW ประกาศขับเคลื่อนยุทธศาสตร์เชิงรุกด้วยการเปิดตัว “Viu Shorts” ฟังก์ชันการรับชมละครสั้นแนวตั้ง (Vertical Short-form Drama) อย่างเป็นทางการบนแอปพลิเคชันมือถือ การเคลื่อนไหวในครั้งนี้ถือเป็นการขยายขอบเขตบริการจากเดิมที่เน้นซีรีส์และภาพยนตร์ขนาดยาว (Long-form) สู่ตลาดไมโครดราม่า เพื่อตอบสนองพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่นิยมการรับชมคอนเทนต์ที่กระชับและจบไวในระหว่างวัน

การเปิดตัว Viu Shorts ไม่เพียงแต่เป็นการเพิ่มความหลากหลายให้กับพอร์ตโฟลิโอคอนเทนต์ แต่ยังเป็นการตอกย้ำความแข็งแกร่งของกลยุทธ์ Mobile-first ซึ่งออกแบบมาเพื่อรองรับนวัตกรรมการรับชมผ่านสมาร์ทโฟนโดยเฉพาะ (Optimised for Mobile) โดยผู้ใช้งานสามารถสลับโหมดการรับชมระหว่างซีรีส์ฟอร์มยักษ์และละครตอนสั้นได้อย่างไร้รอยต่อ (Seamless Integration) ผ่านฟังก์ชันบนแอปพลิเคชันเดิม ภายใต้ระบบการให้บริการแบบ Freemium ที่ยืดหยุ่นต่อการเข้าถึงของผู้ใช้งานทุกกลุ่ม

“Viu Shorts นำเสนอการเล่าเรื่องที่กระชับ น่าสนใจ ในรูปแบบละครสั้นความยาวประมาณ 1–3 นาที ซึ่งเข้ามาช่วยเติมเต็มคลังคอนเทนต์ซีรีส์และภาพยนตร์รูปแบบฟอร์มยาวระดับพรีเมียมของ Viu ได้อย่างลงตัว” — เจนิส ลี ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Viu

เพื่อรักษามาตรฐานความพรีเมียมที่เป็นเอกลักษณ์ Viu ได้ประกาศความร่วมมือกับเครือข่ายพันธมิตรผู้ผลิตชั้นนำระดับสากล (Diverse Content Partnerships) อาทิ Rising Joy, KT Studiogenie, China Huace, 1001 Frames และ Youhug Media เพื่อส่งมอบคอนเทนต์ที่สดใหม่และมีความหลากหลายทั้งในเชิงวัฒนธรรมและภาษา (Multi-lingual & Multi-genre) ครอบคลุมทั้งละครจากไทย จีน เกาหลี และอินโดนีเซีย

โครงสร้างคอนเทนต์ของ Viu Shorts เน้นไปที่ความหลากหลายของแนวเรื่อง (Genres) เพื่อดึงดูดฐานผู้ชมที่กว้างขึ้น ตั้งแต่แนวโรแมนติก แฟนตาซี ไปจนถึงดราม่าระทึกขวัญ โดยมีการแปลและทำคำบรรยายภาษาท้องถิ่น (Localisation) เพื่อทลายกำแพงด้านภาษาและสร้างประสบการณ์การรับชมที่ใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมายในแต่ละประเทศ

เจาะลึกคอนเทนต์ไฮไลท์: การปรับมิติการเล่าเรื่องสู่ความกระชับ

ในระยะเริ่มต้น Viu Shorts ได้ขนทัพผลงานเด่นมาลงแพลตฟอร์มเพื่อสร้างแรงดึงดูด (Traction) โดยเน้นพล็อตเรื่องที่มีความเข้มข้นและน่าติดตามสูง (High-engagement plots) อาทิ:

• Pear Perfect: เรื่องราวการต่อสู้ของหญิงสาวที่เผชิญภาวะล้มละลายและต้องเข้าไปพัวพันกับขบวนการค้ามนุษย์ ผสานปมความรักและการไถ่บาป
  • My Husband Murdered Me: ซีรีส์ดราม่าล้างแค้น (Revenge Drama) จากเกาหลีที่เล่าเรื่องการทรยศหักหลังในครอบครัวและการวางแผนโต้กลับที่แยบยล
  • Becoming the Wife of a Dark Cult Overlord: แนวระทึกขวัญ-โรแมนติกที่สำรวจโลกของลัทธิลึกลับและการเอาชีวิตรอดในสถานการณ์ที่เต็มไปด้วยอำนาจมืด

“สะท้อนถึงความตั้งใจของเราที่เข้าใจพฤติกรรมและความชื่นชอบด้านคอนเทนต์ของผู้ชมอย่างลึกซึ้ง พร้อมมุ่งสร้างประสบการณ์การรับชมที่สนุกและตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ในทุกช่วงเวลา”

การก้าวเข้าสู่สมรภูมิคอนเทนต์ขนาดสั้นของ Viu ในครั้งนี้ ถือเป็นภาพสะท้อนของการปรับตัวในธุรกิจสตรีมมิ่งที่ไม่ได้แข่งขันกันเพียงแค่คุณภาพของเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังเป็นการแข่งขันเพื่อชิง "เวลา" ของผู้ชม (Attention Economy) ที่มีอยู่อย่างจำกัดและกระจัดกระจายตลอดทั้งวัน การมีคอนเทนต์ที่ดูได้ทุกที่ ทุกเวลา (On-the-go) จึงกลายเป็นอาวุธสำคัญที่จะช่วยรักษาฐานผู้ใช้งานเดิมและขยายไปสู่กลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ในภูมิภาคเอเชียที่มีอัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตผ่านมือถือสูงเป็นอันดับต้นๆ ของโลก

อ่านข่าว แวดวงธุรกิจ ที่น่าสนใจ ทั้งหมด ได้ที่นี่